Teledinosaurukset ovat kuolemassa muutoksiin

Teleoperaattoreilla on edessään suuri muutos, josta selviytyvät vain muutamat bisnesmäiseen ja nopeaan toimintaan kykenevät, sanoo johtaja Geraint Anderson, joka vastaa Emea-tasolla Ciscon ja operaattoreiden välisestä yhteistyöstä.
– Monet organisaatiot ja toiminnot ovat olleet vakaita kymmeniä vuosia, ja nyt niiden täytyy tarjota uusia palveluja ja kokemuksia. Niiden täytyy käydä läpi useita sisäisiä organisatorisia muutoksia. Kaikki eivät siinä onnistu.

Hän korostaa, että muutoksilla tietoliikenneteollisuudessa on isoja vaikutuksia. Siinä ovat mukana tietoliikenneyhtiöt, sisältöteollisuus, digitaalisten oikeuksien omistajat ja isot mainostajat.

Kilpailu vai kumppanuus

Anderson huomauttaa, että kyse on siitä, kilpailevatko operaattorit vai partneroituvatko joidenkin yhtiöiden kanssa muodostaakseen oikeanlaisen kumppanuuden.

– Digitaalisten oikeuksien omistaminen on yksi tällainen asia. Esimerkiksi Deutsche Telekom sai oikeudet Bundesliigaan. Tietoliikenneyhtiö tulee markkinoille, joita ovat aiemmin hallinneet Skyn tai Premieren tapaiset tv-yhtiöt.

DT levittää sisältöjä, mutta tekee sen myös uudella tavalla. Se virittää jalkapallotarjontaa tv:n lisäksi myös pc:lle ja matkapuhelimelle.

– Isot amerikkalaiset tuotantoyhtiöt ovat olleet hyvin huolissaan Internetistä, eivätkä ole kopioinnin pelossa halunneet tarjota webin välityksellä pääsyä tärkeimpiin tuotteisiinsa.

Cisco-johtajan mukaan tilanne on alkanut muuttua, kun verkot ovat tulleet yhä turvallisimmiksi. Niinpä Yhdysvaltojen markkinoilla kaapeli-tv-yhtiöt ovat jo aloittaneet ohjelmien levityksen internetissä, jolloin ihmiset voivat katsoa niitä milloin haluavat.

Iptv, eli Internetin kautta katsottava televisio-ohjelma, on Euroopassa edelleen alkuvaiheessa. Andersonin mukaan suuri osa iptv-hankkeista toteutetaan Ranskassa. Saksa sijoittaa kolme miljardia euroa verkkouudistuksiin tarjotakseen täydet iptv-palvelut koteihin 25 megabitin sekuntivauhdilla.

Lähetysajalla ei enää merkitystä

– Ohjelman näyttäminen tiettyyn aikaan alkaa tulla merkityksettömäksi. Tutkimusten mukaan Yhdysvalloissa jo 40 prosenttia ohjelmista tallennetaan digipäätteillä. Se muuttaa myös mainostajien käyttäytymistä. Kun ihmiset tallentavat ohjelmat, he jättävät mainokset väliin, Anderson selittää.

– Niinpä ohjelmissa ja elokuvissa on nähty paljon tuoteasettelua perinteisten mainosten sijasta. Se on uusi väylä yleisön tavoittelemiseksi.

Hän selvittää Google on tuonut markkinoille hyvin menestyksellisen markkinointimallin, joka perustuu klikkausten määrään.

– Kuluttajat ovat alkaneet ajaa muutoksia markkinatilanteeseen vaatimuksillaan. Yhdysvalloissa 17-25-vuotiaiden tv-katselu on vähentynyt 25 prosenttia internetin ja laajakaistan vuoksi. Nuorelta voidaan ottaa pois televisio, mutta ei kannettavaa tietokonetta ja laajakaistayhteyksiä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    2. 2

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    3. 3

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    4. 4

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    5. 5

      Fortum teki ison omistusjärjestelyn Norjassa

    6. 6

      Selvitysryhmä ennakoi muutosta liikenteen verotukseen

    7. 7

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    8. 8

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    9. 9

      Suvi-Anne Siimes erosi Liberan hallituksesta, tilalle Viron entinen presidentti

    10. 10

      EK: Nollatuntisopimukset tärkeitä, rajoitukset vähentävät työpaikkojen syntyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    7. 7

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    8. 8

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää