Haltioissaan olympialaisista

Julkaistu: , Päivitetty:



Urheilu- ja ulkoiluvaatevalmistaja Haltin tämän talven tärkein catwalk suikertaa alas Alppien rinteitä Italian Torinossa. Jos Kalle Palander, Hannu Manninen, Tanja Poutiainen tai Janne Ahonen nousevat mitalipalleille ensi viikolla alkavissa olympialaisissa, on Haltilla ohittamaton tarina myytäväksi tavalliselle toppatakkikuntoilijalle seuraavalla talvikaudella.

Halti ei kuulu Suomen olympiajoukkueen virallisiin vaatettajiin. Sen ote urheilijoista on pitävämpi. Yhtiöllä on pitkät sopimukset kolmen keskeisen talvilajiliiton kanssa niiden maajoukkueiden vaatettamisesta kansainvälisissä edustuskilpailuissa.

Olympialaisista Haltille lohkeaa näkyvyyttä vain niiden sekuntien ajan, kun kilpailijat ovat tosi toimessa. Alppihiihdon, mäenlaskun ja yhdistetyn maajoukkueet nimittäin kilpailevat Haltin toimittamissa asuissa. Muun kisa-ajan urheilijat pukeutuvat pääsääntöisesti Olympiakomitean sopimuskumppaneitten vetimiin.

Tiukan olympialaissäännöstön vuoksi niin olympiakomitean viralliset yhteistyökumppanit kuin Haltin tapaiset maajoukkuesopimusten haltijat saavat näkyvyyttä vain muutamia neliösenttejä kisavaatetuksessa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Niinpä ompelija Laura Janhunen ratkoi viime viikolla Espoon Juvanmalmin prototyyppiompelimossa Kalle Palanderin onnenpiposta ylimääräiset mainokset ja surautti tilalle olympia-aatteen vaatimukset täyttävän Halti-logon.

- Olympialiike on viimeinen linnake, jossa kaupallista näkyvyyttä tässä määrin rajoitetaan. Olemme riippuvaisia urheilijoista, sillä muuta mainontaa kilpailujen yhteydessä ei saa näkyä, Haltin markkinointijohtaja Pasi Jaatinen huokaa, vaikka muistuttaakin samaan hengenvetoon, että mukanaolo olympialaisissa on Haltille strategisesti tärkeä tapahtuma.

- Olemme tässä vahvasti rakentamassa unelmaa ja näkyvyyttä.

Olympialaisten ansiosta Haltin merkin voi nähdä jopa 700 miljoonaa televisionkatsojaa, mikäli MM-kisojen katsojamääristä voi mitään päätellä. Arviolta 450 miljoonaa seuraa alppikisoja ja noin 250 miljoonaa yhdistettyä. Mäkihyppy on tässä mittakaavassa pienen yleisön erikoislaji.

Alppihiihdossa saman verran näkyvyyttä tuovat maailmanmestaruuskilpailut - ja huomattavasti suuremmin mainospinnoin. Kansainvälinen hiihtoliitto FIS antaa sopimuskumppaneidensa markkinoinnille reilusti tilaa MM-näyttämöillä.

Mutta olympiavoiton hehkua ei MM-menestyksessä sentään ole.

- Jos Torinossa tulee kahdeksan mitalia, siitä riittää tarinaa kevään seminaareihin.

Alppihiihto on Haltin päälaji. Maajoukkuesopimus yhtiöllä on ollut vuodesta 1999 ja nykyinen jatkuu vuoteen 2007.

Kun yhteinen taival alkoi, Suomen joukkue koostui epämääräisestä joukosta epämääräisesti pukeutuvia yksilöitä.

- Vähän se oli sellaista Retuperän VPK -tyyliä, Jaatinen sanailee, ja kehuu muutoksen olleen dramaattinen.

- Nykyisin Suomen joukkue on yksi tyylikkäimmistä ja esiintyy erittäin yhtenäisesti.

Haltin kannalta tämä on tarkoittanut vaatettajan oman kansainvälisen uskottavuuden vahvistumista.

Se näkyy muun muassa alppihiihdon kaksien peräkkäisten MM-kisojen virallisen vaatettajasopimuksen voittoina, joista tuoreimman Halti uutisoi viime viikolla.

Alppinistien kaupallinen hyödyntäminen on myös monipuolisinta.

Haltilla on muun muassa valikoimissaan Kalle Palander -mallisto.

Mäkihypyn ja yhdistetyn joukkueitten kanssa sopimus on voimassa olympiadin kerrallaan. Hannu Manninen ja Janne Ahonen ratkaisevat pitkälti neuvottelujen kulun seuraavien viikkojen kilpailunäytöillään.

Halti on maanitellut jo vuosia talliinsa alppihiihtomaajoukkueita melkein jokaisesta Keski-Euroopan maasta. Jaatinen vihjaa, että jokin niistä saattaisi johtaa sopimukseen "vielä näillä lumilla".

Uudet joukkueet toisivat Haltin markkinoinnille lisää materiaalia voittotarinoihin.

Aiemmin Haltin alppitallissa ovat olleet tšekit ja pieni sloveenien joukkue. Nyt Haltilla on sopimus Norjan freestyle­joukkueen kanssa. Sen tähti on olympiavoittaja Kari Traa, joka puolustaa titteliään Torinossa.

Saksan hiihtoliittokin antaa joukkueidensa pistää siellä Haltin reput selkään, vaikka saksalaisten vaatettaja on oman maan huippumerkki Bogner.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    2. 2

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    3. 3

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    4. 4

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    5. 5

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    6. 6

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    7. 7

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    8. 8

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    9. 9

      Kiinalle toinen luottoluokituksen pudotus – paisuva velka lisännyt riskejä

    10. 10

      Analyytikko: Tikkurila etsii uuden toimitusjohtajan isoa remonttia varten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    6. 6

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Tikkurila antoi toimitusjohtajalleen lähtöpassit

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    11. Näytä lisää