Bobin Effie-menestys kuumentaa mainosalaa

Markkinointitoimisto Bobin Effie-menestys on kuumentanut tunteita mainosalalla. Bob voitti Grand Effien kolmannen kerran peräkkäin. Tänä vuonna Bob sai neljä Effie-palkintoa.


Taloussanomiin tulleiden kommenttien mukaan osa Bobin kilpailijoista ei ole pitänyt esimerkiksi siitä, että tuomariston puheenjohtajan Jon "Oski" Granströmin edustama yritys voitti useita palkintoja. Kuluttajakullan voittajaksi tuomaristo valitsi Koffin, mikä on hämmästyttänyt joitakin kilpailijoita. Heidän mielestään Koff on ostanut markkinaosuutensa alennuskampanjoilla.

Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton MTL toimitusjohtaja Markus Leikola pitää arvostelua aiheettomana. Hän korostaa, että tuomaristossa olivat eri ryhmät hyvin edustettuina. Tuomaristo noudatti koko ajan Effien kansainvälisiä sääntöjä eli tehokkuus oli ratkaisevin tekijä voittajien valinnassa.

–Tuomarit jääväsivät itsensä, kun heidän töitään käsiteltiin. Esimerkiksi Oski Granström ei osallistunut keskusteluihin toisella kierroksella, jolloin käsiteltiin Bobin töitä, Leikola toteaa.

–Tuomariston menettelytavoissa ei ole mitään arveluttavaa. Näin vain kävi. Kilpailun taso oli hyvä ja piste-erot selkeät.

Granström epäilee, että hän ei pystyisi manipuloimaan kokonaista tuomaristoa. Hän kokee kiusalliseksi sen, että joutuu palkitsemaan itseään.
–Puheenjohtaja voitaisiin esimerkiksi arpoa Kulta-Effien voittaneiden toimistojen joukosta. 

Bob voitti Grand Effien myös viime vuonna. Tuolloin tuomariston puheenjohtaja oli niin ikään bobilainen Anu Igoni. Myös silloin voitto aiheutti närkästystä.

Effie pyrkii mittaamaan mainoskampanjan tehoa. Sitä voi mitata esimerkiksi myyntinä, tunnettuutena tai asiakkuuksien pitona. Effiessä on olennaista, että asiakas ja asiantuntijapalvelujen tarjoaja ovat määrittäneet tavoitteet ja pyrkineet toteuttamaan ne yhdessä.

Effien voittajat

Grand Effie
Bayerin ja Bob Aveloxin Pöpöjen voimalla lääkärien suosikiksi -kampanjalle.

Kulutustavarasarja
Kulta-Effie Koffin, Bobin ja OMD:n Kapakkatunnelmaa-kampanjalle.
Hopea-Effie Cloetta Fazerin, Hasanin ja Dagmarin Panthour-kampanjalle.
Pronssi-Effie SEK:n ja Nestlén Aino, jäätelö iki-ihana -kampanjalle.

Palvelusarja
Hopea-Effie DNA:n, PHS:n ja Tequilan Kaamea kapula -kampanjalle.

Yritysten välisen mainonnan sarja
Kulta-Effie Bayerin ja Bobin Avelox, Pöpöjen voimalla lääkärien suosikiksi -kampanjalle.
Hopea-Effie Bayerin, Bobin ja Toisen Levitra Rautakanki -kampanjalle.

Yhteiskunnalliset kampanjat
Hopea-Effie Viestintäviraston, Dynamon ja OMD:n Pääsylippu parhailla paikoille -kampanjalle.

Pienten budjettien sarja
Kulta-Effie Vendiilin, AD Jannis Mavrostamosin, copywriter Iina Merikallion ja Toisen Pimp My Life -kampanjalle.
Hopea-Effie Igglon, Taivas Egon ja Hapen Igloon hiljainen lanseeraus -kampanjalle.

Kansainvälinen kuluttajamainonta
Pronssi-Effie Hasan & partnersin, Starcomin ja Wataniyan Red Carpet -kampanjalle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asuntomarkkinoille on tullut kokonaan uusi ryhmä – ja se on valmis maksamaan ”kohtuuttomankin” paljon

    2. 2

      Tutkija: Trumpin verouudistus iskisi nopeasti Suomeen

    3. 3

      Työhaastattelu tulossa? Näillä kysymyksillä teet vaikutuksen

    4. 4

      Minkä yhtiöiden lennoilla saa parasta ruokaa? Asiantuntija listasi 5 huippua

    5. 5

      Neljä hanketta, budjetit ylittyivät 50 % – ”Rakentaisin Olympiastadionin marmorista uudelleen”

    6. 6

      Takavuosien murheenkryynin etumerkki vaihtui plussaksi

    7. 7

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    8. 8

      Taktikoi muuttopäivällä – alemman vuokran voi saada kaksi kertaa vuodessa

    9. 9

      Luxemburg kiirehti Brexit-haaskalle

    10. 10

      Osingon irrottaja UPM painoi pörssiä – Componenta loikkasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä neljä entistä Anttilan tilaa muuttuvat Tokmanneiksi

    2. 2

      Suomalaisten eläkkeissä isot erot – katso, paljonko kotikunnassasi saadaan

    3. 3

      Neljä hanketta, budjetit ylittyivät 50 % – ”Rakentaisin Olympiastadionin marmorista uudelleen”

    4. 4

      Näin sääntö-Suomen purkaminen on edennyt

    5. 5

      Asuntomarkkinoille on tullut kokonaan uusi ryhmä – ja se on valmis maksamaan ”kohtuuttomankin” paljon

    6. 6

      Minkä yhtiöiden lennoilla saa parasta ruokaa? Asiantuntija listasi 5 huippua

    7. 7

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    8. 8

      Tutkija: Trumpin verouudistus iskisi nopeasti Suomeen

    9. 9

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    10. 10

      Takavuosien murheenkryynin etumerkki vaihtui plussaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    9. 9

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää