Nokia jarruttaa Euroopassa

Julkaistu: , Päivitetty:

Taloussanomien keräämän analyytikkoennusteen mukaan Nokian kännyköiden markkinaosuuden odotetaan nousseen hieman kolmannella vuosineljänneksellä. Kilpailu on kiristynyt Euroopassa, missä Sony Ericsson teki huipputuloksen.


Analyytikot odottavat Nokian julkaisevan ensi viikolla hyvän tuloksen. Suuria yllätyksiä ei ole luvassa, jos sellaiseksi ei lasketa markkinaosuuden mahdollista pientä notkahdusta Länsi-Euroopassa.

Sony Ericsson on todennäköisesti napannut Euroopassa jonkin verran myyntiä Nokialta, Motorolalta ja muilta valmistajilta.
– Sony Ericssonin Walkman-musiikkipuhelimissa on hyvät ominaisuudet ja muotoilu. Se on onnistunut yhdistämään kuluttajat hyvin tuotemerkkiinsä, sanoo investointipankki Merill Lynchin analyytikko Sandeep Malhotra.


Sony Ericssonin kappalemääräinen myynti on kuitenkin Nokiaan verrattuna niin paljon pienempää, että mistään merkittävästä markkinaosuuden laskusta ei ole kysymys.
Investointipankit arvioivat Nokian markkinaosuuden nousseen heinä–syykuussa maailmanlaajuisilla kännykkämarkkinoilla 34 prosenttiin. Viime vuoden vastaavana ajankohtana se oli yhtiön oman arvion mukaan 33 prosenttia. 
– Iso osa Nokian kappalemääräisen myynnin kasvusta tulee Kiinasta ja Intiasta, joissa kännykänkäyttäjien määrä on kasvanut selvästi kolmen viime kuukauden aikana.

Nokian tulosta värittävät myynnin jakautuminen kalliimman ja halvimman hintaluokan puhelimiin. Malhotra arvioi Multimedia-toimialan jatkaneen edelleen hyvällä kasvupolulla. Multimedian puhelimissa katteet ovat korkeammat kuin halvemmissa puhelimissa.
– Nokian kännyköiden katteet voivat tippua hieman edellisestä vuosineljänneksestä, koska kaikista halvimpien puhelimien osuus myynnistä on niin suuri. Kilpailijoihin verrattuna Nokia on heikko keskihintaisissa puhelimissa.
Perustamisestaan saakka tappiollinen Enterprise Solutions -toimialakin näyttäisi Malhotran mielestä vihdoin etenevän kohti nollatulosta.


Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor on hieman eri mieltä. Hän ei odota kalliita yrityspuhelimia ja ratkaisuja valmistavan Enterprise Solutionsin saavuttavan nollatulosta vielä tänä vuonna.
Hänen mielestään toimialan tilanne helpottuu viimeisellä vuosineljänneksellä E-sarjan puhelimien kysynnän kasvaessa.
– Uskoisin Enterprise Solutionsin tekevän tappiota vielä viimeiselläkin vuosineljänneksellä.

Kehittyneillä markkinoilla Nokian ote markkinoista lipsuu eniten Pohjois-Amerikassa, jossa Samsung nousi toisella vuosineljänneksellä Nokian ohi markkinakakkoseksi.
– Pohjois-Amerikassa Nokian markkinaosuus ei ole noussut toiseen vuosineljännekseen verrattuna. Se on voinut jopa hieman laskea, Malhotra sanoo.
– Nokian tilanne Pohjois-Amerikassa on edelleen aika paha. Nokialta ei ole tullut vahvoja tuotteita niille markkinoille. Lisäksi cdma-puhelimista luopuminen voi heikentää markkina-asemaa entisestään, Windsor sanoo.

Nokian uudeksi hittituotteeksi on kasvamassa N73, jota myydään Kiinassa vähittäismyynnissä Malhotran mukaan 550 dollarilla eli 440 eurolla. Sen merkitys Nokian kännykkämyynnissä vahvistuu vielä lisää kuluvalla vuosineljänneksellä, jolloin tärkeä joulumyynti käynnistyy.
– N73:a myytiin jo kolmannella vuosineljänneksellä hyvin Kiinassa sekä Aasian ja Tyynenmeren alueella.
Nokian verkkotoimiala elää edelleen markkinajohtaja Ericssonin varjossa. Ensi vuoden alussa toimintansa aloittava Nokia Siemens Networksiltä odotetaan tiukempaa vastusta Ericssonille.
– Nokian Networks-toimiala oli kolmannella vuosineljänneksellä jatkuvan hintapaineen alla. Ericsson on markkinoilla hyvin aggressiivinen, Malhotra sanoo.

Video: Nokian uutuuspuhelimet

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    3. 3

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    4. 4

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    5. 5

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    6. 6

      Pyörä päihittää bussin – Valtaosa pk-seudun asukkaista pääsisi töihin nopeammin pyörällä kuin julkisilla

    7. 7

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    8. 8

      Kyberhyökkäys kävi kalliiksi varustamojätille: hintalappu satoja miljoonia

    9. 9

      Saksa: EU saattaa asettaa autonvalmistajille kiintiöt sähköautoille

    10. 10

      Ekonomisti yllättyi: Näin paljon Suomessa palkitaan lapsia arvosanoista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    3. 3

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    4. 4

      Näkökulma: Sijoittajien hurja tuolitanssi – jäätkö sinä ilman tuolia, kun soitto sammuu?

    5. 5

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    8. 8

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    9. 9

      Netflixin perustajalla on hurja suunnitelma: maksa 10 dollaria kuussa, käy elokuvissa joka päivä

    10. 10

      Paisuvista talletuksista tuli ongelma Danskelle – ei halua suurimpien asiakkaidensa talletuksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    6. 6

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    9. 9

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    10. 10

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    11. Näytä lisää