Lehdet kadottivat lukijoita

Julkaistu: , Päivitetty:

Lehdet kadottivat lukijoitaan viime vuonna. Peräti 30 lehteä menetti lukijoita niin paljon, että muutos on tilastollisesti merkittävä. Tiedot ilmenevät Kansallisesta mediatutkimuksesta (KMT).
Asiakaslehdet OP-lehti ja Pharmapressin Terveydeksi! kasvattivat lukijamääriään viime vuonna reilusti. Kolmas kasvaja oli Yhtyneiden Kuvalehtien Painonvartijat.

Taloustutkimuksen tutkimusjohtajan Marjo Malikin mukaan OP-lehden lukijamäärän kasvun taustalla on nimenmuutos. Aiemmin OP-lehti on tunnettu nimellä Kultaraha.

Malikin mukaan tulokset osoittavat, että printtimedia kilpailee ajankäytöstä sähköisten kanavien kanssa. Hän ei kuitenkaan halua arvioida, onko kyse trendistä. KMT Lukija ei seuraa nettiin siirtyviä lukijoita.

- Vaikka KMT:ssä tutkitaan yksittäisten lehtien lukemista, trendit mediatarjonnassa ja ihmisten ajankäytössä heijastuvat tuloksissa, Malik toteaa.

Luetuimpien lehtien lista muuttui vähän. Keskon Pirkka sinnitteli kärjessä. OP-lehti kipusi viidenneksi kymmenenneltä sijalta.

Seura putosi kymmenenneksi. Sen lukijamäärän lasku oli tilastollisesti merkittävää. Allerin 7 päivää tipahti kuudenneksi. Se kuitenkin oli edelleen lukijamäärältään suurin lehti perhe- ja yleisaikakauslehtien sarjassa.

Aikakauslehdistä lukijamääräänsä kasvattivat enimmäkseen ne, joihin tuli uusia nimikkeitä. Joidenkin lehtiryhmien lukijamäärien muutoksiin vaikuttanevat KMT-mittauksen ulkopuoliset aikakauslehdet.

Sanomalehtien lista on pysynyt ennallaan. Sanomalehtien lukeminen on pitkällä aikavälillä vakaata. KMT:n mukaan sanomalehtien lukeminen näyttää vähentyneen, mutta päälehtien lukemisessa muutokset ovat vähäisempiä. Muut sanomalehdet ovat lisänneet lukijamääräänsä ryhmänä, sillä mukana on uusi lehti eli Alma Median Kauppalehti Presso.

Kaikista lehdistä Pirkka tavoittaa eniten sekä naisia että miehiä.

12-29-vuotiaat naiset lukevat eniten A-lehtien Demiä, Sanoma Magazinesin Cosmopolitania ja Allerin Mixiä, miehet Sanoma Magazinesin Pelejä, Sanoma Magazinesin GTi-Magazinea ja A-lehtien Soundia. 30-49-vuotiaat naiset lukevat eniten Sanoma Magazinesin Meidän Perhettä, Allerin Koti ja Keittiötä ja Sanoma Magazinesin Vauvaa, miehet Taloussanomien IT-Viikkoa, Yhtyneiden Kuvalehtien Kipparia ja Talentumin Tietoviikkoa.

 




Viihdelehdistä vain Valittujen Palojen ja Allerin OHO!:n lukijamäärät kasvoivat. OHO! löysi 16 000 ja Valitut Palat 2 000 uutta lukijaa. Molemmat muutokset mahtuvat virhemarginaaliin.

Myös lähes kaikki talouslehdet menettivät lukijoitaan. Talentumin Tekniikka ja Talous sai 4 000 uutta lukijaa. Myös nämä muutokset mahtuvat virhemarginaaliin.

Levikintarkastus julkisti ensimmäisen Taloustutkimukselta tilaamansa mediatutkimuksen viime syksynä. Silloin tutkimusta oiottiin virheiden takia useita kertoja.

Keskimäärin suomalainen lukee kahdeksaa aikakauslehteä ja kolmea sanomalehteä.

Eniten lukijoita yhtä levikin kappaletta kohden on Metsästyksellä ja Kalastuksella. Yksi numero tavoittaa 11 lukijaa.

Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    4. 4

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    5. 5

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    6. 6

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    7. 7

      Enontekiölläkin tarvitaan arabiaa – kunta hakee kielen osaajaa

    8. 8

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    9. 9

      S&P laski Nokian kilpailijan luottoluokituksen roskalainaluokkaan

    10. 10

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    5. 5

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    6. 6

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    7. 7

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    8. 8

      LM: Suomeen tulossa hopeakaivos

    9. 9

      Tokmanni nappasi uuden toimitusjohtajan Keskolta

    10. 10

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää