Reilun kaupan kahvi sai kilpailijan

Julkaistu:

Paulig tuo kauppohin uuden eettisesti tuotetun kahvin, jonka tavoitteena on viedä markkinajohtajan paikka Reilun kaupan kahveilta.
Uuden Paulig Mundon raaka-aine tulee niin sanottuun Utz Kapeh -ohjelmaan kuuluvilta tuottajilta, jotka sitoutuvat pitämään huolta kahvin laadusta, työntekijöistä ja ympäristöstä.


Utz Kapeh on Suomessa toistaiseksi tuntematon eettisen kahvin sertifiointijärjestelmä. Suomessa alan markkinoita hallitsevat Reilun kaupan kahvit. Myydyin tuote on Meiran Reilu Kahvi.


Pauligin toimitusjohtajan Pekka Pirisen mukaan Pauligin tavoitteena on nostaa Mundo eettisesti tuotettujen kahvien markkinajohtajaksi Suomessa.


– Se on Pauligin strateginen tavoite kaikissa tuotemerkeissä, Pirinen perustelee.

Pirinen myöntää Pauligin tavoittelevan uudella kahvillaan Reilun kaupan kahvien ostajia. Toisaalta hän myös uskoo eettisesti valmistetun kahvin kokonaiskysynnän kasvuun.


– Puhumme kuitenkin edelleen muutamasta promillesta Suomessa juodusta kahvista.


Pirinen arvioi, että puolen kilon paketti Mundoa maksaa kaupassa 3–4 euroa eli se sijoittuu samaan hintaryhmään halvimpien Reilun kaupan kahvien kanssa.

Reilu kauppa on kosiskellut Pauligia mukaan järjestelmäänsä useiden vuosien ajan. Pirisen mielestä Utz Kapeh oli kuitenkin sopivampi vaihtoehto.


– Raaka-aineen saatavuus on varmistettu, sillä mukana on sekä pieniä että isoja viljelijöitä. Lisäksi järjestelmä on vahva alueilla, joilta ostamme kahvia.


Pauligin mukaan Utz Kapeh -viljelijät saavat kahvistaan markkinahintoja paremman tuoton, sillä laadun lisäksi he saavat lisähintaa sertifioinnista. Reilun kaupan -järjestelmän tapaista takuuhintaa viljelijöille ei kuitenkaan taata.

Suurkeittiöille Paulig on kaupannut Mundoa syyskuusta lähtien. Pirisen mukaan yhtiö halusi esitellä tuotteen suurasiakkaille jo nyt, sillä ne tekevät näihin aikoihin päätöksiä tulevan vuoden tavarantoimittajista.


Viime vuosina useat kunnat, seurakunnat ja muut julkisyhteisöt ovat siirtyneet Reilun kaupan kahviin. Pauligin tavoitteena on iskeä tähän markkinarakoon.


– Monet julkisyhteisöt ovat päättäneet kahvista erillispäätöksellä. Jatkossa esimerkiksi kunta voi kilpailuttaa eettisesti tuotetun kahvin toimittajan, Pirinen sanoo.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen vt. toiminnanjohtaja Tuulia Syvänen ei säikähdä kilpailevan sertifikaatin tuloa Suomeen. Hänen mukaansa tutkimukset osoittavat, että kuluttajat tuntevat hyvin Reilun kaupan brändin.


– Eikä kyse ole pelkästään merkistä tuotteen kyljessä. Jäsenjärjestöjemme ja vapaaehtoisten kautta eettiseen kuluttamiseen liittyvät kysymykset ovat esillä laajemminkin.


Syvänen toivoo, että kuluttajat saavat riittävästi tietoa eri sertifikaattijärjestelmien sisällöstä.
Reilun kaupan edistämisyhdistys esittelee mielellään kuluttajajärjestö Consumers Internationalin ja tutkimuslaitos International Institute for Environment and Developmentin raporttia, jonka mukaan Reilun kaupan takuuhintajärjestelmä hyödyttää eniten köyhiä viljelijöitä.


Viime viikolla S-ryhmään kuuluva ABC-ketju ilmoitti siirtyvänsä Reilun kaupan kahviin. Päätös kaksinkertaistaa Reilun kaupan kahvin myynnin Suomessa. Ketjun kahvilat myyvät noin 20 miljoonaa kupillista eli 200 000 kiloa kahvia vuodessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    2. 2

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    5. 5

      Metson osakkeen rivakka lasku jatkuu pörssissä

    6. 6

      Öljyntuottajat yrittävät saada öljyn hinnan nousuun Pietarissa viikonloppuna

    7. 7

      Näin vanhat asunnot kävivät kaupaksi kesäkuussa – katso suurimpien kaupunkien tilanne

    8. 8

      Kysely: Suomalainen ottaa autokaupoille mukaan makutuomarin

    9. 9

      Panimoliitto selvitti suomalaisten mieluisimman hellejuoman – hanavesi yllätti

    10. 10

      Metso luottaa tilauskannan kasvuun – loppuvuodelle tilauksia on jo miljardin edestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    2. 2

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    3. 3

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    4. 4

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    5. 5

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    6. 6

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    7. 7

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    8. 8

      Brexitin seuraus: Frankfurt alkaa käydä ahtaaksi

    9. 9

      Kilpailu Aasian-reiteillä kiristyy – Finnairin täytyy vakuuttaa nihkeät koneenvaihtajat

    10. 10

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Uskomaton päivä: kuusi suomalaisyhtiötä antoi tulosvaroituksen – yksi romahti pörssissä täysin

    5. 5

      Haluatko rikastua? Sijoitusguru kertoo, mitä tilillä makaaville rahoille kannattaisi oikeasti tehdä

    6. 6

      ”Nuori nainen on aikamoinen riski pienelle firmalle” – kokemukset työhaastatteluista kirvoittivat kovia kommentteja

    7. 7

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    8. 8

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    9. 9

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    10. 10

      Bernerin ehdotus: 14 muutosta ajo-opetukseen – ”Tulee olemaan ajokorttiluokkia, joissa hinta voi puolittua”

    11. Näytä lisää