Reilun kaupan kahvi sai kilpailijan

Paulig tuo kauppohin uuden eettisesti tuotetun kahvin, jonka tavoitteena on viedä markkinajohtajan paikka Reilun kaupan kahveilta.
Uuden Paulig Mundon raaka-aine tulee niin sanottuun Utz Kapeh -ohjelmaan kuuluvilta tuottajilta, jotka sitoutuvat pitämään huolta kahvin laadusta, työntekijöistä ja ympäristöstä.


Utz Kapeh on Suomessa toistaiseksi tuntematon eettisen kahvin sertifiointijärjestelmä. Suomessa alan markkinoita hallitsevat Reilun kaupan kahvit. Myydyin tuote on Meiran Reilu Kahvi.


Pauligin toimitusjohtajan Pekka Pirisen mukaan Pauligin tavoitteena on nostaa Mundo eettisesti tuotettujen kahvien markkinajohtajaksi Suomessa.


– Se on Pauligin strateginen tavoite kaikissa tuotemerkeissä, Pirinen perustelee.

Pirinen myöntää Pauligin tavoittelevan uudella kahvillaan Reilun kaupan kahvien ostajia. Toisaalta hän myös uskoo eettisesti valmistetun kahvin kokonaiskysynnän kasvuun.


– Puhumme kuitenkin edelleen muutamasta promillesta Suomessa juodusta kahvista.


Pirinen arvioi, että puolen kilon paketti Mundoa maksaa kaupassa 3–4 euroa eli se sijoittuu samaan hintaryhmään halvimpien Reilun kaupan kahvien kanssa.

Reilu kauppa on kosiskellut Pauligia mukaan järjestelmäänsä useiden vuosien ajan. Pirisen mielestä Utz Kapeh oli kuitenkin sopivampi vaihtoehto.


– Raaka-aineen saatavuus on varmistettu, sillä mukana on sekä pieniä että isoja viljelijöitä. Lisäksi järjestelmä on vahva alueilla, joilta ostamme kahvia.


Pauligin mukaan Utz Kapeh -viljelijät saavat kahvistaan markkinahintoja paremman tuoton, sillä laadun lisäksi he saavat lisähintaa sertifioinnista. Reilun kaupan -järjestelmän tapaista takuuhintaa viljelijöille ei kuitenkaan taata.

Suurkeittiöille Paulig on kaupannut Mundoa syyskuusta lähtien. Pirisen mukaan yhtiö halusi esitellä tuotteen suurasiakkaille jo nyt, sillä ne tekevät näihin aikoihin päätöksiä tulevan vuoden tavarantoimittajista.


Viime vuosina useat kunnat, seurakunnat ja muut julkisyhteisöt ovat siirtyneet Reilun kaupan kahviin. Pauligin tavoitteena on iskeä tähän markkinarakoon.


– Monet julkisyhteisöt ovat päättäneet kahvista erillispäätöksellä. Jatkossa esimerkiksi kunta voi kilpailuttaa eettisesti tuotetun kahvin toimittajan, Pirinen sanoo.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen vt. toiminnanjohtaja Tuulia Syvänen ei säikähdä kilpailevan sertifikaatin tuloa Suomeen. Hänen mukaansa tutkimukset osoittavat, että kuluttajat tuntevat hyvin Reilun kaupan brändin.


– Eikä kyse ole pelkästään merkistä tuotteen kyljessä. Jäsenjärjestöjemme ja vapaaehtoisten kautta eettiseen kuluttamiseen liittyvät kysymykset ovat esillä laajemminkin.


Syvänen toivoo, että kuluttajat saavat riittävästi tietoa eri sertifikaattijärjestelmien sisällöstä.
Reilun kaupan edistämisyhdistys esittelee mielellään kuluttajajärjestö Consumers Internationalin ja tutkimuslaitos International Institute for Environment and Developmentin raporttia, jonka mukaan Reilun kaupan takuuhintajärjestelmä hyödyttää eniten köyhiä viljelijöitä.


Viime viikolla S-ryhmään kuuluva ABC-ketju ilmoitti siirtyvänsä Reilun kaupan kahviin. Päätös kaksinkertaistaa Reilun kaupan kahvin myynnin Suomessa. Ketjun kahvilat myyvät noin 20 miljoonaa kupillista eli 200 000 kiloa kahvia vuodessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Minkä yhtiöiden lennoilla saa parasta ruokaa? Asiantuntija listasi 5 huippua

    2. 2

      Suomalaisten eläkkeissä isot erot – katso, paljonko kotikunnassasi saadaan

    3. 3

      Takavuosien murheenkryynin etumerkki vaihtui plussaksi

    4. 4

      Työt Kelaan, tilalle määräaikaisia – Kuntatyönantaja: ”Heidän kohtalostaan ei ole tietoja”

    5. 5

      Nämä neljä entistä Anttilan tilaa muuttuvat Tokmanneiksi

    6. 6

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    7. 7

      Näin sääntö-Suomen purkaminen on edennyt

    8. 8

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    9. 9

      Selvitysmieheltä koruton arvio valtion rakennushankkeista

    10. 10

      Kommentti: Yksi kauhukuvio kertoo, että normien purkamisessa riittää työtä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tarkistatko veroilmoituksen pikaisesti? Tästä syystä aikaa kannattaa käyttää tunti tai kaksi

    2. 2

      Nämä neljä entistä Anttilan tilaa muuttuvat Tokmanneiksi

    3. 3

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    4. 4

      Suomalaisten eläkkeissä isot erot – katso, paljonko kotikunnassasi saadaan

    5. 5

      Näin sääntö-Suomen purkaminen on edennyt

    6. 6

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    7. 7

      Nobel-voittaja Holmström: Sote on valtava sotku – Obamacare varoitus Suomelle

    8. 8

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    9. 9

      Terveydenhuollon ammattilaiset kummeksuvat sote-esitystä – Mikä on ”yleinen sairaus”

    10. 10

      Näissä ammateissa työvoimapula on pahin – katso 15 ammatin lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    9. 9

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää