Halpamallit kolhivat Nokian katteita

Julkaistu: , Päivitetty:

Nokian matkapuhelimien myynti kasvoi kolmannella vuosineljänneksellä kolmanneksen vuoden takaisesta. Kiivainta kasvu oli Kiinassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä Latinalaisessa Amerikassa.


Nokian kasvu tukeutuu yhä vahvemmin kehittyviin markkinoihin. Kehittyville markkinoille matkapuhelinjätti myy pääasiassa matalakatteisia halpapuhelimia, mikä painaa jo kannattavuutta.

Nokia oli pettymys markkinoille. Vaikka yhtiön tulos ja liikevaihto ylsivät markkina-analyytikkojen odotuksiin, erityisesti peruspuhelimia valmistavan Mobile Phonesin kannattavuuden ja keskimääräisen myyntihinnan lasku säikyttivät sijoittajia. Edes markkinaosuuden nousu 36 prosenttiin ei auttanut. Nokian kurssi laski lähes neljä prosenttia 15,36 euroon.

Heinä-syyskuussa Nokia myi 88,5 miljoonaa kännykkää, mikä on kolmanneksen enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajankohtana. Rajuinta kasvu oli Kiinassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella ja Latinalaisessa Amerikassa. Juuri näillä markkina-alueilla Nokia myy pääasiassa halpapuhelimia, joissa on heikommat katteet kuin kalliimmissa puhelimissa.

Myynnin painottumisesta halpapuhelimiin kertoo sekin, että matkapuhelimien keskimääräisen myyntihinnan putosi ennätyksellisen alas 93 euroon.

Viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä ja tämän vuoden huhti-kesäkuussa keskihinta oli 102 euroa.

Nokian toimitusjohtajan Olli-Pekka Kallasvuon mukaan kehittyvien markkinoiden kiivas kasvu on vaikuttanut keskimääräisen myyntihinnan laskuun. Myös hintakilpailu on ollut erityisen ankaraa. Lisäksi Euroopan myyntikin on kehittynyt samaan suuntaan.

- Etenkin Euroopassa wcdma:ssa oli pehmeyttä. Operaattorit eivät ole työntäneet teknologiaa markkinoille odotustemme mukaisesti kolmannella neljänneksellä. Tämä on tarkoittanut myös Euroopassa, että tuotevalikoima on painottunut hieman halvempiin puhelimiin, Kallasvuo totesi puhelinkonferenssissa torstaina.

Nokian Mobile Phones -toimialan kannattavuus heikentyi vajaat kaksi prosenttiyksikköä 15 prosenttiin heinä-syykuussa, kun tuloksessa ei ole otettu huomioon 128 miljoonan euron kertakuluja.

Kallasvuon mukaan eniten kasvavat edelleen kehittyvät markkinat, mikä luo yhä painetta keskimääräisen myyntihinnan laskuun. Hintakilpailu kuitenkin tasoittuu.

- Emme näe hintakilpailun kovenevan halvemmissa puhelimissa. Tämä antaa asemallemme vakautta.

Pohjois-Amerikassa Nokian vaikeudet jatkuvat. Yhtiö myi siellä 5,8 miljoonaa kännykkää, mikä on täsmälleen yhtä paljon kuin viime vuoden vastaavalla neljänneksellä.

Nokian johto vakuuttaa, että se aikoo edelleen lisätä panoksia Amerikan markkinoille. Tästä kertoo muun muassa se, että yhtiö on ensimmäistä kertaa tehnyt tuotteita ainoastaan Pohjois-Amerikkaan.

Kalliita N-sarjan multimedialaitteita Nokia myi kolmannelle vuosineljänneksellä yli neljä miljoonaa. Oman arvionsa mukaan Nokialla on älypuhelimissa edelleen noin 50 prosentin markkinaosuus kansainvälisillä markkinoilla. N-sarjan laitteiden osuus älypuhelinmyynnistä oli noin 40 prosenttia.

Nokia arvioi matkapuhelimien kysynnän kasvavan loppuvuonna 15 prosenttia tai sitä enemmän. Yhtiö arvioi, että maailmassa myydään tänä vuonna 975 miljoonaa matkapuhelinta.

Oman markkinaosuutensa Nokia ennakoi olevan loppuvuonna suurin piirtein sama kuin kolmannella vuosineljänneksellä.

Myönteisiä uutisia Multimedian lisäksi tarjosi verkkotoimiala Nokian Networks. Liikevaihto kasvoi kuudenneksen 1,8 miljardiin euroon - vauhti oli kiivaampaa kuin markkinoilla keskimäärin.

Verkkotoimiala menestyi erityisesti Lähi-idässä ja Afrikassa. Tulostakin syntyi 131 miljoonaa euroa. Kun vertailukauden tuloksesta siivoa kertatuotot, tulos kasvoi kolmanneksen.



Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    6. 6

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Tuoreet vaalikyselyt nakertavat puntaa – ”Saatamme olla ongelma­vyöhykkeellä”

    10. 10

      Varman Risto Murto: ”Talouden myötätuuli on nyt vahvinta kuuteen vuoteen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    4. 4

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    5. 5

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    6. 6

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    10. 10

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää