Markkinointi unohti yli viisikymppiset

Ruotsalainen medialegenda Amelia Adamo moittii markkinointiväkeä. Se on unohtanut yli 50-vuotiaat. Vaikka heidän ostovoimansa on yli 70 prosenttia koko potista, heille suunnataan noin 5 prosenttia mainonnasta.
Adamo perusti 11 vuotta sitten Bonniersin kustantamana nimeään kantavan Amelian, josta tuli Ruotsin suurilevikkisin naistenlehti. Amelian jälkeen syntyi nelikymppisille tehty Tara ja sitten terveyslehti TopHälsa. Tänä vuonna Adamo on perustanut yli 50-vuotiaille suunnatun M-magasinin.

Tähän mennessä Adamo on esiintynyt jokaisen M-magasinin kannessa. Hän luonnehtii itseään eläväksi portaaliksi.

Adamon mukaan lehti sai vastakaikua, koska kyse ei ollut vain uudesta lehdestä, vaan kokonaan uudesta kohderyhmästä.

Adamo haluaa esitellä nykyajan 50-70-vuotiaat. He ovat olleet ensin hippejä, sitten juppeja. Nyt he ovat mappitteja. Mappitti tulee sanoista Moderna Attraktiva Pinjärer ja tarkoittaa nykyaikaisia viehättäviä uranuurtajia. He ovat keksineet rock’n rollin, botoxin ja päivähoidon.

Mappitit ovat enemmän lastensa kuin vanhempiensa kaltaisia. He siirtyvät eläkkeelle varakkaina eivätkä aio säästää, vaan hankkia elämyksiä ja kokemuksia. He ovat energisiä.

- Me emme kerää perintöjä, vaan autamme lapsiamme nyt. Kehotamme heitä ottamaan rahat nyt, koska myöhemmin meistä on jäljellä vain geeniperintömme.

Ruotsissa yli 50-vuotiaiden ryhmää kutsutaan lihavuoreksi, Suomessa suureksi ikäluokaksi.

- Odotamme, että meitä kunnioitetaan ja vaadimme laatua. Katsokaapa, kuinka hienoja rollaattorit ovat viiden vuoden päästä. Ette usko.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Valuvatko verorahat soten takia pois Suomesta? Selvitimme, miten 3 terveysjättiä maksaa veroja

    3. 3

      Sonera jää historiaan – nimi on nyt Telia

    4. 4

      TM: Autovero aleni – näin kävi autokaupan hintojen

    5. 5

      ”On helppoa syyttää kauppaa – hinnan maksavat kansalaiset”

    6. 6

      Brasilia: Lihaskandaalissa kyse muutaman ihmisen vääristä teoista

    7. 7

      Jopa 5500 euroa per asukas – katso paljonko kuntasi maksaa sote-palveluista

    8. 8

      Brassilihan vienti pysähtyi kuin seinään

    9. 9

      Näillä alueilla asuntojen arvo pomppasi eniten 10 vuodessa – katso lista

    10. 10

      Uudenkaupungin autotehdas sai uuden ison tilauksen Mersulta – palkkaa tuhat uutta työntekijää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    3. 3

      Uudenkaupungin autotehdas sai uuden ison tilauksen Mersulta – palkkaa tuhat uutta työntekijää

    4. 4

      Näillä alueilla asuntojen arvo pomppasi eniten 10 vuodessa – katso lista

    5. 5

      TM: Autovero aleni – näin kävi autokaupan hintojen

    6. 6

      Kauppaketjun toiminta uhattuna – osake sukeltaa

    7. 7

      Uudenlainen lentokone kehitteillä – lippujen hintoihin roima pudotus?

    8. 8

      Valuvatko verorahat soten takia pois Suomesta? Selvitimme, miten 3 terveysjättiä maksaa veroja

    9. 9

      Näkökulma: Muistatko, mikä on EU:n tärkein tavoite? Se on nimittäin toteutunut

    10. 10

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Kiinalainen verkkokauppa koukuttaa – Suvi, 28: ”Haluan, että minulle on koko ajan tulossa paketteja”

    3. 3

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    4. 4

      S-ryhmän varasto suljetaan – 470 työpaikkaa vaarassa

    5. 5

      Wahlroos lahjoitti yli 60 miljoonan osakepotin perheenjäsenilleen – myi Sammon osakkeita yhden sentin hinnalla

    6. 6

      Uusi suomalainen nousi Forbesin miljardöörilistalle

    7. 7

      Bruce Oreck: Tätä Suomen suurinta ongelmaa Slush ja Supercell eivät ratkaise

    8. 8

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    9. 9

      Sote-uudistus: Jopa 60 000 suomalaista voi saada tuhansia euroja kuukaudessa omaan käyttöön

    10. 10

      Suomeen nousee 34 hirsipäiväkotia, ja sijoittajat riehaantuivat – ”Sisäilmaongelmat ovat todellisia”

    11. Näytä lisää