Uusvanha Lego palasi peruspalikoihin

Julkaistu: , Päivitetty:

Kireän kilpailun puristuksessa pyristelevä tanskalainen leluyhtiö Lego on onnistunut kääntämään liikevaihtonsa ja tuloksensa vihdoin kasvuun. Alkuvuonna Legon tulos nousi 238 miljoonaan Tanskan kruunuun (32 miljoonaan euroon), kun se vuotta aiemmin oli lähes yhtä paljon miinuksella.

- Kaksi ja puoli vuotta sitten yhtiö oli syvässä talouskriisissä. Olimme menettäneet paljon rahaa eikä meihin ollut riittävästi luottamusta asiakkaiden eikä työntekijöidenkään keskuudessa, myöntää yhtiön varatoimitusjohtaja Henrik Poulsen.

Talouskriisi on nyt Poulsenin mukaan ohitettu. Yhtiön tulos nousi plussalle viime vuoden jälkipuoliskolla.

Hyvä kehitys selittyy paitsi kustannussäästöillä, myös sillä, että Lego on palannut juurilleen palikoiden tekijäksi. Yhtiö on esimerkiksi ottanut uudelleen tuotantoon perinteisiä tuotteitaan, kuten pienille lapsille suunnatut Duplo-palikat sekä Technic- ja City-sarjat.

Vuosituhannen vaihteessa Legolla oli ajan hengen mukaisesti internet-yksikkö New Yorkissa, ja se yritti laajentaa brändiään muun muassa elokuviin, videopeleihin, lastenvaatteisiin ja teemapuistoihin. Yrityksistä huolimatta kuluttajat yhdistivät Lego-brändin vain rakentamiseen.

- Siksi lähes kaikki ydinbisnekseen kuulumattomat osat olivat kannattamattomia. Kun samalla kannattava ydin jätettiin huomiotta, rahasampommekin rappeutui, Poulsen ruotii.

Tempoilun taustalla on lelumarkkinoiden murros. Perinteisten lelujen markkinat ovat pienentyneet, koska nykyajan lapset suosivat tietokonepelejä ja muita digitaalisia "leluja".

Samaan aikaan brändilelujen valmistajia kiusaavat kiinalaiset halpatuotteet. Kaiken päälle lapsuus on länsimaissa lyhentynyt eli lapset lopettavat leikkimisen aikaisemmin kuin ennen.

Legossa luotetaan kuitenkin siihen, että luovuutta vaativille, perinteisille leluille riittää kysyntää. Samalla yhtiö toki kehittelee uudenlaisia tuotteita, eikä digitaalisuutta suinkaan ole hylätty.

- Parasta on, jos voidaan yhdistää digitaalisuus fyy-

sisiin tavaroihin, Poulsen sanoo.

Jo nyt Legon verkkosivuilla voi luoda virtuaalisen mallin, jonka perusteella Lego lähettää sopivat palikat. Perinteisten tuotteiden osuus on nyt 90 prosenttia, eikä Poulsen lähde arvioimaan, miten suhteet mahdollisesti tulevaisuudessa muuttuvat.

Haasteita riittää edelleen, vaikka yhtiö on menossa oikeaan suuntaan. Kesäkuussa Lego ilmoitti ulkoistavansa valtaosan tuotannostaan singaporelaiselle sopimusvalmistajalle, Flextronicsille.

Ulkoistuksella tavoitellaan noin puolen miljardin Tanskan kruunun (70 miljoonan euron) säästöjä ja parempaa kilpailukykyä.

Seuraavan kolmen vuoden aikana tuotantoa siirretään Tanskasta Itä-Eurooppaan ja Yhdysvalloista Meksikoon. Legon kotipaikasta, Billundin pikkukaupungista poistuu yli tuhat työpaikkaa.

- Vaikka ihmiset osasivat odottaa, että jotain tällaista tapahtuisi, näin suureen työpaikkojen menetykseen ei kukaan ollut siellä varautunut. Reaktio oli tietysti suru ja pettymys, mutta monet myös ymmärsivät, että tämä on välttämätöntä, Poulsen sanoo.

Miksi sitten Itä-Eurooppaan eikä suoraan Kiinaan?

- Hyvä kysymys. Päätös perustui raakoihin laskelmiin, jotka osoittivat, että kuljetuskustannusten vuoksi tuotanto Kiinassa tulisi kalliimmaksi. Noin puolet myynnistä menee edelleen Eurooppaan.

Poulsenin mukaan yhtiö tarkkailee kuitenkin tilannetta ja jos se kääntyy Aasian eduksi, tuotanto voidaan siirtää sinne.

Parhaita markkina-alueita yhtiölle ovat edelleen Pohjola ja Benelux-maat, joissa tänä vuonna on ollut erityisen hyvä kasvu.

- Ne ovat perinteisiä Lego-markkinoita ja uudelleen lanseeraamamme klassiset Lego-tuotteet on otettu siellä hyvin vastaan.

Suomessa kasvuprosentti oli viime vuonna kaksinumeroinen ja Poulsen odottaa vahvaa kasvua myös tälle vuodelle.

Legon uusi Suomen-johtaja Elisa Markula-Huhtaniska uskoo, että lelumarkkinat tulevaisuudessa virkistyvät.

- Kilpailu lisääntyy, kun tänne tulee uusia leluihin keskittyneitä kauppoja.

Suomessa leluja on myyty pääosin tavarataloissa ja supermarketeissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    2. 2

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    3. 3

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    6. 6

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    7. 7

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    8. 8

      Miksi Suomen talous kasvaa? Koska sinä velkaannut

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Alko saa uuden toimitusjohtajan Snellman Groupista – palkka 28 500 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    2. 2

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    3. 3

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    4. 4

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    5. 5

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    6. 6

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    7. 7

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    8. 8

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    9. 9

      Yle: Pekka Perä sai vakuutuskuoren avulla miljoonaluokan veroedun Talvivaara-osakkeistaan

    10. 10

      Hei hei, Cumulus-hotellit – tuttu nimi katoaa katukuvasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Taco Bell tulee Suomeen – palkkaa satoja työntekijöitä

    5. 5

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    6. 6

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    7. 7

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    8. 8

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    9. 9

      Ulosmarssi Meyerin telakalla Turussa – työntekijät väittävät, että ihmisiä on uhkailtu

    10. 10

      Delta Auton toimitusjohtaja eroaa – lähtee heti

    11. Näytä lisää