Jukka Keskisalo juoksi sponsoreiden suosioon

Julkaistu: , Päivitetty:

Estejuoksija Jukka Keskisalon markkina-arvo moninkertaistui sillä hetkellä, kun hän viime perjantaina ylitti maaliviivan 3 000 metrin esteiden Euroopan mestarina.

Joensuulaisurheilijan manageri Hanna Iiskola-Kesonen sai maanantaina vastata lähes tauotta sponsoritarjokkaiden puheluihin.

- Jukan markkina-arvo muuttui yhdessä yössä. Aamukahdeksasta asti puhelin on soinut, Iiskola-Kesonen kertoo.

Manageri iloitsee siitä, että muutaman hankalan vuoden jälkeen yhteistyökumppaneiden kiinnostus juoksijaan on nyt palannut. Finaaliin pääsy Pariisin MM-kisoissa 2003 toi Keskisalolle uusia sponsoreita, jotka eivät kuitenkaan jaksaneet tukea urheilijaa epäonnisten välivuosien läpi.

- Eniten harmittaa heidän puolestaan, sillä onhan heidänkin rahoillaan ollut merkitystä tämän menestyksen luomisessa, Iiskola-Kesonen huomauttaa.

Keskisaloa ovat sponsoroineet läpi hänen uransa "omaa poikaansa" tukeneet Joensuun kaupunki ja Sanomalehti Karjalainen.

Juoksija tukijoukkoineen aikoo takoa nyt, kun rauta on tulikuumaa. Iiskola-Kesosen mukaan sponsorineuvottelut alkavat välittömästi, sillä yritykset päättävät budjeteistaan syksyn aikana.

Sponsorirahaa on ollut Keskisalon budjetissa keskimäärin alle puolet. Suomen Urheiluliiton (SUL) markkinointiyhtiön Track & Fieldin markkinointijohtaja Jari Töykkä uskoo Keskisalon nousevan nyt siihen yleisurheilijoiden eliittiin, joka saa merkittävimmän osan tuloistaan yhteistyökumppaneilta.

- Kestävyysjuoksun arvokisamitali on sieltä kovimmasta päästä. Sen painoarvo on

suuri.

Göteborgissa hopealle yltäneet keihäänheittäjä Tero Pitkämäki ja moukarinheittäjä Olli-Pekka Karjalainen kuuluvat huippujoukkoon, kuten myös MM-pronssia vuosi sitten voittanut pituushyppääjä Tommi Evilä.

- Puolisen tusinaa on niitä urheilijoita, joiden sponsoritulot muodostavat merkittävimmän osan tuloista, Töykkä kertoo.

Myös SUL hyötyy suoraan arvokisamitaleista, sillä osaan sponsorisopimuksista kuuluu bonukset mitaleista ja pistesijoista. Töykän mukaan bonus voi olla jopa kymmeniä prosentteja sponsorisopimuksen arvosta.

Vakuutusyhtiö If edeltäjineen on tukenut SULia jo yli 20 vuoden ajan. Johtaja Paula Salonen Ifistä pitää kolmen mitalin saalista hienona saavutuksena, mutta korostaa ettei yhtiö keskity sponsoroinnissaan kilpaurheiluun, vaan lasten ja nuorten urheiluun sekä aikuisten massatapahtumiin.

- Mutta jos pohjatyötä ei tehdä kenttätasolla pikkunaskaleiden kanssa, huippuja ei tule. Ja toisaalta ne pikkuiset ei kiinnostu, jos huippuja ei ole.

Vuodesta 2004 SULin pääyhteistyökumppaneihin kuulunut hakemistoyhtiö Eniro neuvottelee parhaillaan sopimuksen jatkosta. Markkinointi- ja viestintäjohtaja Pirjo Kaasisen mukaan yhtiö haluaa entistä enemmän muuta kuin perinteistä näkyvyyttä huippu-urheilijan paidan rintamuksessa.

- Emme halua olla pelkästään niin staattisessa roolissa , vaan enemmän kentällä ja toiminnassa mukana.

Jo nyt yhtiö on ohjannut rahaa etenkin yleisurheilun valmennukseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    6. 6

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    7. 7

      Helsinkiin avataan uusi hotelli, jossa on yli sata saunaa

    8. 8

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    9. 9

      Kilpa kiihtyy – näin välittäjä nappaa tuplatilin asunnostasi

    10. 10

      Näin kävi, kun AAA vietiin Suomelta: "Notkahdus jäi iäksi mieleen"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    3. 3

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    4. 4

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    5. 5

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    6. 6

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    7. 7

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    8. 8

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    9. 9

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    10. 10

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    2. 2

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    3. 3

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    6. 6

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    10. 10

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    11. Näytä lisää