Kirkko kutsuu uurnille mainoksien avulla

Julkaistu: , Päivitetty:

Seurakuntavaaleihin valmistautuva kirkko herättelee äänestäjiä lauantaina startanneen mainoskampanjan avulla.
Tavoitteena on kohottaa alhaiseksi jämähtänyttä äänestysprosenttia. Jättiparannusta edellisten vaalien 14,3 prosenttiin kirkon viestintäjohtaja Ingmar Lindqvist ei kuitenkaan odota.

– Olemme puhuneet kahden prosentin noususta, mutta olen tyytyväinen jos pääsemme 15 prosenttiin.

Kampanjan ydinkohderyhmä ovat pienten lasten vanhemmat ja nuoret aikuiset. Teema on Käytä sydäntä - se tekee hyvää.

Mainokset liittyvät lapsi- ja nuorisotyöhön, vanhustyöhön, perheneuvontaan ja diakoniaan. Viitekehys löytyi kirkon strategiasta, jossa puhutaan läsnäolon ja vuoropuhelun kirkosta.

– Emme halunneet nostaa keskustelua abstraktille pilvenhattaratasolle, vaan koskettaa tavallisen ihmisen arkea. Tavoitteena on herättää keskustelua siitä, miten tavallinen seurakuntalainen voi vaikuttaa omaan ympäristöönsä, luonnehtii mainostoimisto McCannin projektijohtaja Kati Lanu.

Valtakunnallisen kampanjan päämedia on televisio. Lisäpotkua tuovat radio, 26 paikkakunnalle jalkautuva ulkomainoskampanja ja seurakuntakäyttöön painetut julisteet.

Kirkon työryhmän ja McCannin lisäksi suunnittelutyössä ovat olleet mukana mediatoimisto PMI ja tuotantoyhtiö Also Starring. Kampanjan budjetti on 450 000 euroa.

– Eihän se mikään ruhtinaallinen budjetti ole. Printtimainontaan ei ole nyt varaa, Lindqvist toteaa.

Lehti-ilmoittelun hoitavat paikalliset seurakunnat. Pääkaupunkiseudun seurakunnat ovat tuottaneet yhteiseen kampanjaan tukeutuvaa lisämateriaalia, kuten t-paitoja ja rintanappeja sekä bussi- ja pylväsmainoksia.

Budjetin pienuudesta huolimatta Lindqvist odottaa myös kritiikkiä kirkon rahojen tuhlaamisesta mainoksiin. Vastaus on jo valmiina.

– Kun viime vaalien jälkeen tutkimme äänestämättä jättäneitä, vain kolme prosenttia heistä vastasi, ettei ollut tiennyt vaaleista. Tämä on kampanjan perustehtävä: saada ihmiset tietoisiksi vaaleista. Miten muuten he osaisivat mennä äänestämään?

Seurakuntavaalien ennakkoäänestys alkoi maanantaina. Varsinainen vaalipäivä on isänpäiväsunnuntai.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    4. 4

      Korealaisyritys maksamassa 880 000 euron lunnaat kiristäjille – tulos voi olla surkea

    5. 5

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    6. 6

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    7. 7

      Italian pankkien pelastaminen kuohuttaa – veronmaksajien pussille menon piti vaikeutua

    8. 8

      Pihistääkö joku työpaikan kassasta tai varastosta? Tutkijat haluavat havaintosi

    9. 9

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    10. 10

      Historiallinen paukku Googlelle – 2,42 miljardin euron sakot hakutulosten peukaloinnista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    2. 2

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    3. 3

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    4. 4

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    5. 5

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    6. 6

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    7. 7

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    8. 8

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    9. 9

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    10. 10

      Harvinaisen ankea luku: Ansioiden nousu alhaisinta yli 50 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    8. 8

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Delta Auton toimitusjohtaja eroaa – lähtee heti

    11. Näytä lisää