Kolumni: YouTuben piraattistrategia

Julkaistu: , Päivitetty:

Menestyäkseen YouTuben täytyy vakuuttaa mediayhtiöt siitä, että sisältö on paras myydä keskitetysti YouTuben kautta, pohtii Kenneth Falck.


Monet pitivät Googlea hulluna, kun se ilmoitti ostavansa YouTuben. Videopalvelun suosiohan perustuu pitkälti luvattomasti julkaistuun materiaaliin, jota se on nyt alkanut siivota.

Viimeisimmän uutisen mukaan YouTubesta poistettiin lokakuun lopulla 30 000 japanilaista videota. Niiden tekijänoikeuksien haltijoihin lukeutui esimerkiksi Japanin yleisradiojätti NHK.

Myös CBS:n, Warnerin ja muiden sisältöyhtiöiden kanssa tehdyt sopimukset velvoittavat YouTuben poistamaan luvattomat sisällöt tai korvaamaan ne laillisesti lisensoiduilla versioilla. Tällöin sisällön omistajat saavat osuutensa mainostuloista.

Näyttäisi siltä, että juuri tämä lisensoiminen on Googlen ja YouTuben todellinen strategia. Hienous piilee siinä, että kenenkään ei tarvitse etukäteen arvailla, mitkä videot saavuttavat suosiota. Käyttäjät voivat edelleen julkaista laittomiakin videoita, ja niistä suosituimmat korvataan sitten jälkeenpäin laillisilla versioilla.

Sama idea on toteutettu aiemmin Napsterissa. Ensin luotiin kova brändi ja laaja käyttäjäkunta laittoman sisällön avulla. Sitten lisensoitiin sama sisältö laillisesti tarjolle ja lätkäistiin päälle hintalappu.

Mediayhtiöt ovat kuitenkin tässä strategiassa avainasemassa. Ne täytyy vakuuttaa siitä, että sisältö on paras myydä keskitetysti YouTuben kautta, eikä jokaisen televisiokanavan omalta webbisaitilta.

Tässä taas Google astuu kuvaan. Sillä on melkoinen valta ohjailla Internetin massoja haluamaansa suuntaan. Hakusana "Lost" voi tuottaa aina vaikkapa linkin YouTuben tarjoamaan uusimpaan jaksoon kyseisestä tv-sarjasta.

Kun integraatio on täydellinen, kukaan ei enää muista, miltä webbisaitilta minkäkin tv-sarjan jaksot ovat katseltavissa. Kaikki hoituu helposti ja laillisesti Googlen kautta, ja YouTube käärii tuotot.

Kirjoittaja:

ITviikon kolumnisti Kenneth Falck työskentelee digi-tv:n ja muiden uusien tekniikoiden tutkimuksen ja tuotekehityksen parissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    5. 5

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    6. 6

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    7. 7

      Enontekiölläkin tarvitaan arabiaa – kunta hakee kielen osaajaa

    8. 8

      S&P laski Nokian kilpailijan luottoluokituksen roskalainaluokkaan

    9. 9

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    10. 10

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    5. 5

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    6. 6

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    7. 7

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    8. 8

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    9. 9

      LM: Suomeen tulossa hopeakaivos

    10. 10

      Tokmanni nappasi uuden toimitusjohtajan Keskolta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää