Lindfors: Taide on aina kaupallista

Julkaistu: , Päivitetty:

Brändistä on tullut tylsä trendisana, jonka varsinainen merkitys uhkaa unohtua, harmittelee taiteen moniottelija Stefan Lindfors. Taiteessa brändejä voivat Lindforsin mielestä olla sellaiset taideteokset, jotka tunnetaan laajasti myös taidemaailman ulkopuolella. Ne saattavat tuoda hyödyntäjälleen taloudellista lisäarvoa.


- En yllättyisi, jos näkisin viinikaupassa pullon, jossa on Mona Lisa -etiketti.

Mainostoimistotöitäkin tehnyt Lindfors toteaa, että taiteen tietoinen brändäys on eri asia.

- Se voi onnistua, mutta vaatii resursseja. Kun jostain teoksesta tehdään rahalla suuri numero, kyllä siitä muodostuu käsite. Tuoko se sitten lisää bisnestä niin, että investoinnit saadaan takaisin, se on se relevantti kysymys.

Taiteilijabrändit eivät Lindforsin mielestä synny yksin taiteen kautta.

- Jos taiteilijan imago tai työ on sillä tavalla kiinnostavaa, että hänen nimensä tuo lisäarvoa jollekin tuotteelle, kampanjalle tai foorumille, silloin hän on brändi.

Perinteinen kuvataidebisnes ei hänen näkemyksensä mukaan tätä halua.

- Jos taiteilija tulee ulos taidekaapistaan ja tekee merkittäviä asioita myös muilla aloilla, se on usein ongelma gallerioiden, museoiden ja taidemedian omille bisneksille. Se hajottaa tietynlaisen myytin ja synnyttää paradoksin: kun kuvataiteilijasta merkittävän työn tuloksena tulee brändi, hänen uskottavuutensa kuvataiteilijana saattaa kärsiä.

Keskustelua kaupallisesta ja epäkaupallisesta taiteesta Lindfors pitää vanhanaikaisena. Taide on aina kaupallista, kun sen ympärillä liikkuu rahaa.

- Jos taiteilija tuo maalauksia galleriaan, projekti on kaupallinen, vaikka teokset eivät myisikään. Tarkoitus on ollut myydä, ja galleria saa kävijöitä ja huomiota ja tekee kenties näyttelyn kautta muuta kauppaa.

- Samoin jos taideopiskelijat maalavat ilmaiseksi pankin ulkoseinän täyteen hienoja kuvia, se on kaupallista toimintaa, koska yritys eli pankki hyötyy.

Tällaisessa toiminnassa ei hänestä ole mitään pahaa, kunhan työt koskettavat ja panevat miettimään. Mainosjulisteita hän ei kuitenkaan pidä taiteena.

- Niiden lähtökohta ovat aina mainostajan tarpeet. Taide taas lähtee yksilöstä, itsenäisen taiteilijan omista näkemyksistä ja tavoitteista.

- Mutta jos juliste nostaa myynnin kymmenkertaiseksi, se on bisneksen tekemisen taidetta kyllä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    3. 3

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    4. 4

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    5. 5

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    6. 6

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    7. 7

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    8. 8

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    9. 9

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    10. 10

      Yleensä bensa kallistuu kesäksi – tänä vuonna ei

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    3. 3

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    4. 4

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    5. 5

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    6. 6

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    9. 9

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    10. 10

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    10. 10

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    11. Näytä lisää