Kun mainostaja oli kuningas

Julkaistu: , Päivitetty:

Millaista mainonta olisi, jos markkinoinnin kentällä saisi häärätä omien ideoiden vietävänä ilman ensimmäistäkään virkakuntaista sormenheristelijää? Utopiaa, sanovat monet. Täyttä totta, väittää kulttuurihistorioitsija Rauno Lahtinen.
Viime viikolla ilmestyneessä Saippuaa! Puhtauden ja kauneuden historiaa mainoksissa -kirjassaan Lahtinen raottaa rajoittamattoman mainonnan kokeilulaboratorion lasikupua. Hän osoittaa, että maailmansotien välisenä aikana mainostaja oli kuningas.

Mainostoimistojen kultakausi oli Suomessa kukkeimmillaan 1910-luvulta lähtien. Mainokset olivat osa uutta kansainvälistä elämäntapaa. Puhuttiin mainonnan sivistävästä ja kasvattavasta vaikutuksesta, ja usko mainosten ylivertaisiin vaikuttamismahdollisuuksiin oli vahva.

Lahtinen siteeraa kirjassaan Tulenkantajat-lehteä, joka otsikoi 1930-luvulla Mainos - taiteen uusi työkenttä ja uusi pelastaja.

Pelastusta myytiinkin monella rintamalla. Tulevalle äidille alppilamppumainos vakuutti vuonna 1936, että Alppiauringon terveelliset säteet ehkäisevät myöskin varmimmin ennenaikaista vanhenemista ja hampaiden menetystä kohottaen samalla imettämiskykyä ja edistäen siten lapsen hyvinvointia.

Mainos vuodelta 1931 taas lupaa, että radium-hoito auttaa unettomuuteen, iskiasta, kihtiä, reumatismia, vatsavaivoja, verenvähyyttä ja suontenkalkkeutumista vastaan.

Muodikasta Radiumia lisättiin myös hammastahnaan ja saippuaan.

Into lopahti vasta vuoden 1934 jälkeen, kun radiumin keksijä Marie Curie kuoli leukemiaan saatuaan liikaa radioaktiivista säteilyä.

–Terveysväittämät ovat luultavasti aivan liian herkullinen keino jättää käyttämättä. Ne tepsivät edelleen.

Terveyttäkin enemmän kosmetiikkamainokset lupasivat ratkaisua naisten polttavimpaan ongelmaan.

–Kaikki näyttää juontuvan yhteen ja samaan, eli miten pääsisi naimisiin. Vaikka joissakin mainoksissa sanottiinkin, että naisen velvollisuus itseään kohtaan on pysyä kauniina, niin jo seuraavassa lauseessa saatettiin todeta, että jos et pysy kauniina, niin miehet eivät huoli. Ainakin se uskallettiin sanoa suoraan, sanoo Lahtinen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Tehy: Kesäajan sijaistilanne on terveysalalla paikoin toivoton – ”Hoitajapula vaivaa, kaikki mahdolliset tervetulleita!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    6. 6

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää