Kolumni: Munivatko katkaravut?

Julkaistu: , Päivitetty:

–Äiti, mikä on kapitalismi? kysyi 6-vuotias. No nythän on niin, että? Keskellä oikein hyvää selitystä tuli uusi isku. –Äiti, munivatko katkaravut?


Ei näemmä uponnut kapitalismin perusoppimäärä kohderyhmään. Tiivistäminen on vaikeaa, mutta opittavissa. Nopeista tiivistäjistä tulee hyviä viestijöitä. Kun on rohkeutta ottaa kiinni lauseen päästä tai sivun reunasta ja ravistaa, turhat sanat putoavat pois ja puuron syönnin tekemiset vaihtuvat suoriin verbeihin. Mitä haluat sanoa? Ja sitten sanot sen.

Sähköisen uutiskirjeen otsikkoon ja johdantoon on tiivistettävä oleellinen ja herätettävä lukijan kiinnostus. Mobiili käyttäjä ei odottele ylimääräisiä ruutujen latauksia, vaan tuhoaa viestin, jos otsikko ei kiinnosta.

Nettisurffari on kärsimätön ja tuomitsee sivut nopeasti, ellei nopeasti löydä hakemaansa. Internetin sisältötuotanto on erittäin vaativa taiteenlaji tuolla kaiken tiedon ja luulon kaatopaikalla. Kannattaa muuten testata etusivuilla kuinka monen klikkauksen jälkeen löytää organisaation puhelinnumeron tai liikkeen aukioloajat.

Tiivistäminen on oleellinen osa edunvalvontaa. Mitä haluan kuulijoideni muistavan asiasta? Osaanko perustella sanottavani niin selkeästi, että viesti menee perille? Kuinka monta tärkeää asiaa ahdan yhteen esitykseen? Kertoisiko yksi kuva sittenkin enemmän kuin tuhat sanaa?

Asiantuntijoita pelottaa yleistäminen ja lyhentäminen. Eihän kuusisivuista lausuntoa voi tiivistää viiteen lauseeseen? Kuinka REACH-direktiivin perusteet voi sanoa yhdellä kappaleella?

Useimmiten asian voi sanoa selvästi ja yksinkertaisesti, erityisesti kun ei tiedä siitä liikaa ja kirjoittaa niin, että itsekin ymmärtää. Sitten jo tarvitaankin asiantuntijaa tarkastamaan menikö oikein. Onneksi on myös olemassa asiantuntijoita, jotka näkevät metsän puilta, tunnistavat kuulijan kannalta oleellisen ja osaavat kertoa sen mieleenpainuvasti. He vastaavat painonsa arvosta kultaa.

Mainonnassa ja ihmisten johtamisessa on kyse samasta asiasta. Käsitellään valtava määrä tietoa ja pudotetaan epäoleellinen pois. Lopusta muodostetaan kiinnostava, tiivis, ymmärrettävä paketti, joka houkuttaa ostamaan ja vaikuttaa toimintaan. Viestiminen on asioiden tiivistämistä, mutkien suoristamista, tien viitoittamista.

–Äiti, mikä on toimitusjohtaja?

Se on töissä vähän niin kuin kapteeni laivassa tai lentokoneessa. Viesti meni perille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    2. 2

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    3. 3

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    6. 6

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    7. 7

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    8. 8

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    9. 9

      EKP:n huoli valuutan vahvistumisesta halventaa euroa

    10. 10

      Outokumpu kallistui loivan laskun keskellä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    2. 2

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    3. 3

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    8. 8

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    9. 9

      Patria aloittaa yt-neuvottelut – vähentää jopa 130 työntekijää

    10. 10

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    11. Näytä lisää