Markkinointi unohti yli viisikymppiset

Julkaistu: , Päivitetty:

Ruotsalainen medialegenda Amelia Adamo moittii markkinointiväkeä. Se on unohtanut yli 50-vuotiaat. Vaikka heidän ostovoimansa on yli 70 prosenttia koko potista, heille suunnataan noin 5 prosenttia mainonnasta.
Adamo perusti 11 vuotta sitten Bonniersin kustantamana nimeään kantavan Amelian, josta tuli Ruotsin suurilevikkisin naistenlehti. Amelian jälkeen syntyi nelikymppisille tehty Tara ja sitten terveyslehti TopHälsa. Tänä vuonna Adamo on perustanut yli 50-vuotiaille suunnatun M-magasinin.

Tähän mennessä Adamo on esiintynyt jokaisen M-magasinin kannessa. Hän luonnehtii itseään eläväksi portaaliksi.

Adamon mukaan lehti sai vastakaikua, koska kyse ei ollut vain uudesta lehdestä, vaan kokonaan uudesta kohderyhmästä.

Adamo haluaa esitellä nykyajan 50-70-vuotiaat. He ovat olleet ensin hippejä, sitten juppeja. Nyt he ovat mappitteja. Mappitti tulee sanoista Moderna Attraktiva Pinjärer ja tarkoittaa nykyaikaisia viehättäviä uranuurtajia. He ovat keksineet rock’n rollin, botoxin ja päivähoidon.

Mappitit ovat enemmän lastensa kuin vanhempiensa kaltaisia. He siirtyvät eläkkeelle varakkaina eivätkä aio säästää, vaan hankkia elämyksiä ja kokemuksia. He ovat energisiä.

- Me emme kerää perintöjä, vaan autamme lapsiamme nyt. Kehotamme heitä ottamaan rahat nyt, koska myöhemmin meistä on jäljellä vain geeniperintömme.

Ruotsissa yli 50-vuotiaiden ryhmää kutsutaan lihavuoreksi, Suomessa suureksi ikäluokaksi.

- Odotamme, että meitä kunnioitetaan ja vaadimme laatua. Katsokaapa, kuinka hienoja rollaattorit ovat viiden vuoden päästä. Ette usko.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    2. 2

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    3. 3

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    4. 4

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    5. 5

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    6. 6

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    7. 7

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    3. 3

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    4. 4

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    5. 5

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    6. 6

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    7. 7

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    8. 8

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    9. 9

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    10. 10

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää