Nokialla on isoja pulmia Amerikoissa

Julkaistu: , Päivitetty:



Nokian puhelinmyynti kasvoi loppukeväällä reippaasti, mutta tulos oli markkinoille pettymys. Ilman Telsimistä saatua myyntivoittoa osakekohtainen tulos jäi analyytikkojen odotuksista, ja syksyn näkymät olivat aavistuksen laimeat.

Nokian matkapuhelimien kappalemääräisen myynnin kasvu jäi lähes puoleen Motorolan kasvusta.

Pääsyy Nokian tulospettymykseen oli verkkotoimialan kannattavuuden lasku. Ilman Telsim-myyntivoittoa Networksin liikevoittoprosentti oli vain seitsemän. Vuosi sitten suhteellinen kannattavuus oli lähes 13 prosenttia.

Markkinaosuuden metsästys on käynyt Networksille kalliiksi. Lisäksi myynnistä suurempi osuus on tullut alhaisen katteen kehittyviltä markkinoilta.

Myös palvelut ovat haukanneet entistä suuremman osuuden myynnistä. Toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo ilmoitti torstaina puhelinkonferenssissa, että palvelujen osuus Networksin liikevaihdosta on noussut yli 40 prosenttiin.

Halvempien puhelimien osuus Nokian myynnistä on edelleen suuri. Tämä näkyy erityisesti Mobile Phonesin kehityksessä - liikevaihto kasvaa, mutta kannattavuus polkee paikallaan.

Halvempien matkapuhelimien osuus Nokian myymistä puhelimista kasvoi, minkä seurauksena yhtiön keskimääräinen myyntihinta putosi 102 euroon alkuvuoden 103 eurosta.

Analyytikot kovistelivat Kallasvuota yhtiön jääräpäisestä asenteesta pysyä kehittyvien markkinoiden ykkösenä. Hänen mielestään aseman säilyttäminen on täysin perustelua.

- Se on hyvää liiketoimintaa. Kun uusintaostot alkavat, asiakkaat ovat usein lojaaleja brändille. Lisäksi emme halua antaa liikaa tilaa kilpailijoille halvemmissa puhelimissa, Kallasvuo selitti.

Nokian vahva asema Aasian kasvumarkkinoilla näkyi toisella neljänneksellä huimina kasvuprosentteina. Aasian ja Tyynenmeren alueella matkapuhelimien kappalemääräinen myynti kasvoi 79 prosenttia ja Kiinassa 58 prosenttia.

Lähi-idässä ja Afrikassa yhtiö myi lähes 40 prosenttia enemmän kännyköitä kuin viime vuonna huhti-kesäkuussa.

Koko Nokian matkapuhelinten myynti oli vuoden toisella neljänneksellä 78 miljoonaa kappaletta.

Nokia menestyi toisella vuosineljänneksellä hyvin kalliimmissa Multimedia-toimialan puhelimissa. Nokian mukaan sen markkinaosuus älypuhelimissa on noin 50 prosenttia ja 3G-puhelimissa yli 30 prosenttia.

Yhdysvalloissa Nokialla on taas ongelmia. Matkapuhelimien kappalemääräinen myynti Pohjois-Amerikassa kutistui toisella vuosineljänneksellä 13 prosenttia viime vuoden huhti-kesäkuuhun verrattuna. Alkuvuodesta myyntimäärät vähenivät 38 prosenttia.

Nokia selittää laskua erään operaattorin peruuttamalla suurtilauksella.

Vaikka selitys löytyi, Kallasvuon mukaan yhtiön on keskityttävä entistä vahvemmin Yhdysvaltain myyntiongelmien ratkaisemiseen.

Nokian toimialoista eniten puhelimia USA:ssa myy Mobile Phones, kun taas kovaa vauhtia kasvavan Multimedian tuotteiden kysyntä USA:ssa on edelleen heikkoa. Myöskään Enterprise Solutionsin E-sarjan yrityspuhelimien kysyntä ei ole käynnistynyt kunnolla USA:ssa.

Toinen ongelma-alue on Latinalainen Amerikka. Nokian kappalemääräinen myynti alueella väheni alkuvuoteen verrattuna 22 prosenttia.

Viime vuoden toiseen vuosineljännekseen verrattuna myynti säilyi samalla tasolla eli 9,1 miljoonassa myydyssä puhelimessa.

Tappiollisen Enterprise Solutionsin tilannetta helpotti toisella vuosineljänneksellä E-sarjan yrityspuhelimien kohtuullinen kysyntä Euroopassa ja Aasiassa. Sen sijaan toimialan kannattavuus pysyi edelleen tukevasti tappiolla.

Nopeasti kasvava Multimedia-toimiala jatkoi kasvuaan. Liikevaihto nousi viime vuoden toisesta vuosineljänneksestä 37 prosenttia ja liikevoittoprosentti lähes seitsemän prosenttiyksikköä.

Kallasvuo kertoi torstaina puhelinkonferenssissa, että N70 oli edelleen toisella vuosineljänneksellä Nokian myydyin ja kannattavin puhelin. Liikevaihdolla mitattuna toiseksi myydyin puhelin oli 6280.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    4. 4

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    5. 5

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    6. 6

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    7. 7

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    8. 8

      Operaattorit laskevat roaming-hintoja – Elisa viranomaisen syynissä

    9. 9

      Näin toimii uusi mobiilimaksu Suomessa – yksi iso pankki puuttuu joukosta

    10. 10

      Tanskalaisten hifi-ylpeys Bang & Olufsen siirtymässä kiinalaisomistukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää