Vuoden mainostaja uudisti brändinsä

Saarioisten palkittu mainonta sai taas kiitosta, kun Mainostajien Liitto palkitsi yrityksen Vuoden mainostaja 2005 -vaa’alla. Liiton toimitusjohtajan Ritva Hanski-Pitkäkosken mukaan liiton hallitus halusi päätöksellään korostaa brändinhallinnan merkitystä.

Hanski-Pitkäkosken mukaan Saarioinen on keskittynyt brändin vahvuuksiin ja onnistunut siinä hyvin.

Saarioisten markkinointipäällikkö Ritva Mäenpää kertoo, että Saarioinen oli saanut brändistrategiansa kirkastetuksi kolmisen vuotta sitten, jolloin se aloitti yhteistyön mainostoimisto Bob Helsingin kanssa.

Parin vuoden hionnan jälkeen syntyi kampanja Äitien tekemää ruokaa, joka uudisti brändin.

- Mietimme vaihtoehtoja pari vuotta ennen kuin ensimmäinen mainos tuli ulos. Tämä ei ollut ensimmäinen polku, Mäenpää sanoo.

Kampanja ylitti sille asetetut tavoitteet kaikilla osa-alueilla. Saarioisten valmisruokien markkinaosuus kasvoi kaksi prosenttiyksikköä lähes 45 prosenttiin.

Mäenpään mukaan mainoskampanjat jatkuvat tänä vuonna. Rima on korkealla koko ajan.

Saarioinen ei kerro markkinointibudjettiaan julkisesti. Sen koko vaihtelee sen mukaan, kuinka paljon yritys lanseeraa uutuustuotteita.

- Ensi vuonna tulee kuluneeksi 50 vuotta siitä, kun Saarioinen toi markkinoille ensimmäiset valmisruoat. Vuonna 1957 myyntiin tuli muun muassa maksalaatikko, Mäenpää kertoo.

Kampanjan onnistumisesta kertoo sekin, että mainoksen viesti jäi ihmisten mieleen. Suomen Gallupin seurannan perusteella Saarioinen teki myös Suomen kaikkien aikojen pidetyimmän mainoksen. Sellainen oli spotti, jossa pikkutyttö istuu hiekkalaatikon reunalla ja toteaa: Meidän äitipä tekee kaikkien teidän äitien ruoat.

Mäenpään mukaan kampanja on toiminut hyvin myös Saarioisten sisällä. Yrityksen oma henkilökunta esiintyy mainoksissa.

- Tämä on yhdistänyt meitä. Ihmiset ovat ylpeitä työstään Saarioisilla.

Mainostajien Liitto toteaa perusteluissaan, että Saarioisten mainonta rakentaa mielikuvaa positiivisesta elintarvikkeiden markkinoinnista. Se on tärkeää, sillä viime aikoina viranomaiset ovat seuranneet elintarvikemainontaa tarkasti liikalihavuuskeskustelun takia.

Saarioinen ei ole vielä julkistanut viime vuoden liikevaihto- ja tuloslukuja. Vuonna 2004 liikevaihto oli 277 miljoonaa euroa ja liikevoitto 18 miljoonaa euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    2. 2

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    3. 3

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    4. 4

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”inhottava tilanne”

    5. 5

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    6. 6

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    7. 7

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    8. 8

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    9. 9

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    10. 10

      Kreikka-kanta muotoiltiin kiireessä – Orpo kiistää arvostelun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    5. 5

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    8. 8

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    9. 9

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    10. 10

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää