Seppälä kasvaa ripeästi Venäjällä

Julkaistu: , Päivitetty:

Venäjä saa veden herahtamaan muotibisneksen yhtiöiden kielelle. Tästä kertoo esimerkiksi se, että espanjalainen Inditex päätti ostaa vain kolmen vuoden jälkeen takaisin Stockmannilta Zara-vaateketjunsa franchising-oikeudet Venäjällä.

Zaran nopeasti kasvanut myynti osoitti minkälainen rahantekokone keskiluokalle suunnattu muoti voi olla Venäjällä.

Stockmann ei aio kuitenkaan jättää Venäjän muotibisnestä Zaran myynnin jälkeenkään.

Suomalaisyhtiö haluaa ottaa osansa nopeasti kasvavasta itänaapurin myynnistä laajentamalla rivakasti omaa Seppälä- vaateketjuaan ja Bestseller franchising- myymäläketjuaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Suunnitelmien mukaan viiden vuoden kuluttua Seppälällä on jo yli 50 kaupan ketju itänaapurissa, joka käsittää Venäjän miljoonakaupungit.

- Venäjän keskiluokka on laajentunut voimakkaasti viime vuosina. Tämä on tehnyt mahdolliseksi laajentumisemme itänaapurissa, koska olemme kuitenkin keskiluokan vaatettaja. Toinen tekijä on ollut vähittäiskaupan infrastruktuurin kehittyminen, Seppälän toimitusjohtaja Terhi Okkonen sanoo.

Kauppakeskuksia putkahteleekin Venäjällä yhä tiiviimpään tahtiin Moskovan ja Pietarin lisäksi myös muissa Venäjän suurkaupungeissa. Juuri niistä Seppälä etsii toimitiloja uusille kaupoilleen.

- Tarkoituksenamme on perustaa vuosittain 10-12 myymälää lähivuosina. Tänä vuonna avaamme vähintään kymmenen uutta myymälää.

Seppälällä on tällä hetkellä kahdeksan myymälää itänaapurissa, joista neljä on Moskovassa, kolme Pietarissa ja yksi Tatarstanin pääkaupungissa Kazanissa.

Seppälän laajentuminen on käynnistynyt myös Venäjän alueellisissa miljoonakaupungeissa, joista Kazan on ensimmäinen.

Tänä vuonna on vuorossa myymälöiden avaaminen vielä Uralin suurkaupungissa Jekaterinburgissa ja Keski-Venäjän Nizhni Novgorodissa.

Nopean levittäytymisen strategia edellyttää myös irtautumista Stockmannin tavaratalotoiminnan vanavedestä.

- Ulkomailla olemme levittäytyneet aluksi Stockmannin tavaratalojen yhteydessä. Moskova oli kuitenkin ensimmäinen markkina, jossa lähdimme nopeasti perustamaan omia itsellisiä myymälöitä. Siinä on meidän tulevaisuutemme.

Okkosen mukaan Seppälän toimintakonsepti on soveltunut hyvin useille markkinoille vaikka hienosäätöä eri markkinoille pitääkin suorittaa.

- Käymme tietysti hyvin tarkkaan läpi sitä, mikä myy milläkin markkinalla. Voi kuitenkin sanoa, että meidän kohderyhmämme - muodista kiinnostunut aikuinen nainen - on pääsääntöisesti hyvin kansainvälinen. Voi puhua globaalista asiakkaasta, jota kiinnostavat samanlaiset asiat ja joka suhtautuu muotiin samalla lailla.

Okkosen mukaan Seppälä on periaatteessa samanlaisessa nopeasti vaihtuvan valikoiman trendibisneksessä kuin Zara, mutta suomalaisyhtiön kohderyhmä on jonkin verran laajempi.

- Meillä ei ole pelkästään pintamuodin kovinta kärkeä vaan paljon myös perustuotteita.

Muotibisnekselle venäläiset ovat hyviä asiakkaita.

- Venäjällä vaatteisiin ja ulkonäköön satsaaminen ovat itsestään selvyyksiä. Rahaa halutaan satsata ulkoiseen olemukseen, vaikka sitä ei kovin paljon olisikaan.

Samalla kilpailu on kuitenkin yhä kovempaa. Suurissa venäläisissä kauppakeskuksissa ovat edustettuina jo melkein kaikki samat kaupat kuin muuallakin maailmassa. Okkosen mukaan tämä ei kuitenkaan ole huono asia. Suuren aallon mukana on hyvä edetä.

- Samoin kuin suomalaiset myös venäläiset asiakkaat hakeutuvat sinne missä on hyvä vertailla tarjontaa ja tehdä ostopäätöksiä yhdessä paikassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Sipilän hehkuttama työllisyysihme on harhaa – näin työttömiä katoaa tilastoista

    2. 2

      760 euroa kuussa jopa puhtaana käteen – uuden tuen suosio hiipui heti alkuunsa

    3. 3

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    4. 4

      Kommentti: Nyt on tiukka paikka, Stockmann

    5. 5

      Historiallisen suuri yrityskauppa suunnitteilla: Fortum sopuun E.ONin kanssa – tekee ostotarjouksen koko Uniperista

    6. 6

      Sampo on Solidiumin salkun jättiläinen – ”Huomattavan suuri, jos ei liian suuri”

    7. 7

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    8. 8

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    9. 9

      Näin Raisio rakensi tarinan ihmeellisestä lehmärehusta – vaan kuinka sitten kävikään

    10. 10

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    2. 2

      Kommentti: Sipilän hehkuttama työllisyysihme on harhaa – näin työttömiä katoaa tilastoista

    3. 3

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    4. 4

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    5. 5

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    6. 6

      760 euroa kuussa jopa puhtaana käteen – uuden tuen suosio hiipui heti alkuunsa

    7. 7

      Historiallisen suuri yrityskauppa suunnitteilla: Fortum sopuun E.ONin kanssa – tekee ostotarjouksen koko Uniperista

    8. 8

      Kommentti: Nyt on tiukka paikka, Stockmann

    9. 9

      Stockmann antoi tulosvaroituksen – syynä Lindex

    10. 10

      Kone aloittaa 100 miljoonan euron tehostamisohjelman – vähentää mahdollisesti 1000 työpaikkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää