Teledinosaurukset ovat kuolemassa muutoksiin

Julkaistu:

Teleoperaattoreilla on edessään suuri muutos, josta selviytyvät vain muutamat bisnesmäiseen ja nopeaan toimintaan kykenevät, sanoo johtaja Geraint Anderson, joka vastaa Emea-tasolla Ciscon ja operaattoreiden välisestä yhteistyöstä.
– Monet organisaatiot ja toiminnot ovat olleet vakaita kymmeniä vuosia, ja nyt niiden täytyy tarjota uusia palveluja ja kokemuksia. Niiden täytyy käydä läpi useita sisäisiä organisatorisia muutoksia. Kaikki eivät siinä onnistu.

Hän korostaa, että muutoksilla tietoliikenneteollisuudessa on isoja vaikutuksia. Siinä ovat mukana tietoliikenneyhtiöt, sisältöteollisuus, digitaalisten oikeuksien omistajat ja isot mainostajat.

Kilpailu vai kumppanuus

Anderson huomauttaa, että kyse on siitä, kilpailevatko operaattorit vai partneroituvatko joidenkin yhtiöiden kanssa muodostaakseen oikeanlaisen kumppanuuden.

– Digitaalisten oikeuksien omistaminen on yksi tällainen asia. Esimerkiksi Deutsche Telekom sai oikeudet Bundesliigaan. Tietoliikenneyhtiö tulee markkinoille, joita ovat aiemmin hallinneet Skyn tai Premieren tapaiset tv-yhtiöt.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

DT levittää sisältöjä, mutta tekee sen myös uudella tavalla. Se virittää jalkapallotarjontaa tv:n lisäksi myös pc:lle ja matkapuhelimelle.

– Isot amerikkalaiset tuotantoyhtiöt ovat olleet hyvin huolissaan Internetistä, eivätkä ole kopioinnin pelossa halunneet tarjota webin välityksellä pääsyä tärkeimpiin tuotteisiinsa.

Cisco-johtajan mukaan tilanne on alkanut muuttua, kun verkot ovat tulleet yhä turvallisimmiksi. Niinpä Yhdysvaltojen markkinoilla kaapeli-tv-yhtiöt ovat jo aloittaneet ohjelmien levityksen internetissä, jolloin ihmiset voivat katsoa niitä milloin haluavat.

Iptv, eli Internetin kautta katsottava televisio-ohjelma, on Euroopassa edelleen alkuvaiheessa. Andersonin mukaan suuri osa iptv-hankkeista toteutetaan Ranskassa. Saksa sijoittaa kolme miljardia euroa verkkouudistuksiin tarjotakseen täydet iptv-palvelut koteihin 25 megabitin sekuntivauhdilla.

Lähetysajalla ei enää merkitystä

– Ohjelman näyttäminen tiettyyn aikaan alkaa tulla merkityksettömäksi. Tutkimusten mukaan Yhdysvalloissa jo 40 prosenttia ohjelmista tallennetaan digipäätteillä. Se muuttaa myös mainostajien käyttäytymistä. Kun ihmiset tallentavat ohjelmat, he jättävät mainokset väliin, Anderson selittää.

– Niinpä ohjelmissa ja elokuvissa on nähty paljon tuoteasettelua perinteisten mainosten sijasta. Se on uusi väylä yleisön tavoittelemiseksi.

Hän selvittää Google on tuonut markkinoille hyvin menestyksellisen markkinointimallin, joka perustuu klikkausten määrään.

– Kuluttajat ovat alkaneet ajaa muutoksia markkinatilanteeseen vaatimuksillaan. Yhdysvalloissa 17-25-vuotiaiden tv-katselu on vähentynyt 25 prosenttia internetin ja laajakaistan vuoksi. Nuorelta voidaan ottaa pois televisio, mutta ei kannettavaa tietokonetta ja laajakaistayhteyksiä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    6. 6

      Yhdysvaltojen keskuspankki alkaa purkaa tasettaan lokakuussa

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    9. 9

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    10. 10

      Miksi mökistä yritetään kiskoa ylihintaa? ”Monet joutuvat luopumaan itselleen rakkaasta mökistä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    5. 5

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    8. 8

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    9. 9

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    4. 4

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    10. 10

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    11. Näytä lisää