Lääkemarkkinointi toi huomautuksia yrityksille

Julkaistu: , Päivitetty:

Viime vuoden aikana lääkemarkkinoinnin valvontakunta käsitteli yhteensä 28 tapausta, jotka koskivat kanteluita lääkäreihin kohdistuneista markkinointitoimenpiteistä.

Tapauksista kuudessatoista markkinointia pidettiin lääkemarkkinoinnin ohjeiden vastaisena. Virheellisen markkinoinnin vuoksi valvontakunta antoi yhdessä tapauksessa huomautuksen vastaisen varalle ja viidessätoista muussa luopumiskehotuksen.

- Pienestä virheestä annetaan yleensä huomautus vastaisen varalle ja aikaraja, johon mennessä markkinointi pitää korjata asianmukaiseksi. Jos rike on isompi, virheellisestä markkinoinnista tulee luopua välittömästi, kertoo lakimies Tiina Aitlahti Lääketeollisuus ry:stä.

Luopumiskehotusten yhteydessä määrätyn seuraamusmaksun suuruus vaihteli viime vuonna 2 000:sta 17 000 euroon. Korkeimman seuraamusmaksun joutuu maksamaan Aventis Pharma, jonka julkaisema lääkemainos ei ollut viranomaisen hyväksymä.

Viime vuoden ainoa lääkäreille suunnattua markkinointia koskenut huomautus vastaisen varalle määrättiin Algol Pharmalle.

Lääkemarkkinoinnin säännökset ovat viime aikoina tiukentuneet selvästi lääke-esittelyissä tapahtuneiden ylilyöntien vuoksi. Alaa ovat aikaisemmin vaivanneet muun muassa liialliset kestitykset ja ylenpalttiset lahjat.

Markkinointia sääntelevät lainsäädännön ohella lääkevalvontaviranomaiset sekä lääketeollisuus omaehtoisten eettisten ohjeiden kautta. Uusitut lääkemarkkinoinnin ohjeet tulivat voimaan vuoden 2005 alussa.

Lääkeyhtiöt luottavat edelleen lääke-esittelyihin markkinointiväylänä. Yritykset vakuuttavat toiminnan sujuvan ongelmitta ja säännöstön mukaisesti.

Maailman suurin lääkeyhtiö Pfizer työllistää Suomen-myynnissä noin sata henkilöä. Pfizerin yhteiskuntasuhde- ja viestintäjohtaja Hannu Juvonen sanoo lääke-esittelijöiden keskittyvän työssään lääkärin työn kannalta oleellisen tiedon jakamiseen.

- Esittelyn lisäksi edustajamme osallistuvat koulutustilaisuuksien järjestämiseen sairaaloissa ja muissa terveydenhuollon yksiköissä toimiville lääkäreille. Markkinajohtajana panostamme lääkkeiden kehittelyyn, joten me haluamme olla mukana myös tarpeellisessa täydennyskoulutuksessa, linjaa Hannu Juvonen.

AstraZenecan toimitusjohtaja Lasse Savonen ymmärtää vuosien varrella lääke-esittelyihin kohdistuneen arvostelun, mutta hänen mukaansa kyse on vain yksittäistapauksista.

- Joissakin sairaaloissa esittelyä on tapahtunut ilmeisesti kanttiinin tiloissa, mikä on ärsyttänyt asiakkaita. Tästä johtuen eräissä keskussairaaloissa pelisääntöjä on haluttu tarkentaa, toteaa Savonen, joka toimii myös Lääketeollisuus ry:n puheenjohtajana.

Esittelijöiden yksittäiskäyntejä on Helsingin kaupungin sairaalat kieltäneet apulaiskaupunginjohtaja Paula Kokkosen (kok.) aloitteesta.

Lääkärikunta kokee Savosen mukaan Kokkosen toimenpiteet pääosin liioitteluna, sillä esittelytoiminta tarjoaa lääkäreille tuoreinta lääkeinformaatiota. AstraZeneca voi maksaa osallistujan matkan kokouspaikalle, majoituskulut ja ruokailun, mutta muuta ohjelmaa yritys ei kustanna.

Orion Pharma kävi lääkemyyntinsä linjaukset tarkasti läpi yt-prosessin yhteydessä pari vuotta sitten. Yhtiö sanookin edustajiensa tekevän markkinointia sairaaloissa vain virallisina lääke-esittelyaikoina.

Muiden lääkefirmojen tavoin myös GlaxoSmithKline puolustaa esittelyiden asemaa.

- Ilman edustajiamme lääkärit eivät tietäisi uusista sovelluksistamme. Internet ei voi koskaan korvata aitoa esittelytilannetta, kiteyttää GlaxoSmithKlinen toimitusjohtaja Martin Andrews.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    2. 2

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    3. 3

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    4. 4

      Viking Line kohensi tulostaan – uusi katamaraani ei ole tuottanut odotetusti

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Pihlajalinna kohensi hieman tulostaan – toimitusjohtaja pettyi

    7. 7

      Käänne tapahtui: Viroon reissataan nyt enemmän kuin Ruotsiin

    8. 8

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    9. 9

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    10. 10

      Kyberhyökkäys kävi kalliiksi varustamojätille: hintalappu satoja miljoonia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    3. 3

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    4. 4

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    5. 5

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    8. 8

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    9. 9

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    10. 10

      Ekonomisti yllättyi: Näin paljon Suomessa palkitaan lapsia arvosanoista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    6. 6

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    9. 9

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    10. 10

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    11. Näytä lisää