Haltioissaan olympialaisista



Urheilu- ja ulkoiluvaatevalmistaja Haltin tämän talven tärkein catwalk suikertaa alas Alppien rinteitä Italian Torinossa. Jos Kalle Palander, Hannu Manninen, Tanja Poutiainen tai Janne Ahonen nousevat mitalipalleille ensi viikolla alkavissa olympialaisissa, on Haltilla ohittamaton tarina myytäväksi tavalliselle toppatakkikuntoilijalle seuraavalla talvikaudella.

Halti ei kuulu Suomen olympiajoukkueen virallisiin vaatettajiin. Sen ote urheilijoista on pitävämpi. Yhtiöllä on pitkät sopimukset kolmen keskeisen talvilajiliiton kanssa niiden maajoukkueiden vaatettamisesta kansainvälisissä edustuskilpailuissa.

Olympialaisista Haltille lohkeaa näkyvyyttä vain niiden sekuntien ajan, kun kilpailijat ovat tosi toimessa. Alppihiihdon, mäenlaskun ja yhdistetyn maajoukkueet nimittäin kilpailevat Haltin toimittamissa asuissa. Muun kisa-ajan urheilijat pukeutuvat pääsääntöisesti Olympiakomitean sopimuskumppaneitten vetimiin.

Tiukan olympialaissäännöstön vuoksi niin olympiakomitean viralliset yhteistyökumppanit kuin Haltin tapaiset maajoukkuesopimusten haltijat saavat näkyvyyttä vain muutamia neliösenttejä kisavaatetuksessa.

Niinpä ompelija Laura Janhunen ratkoi viime viikolla Espoon Juvanmalmin prototyyppiompelimossa Kalle Palanderin onnenpiposta ylimääräiset mainokset ja surautti tilalle olympia-aatteen vaatimukset täyttävän Halti-logon.

- Olympialiike on viimeinen linnake, jossa kaupallista näkyvyyttä tässä määrin rajoitetaan. Olemme riippuvaisia urheilijoista, sillä muuta mainontaa kilpailujen yhteydessä ei saa näkyä, Haltin markkinointijohtaja Pasi Jaatinen huokaa, vaikka muistuttaakin samaan hengenvetoon, että mukanaolo olympialaisissa on Haltille strategisesti tärkeä tapahtuma.

- Olemme tässä vahvasti rakentamassa unelmaa ja näkyvyyttä.

Olympialaisten ansiosta Haltin merkin voi nähdä jopa 700 miljoonaa televisionkatsojaa, mikäli MM-kisojen katsojamääristä voi mitään päätellä. Arviolta 450 miljoonaa seuraa alppikisoja ja noin 250 miljoonaa yhdistettyä. Mäkihyppy on tässä mittakaavassa pienen yleisön erikoislaji.

Alppihiihdossa saman verran näkyvyyttä tuovat maailmanmestaruuskilpailut - ja huomattavasti suuremmin mainospinnoin. Kansainvälinen hiihtoliitto FIS antaa sopimuskumppaneidensa markkinoinnille reilusti tilaa MM-näyttämöillä.

Mutta olympiavoiton hehkua ei MM-menestyksessä sentään ole.

- Jos Torinossa tulee kahdeksan mitalia, siitä riittää tarinaa kevään seminaareihin.

Alppihiihto on Haltin päälaji. Maajoukkuesopimus yhtiöllä on ollut vuodesta 1999 ja nykyinen jatkuu vuoteen 2007.

Kun yhteinen taival alkoi, Suomen joukkue koostui epämääräisestä joukosta epämääräisesti pukeutuvia yksilöitä.

- Vähän se oli sellaista Retuperän VPK -tyyliä, Jaatinen sanailee, ja kehuu muutoksen olleen dramaattinen.

- Nykyisin Suomen joukkue on yksi tyylikkäimmistä ja esiintyy erittäin yhtenäisesti.

Haltin kannalta tämä on tarkoittanut vaatettajan oman kansainvälisen uskottavuuden vahvistumista.

Se näkyy muun muassa alppihiihdon kaksien peräkkäisten MM-kisojen virallisen vaatettajasopimuksen voittoina, joista tuoreimman Halti uutisoi viime viikolla.

Alppinistien kaupallinen hyödyntäminen on myös monipuolisinta.

Haltilla on muun muassa valikoimissaan Kalle Palander -mallisto.

Mäkihypyn ja yhdistetyn joukkueitten kanssa sopimus on voimassa olympiadin kerrallaan. Hannu Manninen ja Janne Ahonen ratkaisevat pitkälti neuvottelujen kulun seuraavien viikkojen kilpailunäytöillään.

Halti on maanitellut jo vuosia talliinsa alppihiihtomaajoukkueita melkein jokaisesta Keski-Euroopan maasta. Jaatinen vihjaa, että jokin niistä saattaisi johtaa sopimukseen "vielä näillä lumilla".

Uudet joukkueet toisivat Haltin markkinoinnille lisää materiaalia voittotarinoihin.

Aiemmin Haltin alppitallissa ovat olleet tšekit ja pieni sloveenien joukkue. Nyt Haltilla on sopimus Norjan freestyle­joukkueen kanssa. Sen tähti on olympiavoittaja Kari Traa, joka puolustaa titteliään Torinossa.

Saksan hiihtoliittokin antaa joukkueidensa pistää siellä Haltin reput selkään, vaikka saksalaisten vaatettaja on oman maan huippumerkki Bogner.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    5. 5

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    6. 6

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    7. 7

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    8. 8

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    9. 9

      Keva ylsi kolmen prosentin sijoitustuottoihin – ”Huolet jatkon kehityksestä kasvavat”

    10. 10

      Nokian kilpailija petti odotukset – kurssi romahti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    8. 8

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää