Lääkemarkkinointi toi huomautuksia yrityksille

Viime vuoden aikana lääkemarkkinoinnin valvontakunta käsitteli yhteensä 28 tapausta, jotka koskivat kanteluita lääkäreihin kohdistuneista markkinointitoimenpiteistä.

Tapauksista kuudessatoista markkinointia pidettiin lääkemarkkinoinnin ohjeiden vastaisena. Virheellisen markkinoinnin vuoksi valvontakunta antoi yhdessä tapauksessa huomautuksen vastaisen varalle ja viidessätoista muussa luopumiskehotuksen.

- Pienestä virheestä annetaan yleensä huomautus vastaisen varalle ja aikaraja, johon mennessä markkinointi pitää korjata asianmukaiseksi. Jos rike on isompi, virheellisestä markkinoinnista tulee luopua välittömästi, kertoo lakimies Tiina Aitlahti Lääketeollisuus ry:stä.

Luopumiskehotusten yhteydessä määrätyn seuraamusmaksun suuruus vaihteli viime vuonna 2 000:sta 17 000 euroon. Korkeimman seuraamusmaksun joutuu maksamaan Aventis Pharma, jonka julkaisema lääkemainos ei ollut viranomaisen hyväksymä.

Viime vuoden ainoa lääkäreille suunnattua markkinointia koskenut huomautus vastaisen varalle määrättiin Algol Pharmalle.

Lääkemarkkinoinnin säännökset ovat viime aikoina tiukentuneet selvästi lääke-esittelyissä tapahtuneiden ylilyöntien vuoksi. Alaa ovat aikaisemmin vaivanneet muun muassa liialliset kestitykset ja ylenpalttiset lahjat.

Markkinointia sääntelevät lainsäädännön ohella lääkevalvontaviranomaiset sekä lääketeollisuus omaehtoisten eettisten ohjeiden kautta. Uusitut lääkemarkkinoinnin ohjeet tulivat voimaan vuoden 2005 alussa.

Lääkeyhtiöt luottavat edelleen lääke-esittelyihin markkinointiväylänä. Yritykset vakuuttavat toiminnan sujuvan ongelmitta ja säännöstön mukaisesti.

Maailman suurin lääkeyhtiö Pfizer työllistää Suomen-myynnissä noin sata henkilöä. Pfizerin yhteiskuntasuhde- ja viestintäjohtaja Hannu Juvonen sanoo lääke-esittelijöiden keskittyvän työssään lääkärin työn kannalta oleellisen tiedon jakamiseen.

- Esittelyn lisäksi edustajamme osallistuvat koulutustilaisuuksien järjestämiseen sairaaloissa ja muissa terveydenhuollon yksiköissä toimiville lääkäreille. Markkinajohtajana panostamme lääkkeiden kehittelyyn, joten me haluamme olla mukana myös tarpeellisessa täydennyskoulutuksessa, linjaa Hannu Juvonen.

AstraZenecan toimitusjohtaja Lasse Savonen ymmärtää vuosien varrella lääke-esittelyihin kohdistuneen arvostelun, mutta hänen mukaansa kyse on vain yksittäistapauksista.

- Joissakin sairaaloissa esittelyä on tapahtunut ilmeisesti kanttiinin tiloissa, mikä on ärsyttänyt asiakkaita. Tästä johtuen eräissä keskussairaaloissa pelisääntöjä on haluttu tarkentaa, toteaa Savonen, joka toimii myös Lääketeollisuus ry:n puheenjohtajana.

Esittelijöiden yksittäiskäyntejä on Helsingin kaupungin sairaalat kieltäneet apulaiskaupunginjohtaja Paula Kokkosen (kok.) aloitteesta.

Lääkärikunta kokee Savosen mukaan Kokkosen toimenpiteet pääosin liioitteluna, sillä esittelytoiminta tarjoaa lääkäreille tuoreinta lääkeinformaatiota. AstraZeneca voi maksaa osallistujan matkan kokouspaikalle, majoituskulut ja ruokailun, mutta muuta ohjelmaa yritys ei kustanna.

Orion Pharma kävi lääkemyyntinsä linjaukset tarkasti läpi yt-prosessin yhteydessä pari vuotta sitten. Yhtiö sanookin edustajiensa tekevän markkinointia sairaaloissa vain virallisina lääke-esittelyaikoina.

Muiden lääkefirmojen tavoin myös GlaxoSmithKline puolustaa esittelyiden asemaa.

- Ilman edustajiamme lääkärit eivät tietäisi uusista sovelluksistamme. Internet ei voi koskaan korvata aitoa esittelytilannetta, kiteyttää GlaxoSmithKlinen toimitusjohtaja Martin Andrews.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    3. 3

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    4. 4

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    5. 5

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    8. 8

      Alkoholin anniskelusäännöt ovat uskomaton viidakko – ”Kaltevuus sinänsä ei ole hylkäysperuste”

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    4. 4

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    8. 8

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    9. 9

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    10. 10

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää