Cadillac köhii Euroopassa

Julkaistu:

Luksusautoista tunnetun Cadillacin laajentuminen eurooppalaisille ylemmän keskiluokan markkinoille on käynnistynyt huonosti.
Trollhättanin tehtaan pelastajaksi suunniteltu pikku-Cadillac kävi ensimmäisten kuukausien aikana selvästi odotettua huonommin kaupaksi. Yhtiö joutui pudottamaan heti lanseerauksen jälkeen mallin viikkotuotannon 150 autosta 30 kappaleeseen.

Tilanne ei parantunut kesän aikana. Maaliskuussa lanseerattua mallia myytiin esimerkiksi Ruotsissa heinäkuun loppuun mennessä 53 kappaletta.
Periaatteessa Cadillacin strategia vaikutti loogiselta. Luksusbrändin laajentaminen niin sanottuun alempaan tuotekategoriaan toimii usein, kun taas alhaalta ylöspäin on paljon vaikeampaa kivuta.




On vaikea sanoa, mistä strategian ontuminen johtuu. Myyntilukujen perusteella tulee mieleen, että GM on tuntenut huonosti eurooppalaiset asiakkaat. Cadillac BLS:n amerikkalaiset peruspiirteet eivät erota autoa edukseen kovista kilpailijoista.
Ehkäpä Cadillacin olisikin pitänyt Eurooppaan tullessaan tähdätä juuri eurooppalaisiin autoilijoihin eikä niihin eurooppalaisiin, jotka haluavat pienen version suurimaineisesta amerikkalaisautosta. Tämä olisi ollut tärkeää siksi, että BLS on ensimmäinen Cadillac, jota ei myydä ollenkaan Yhdysvalloissa.

Jos myyntiluvut eivät piristy, on kyseessä jälleen merkittävä takaisku vaikeuksissa olevalle GM:lle. Rakensihan yhtiö BLS:ää varten kokonaan uuden organisaation sekä tuotantoa, markkinointia että myyntiä varten.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    3. 3

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Säästöpankkiliiton toimitusjohtaja eroaa

    8. 8

      Viro korottaa oluen veroa 65 % – raittiusjärjestöstä Suomen uusi viinalaki tarpeeton

    9. 9

      Home uhkaa jo uusiakin taloja – tässä syy

    10. 10

      Ilmainen porno palaa televisioon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää