Olutmainonnan rajoittaminen kiihdyttäisi hintakisaa

Julkaistu: , Päivitetty:



Hallituksen aikeet kiristää mietojen alkoholijuomien mainonnan ehtoja saavat jyrkän tuomion sekä juomateollisuudelta että Mainostajien liitolta. Hallitus teki asiasta viime viikolla periaatepäätöksen.

Panimot uskovat, että olutmainonnan ehtojen tiukentuminen vauhdittaisi kovaa hintakilpailua entisestään ja antaa lisää valtaa kaupalle.

- Mielikuvien kieltäminen mainonnasta jättäisi ainoaksi markkinointikeinoksi hinnan. Kauppa hyväksyy jo nyt hinnankorotukset vain jos valmistaja luo tuotteeseen lisäarvoa, ja kohta lisäarvoa ei siis voi luoda brändilläkään, huomauttaa Laitilan Wirvoitusjuomatehtaan toimitusjohtaja Rami Aarikka.

- Jos tuotemerkeillä kilpailua rajoitetaan, hinnasta tulee vielä tärkeämpi kilpailutekijä, sanoo myös Sinebrychoffin markkinointijohtaja Panu Vuorimaa.

Päätöksen taustalla on huoli alkoholin kulutuksen kasvusta. Peruspalveluministeri Liisa Hyssälä (kesk.) haluaa suojella erityisesti nuoria.

Perusteet eivät vakuuta panimoväkeä.

- Ei ole olemassa evidenssiä siitä, että alkoholimainonnan rajoittaminen pienentäisi haittavaikutuksia. Eihän viinaa ole saanut mainostaa Suomessa aikoihin, mutta sen kulutus on silti noussut valtavasti, Vuorimaa tuhahtaa.

- Jos rajoittaa pitää, veron nosto toimii aina, vihjaa Aarikka.

Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski on samoilla linjoilla.

- Mainontaan puuttuminen on poliittisesti helppo päätös, mutta se kohdistuu väärin. Mieluummin kannattaisi keskittyä esimerkiksi valistukseen. Alkoholimainontaa koskevat säännöt ovat jo nyt erittäin tiukkoja.

Hyssälä haluaa aidata mietojen juomien mainonnan tuotetietoihin. Käytännössä se tarkoittaisi, että mainokseen saisi laittaa juoman valmistusaineet, ominaisuudet ja kuvan.

Alan toimijoiden mielestä säännön valvonta olisi vaikeaa ellei mahdotonta.

- Kuka vetää rajan? Kaikki mainonta muokkaa mielikuvia, myös pullon kuva ja hinta, huomauttaa Vuorimaa.

Nopeimmin olutmainonnan rajoittaminen näkyisi mediassa. TNS Gallupin mukaan oluen, siiderien ja muiden mietojen juomien mediamainontaan käytettiin viime vuonna 12 miljoonaa euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    2. 2

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    3. 3

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    7. 7

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    8. 8

      Kondomien myynnissä selvä piikki juhannuksena

    9. 9

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    10. 10

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää