Markkina- ja kilpailijaseuranta vakiintumassa

Julkaistu:

Systemaattisesta tiedon keruusta ja analysoinnista on tullut vakiintunut osa suomalaisten suuryritysten päivittäistä toimintaa. Markkinatietoa aletaan myös hyödyntää.
Kuluvana vuonna haastatelluista yrityksistä 95 prosentissa liiketoimintatiedon hallinta on systemaattista, kun vastaava luku oli vuonna 2002 oli 80 prosenttia. Tiedot käyvät ilmi Novintelin ja Tampereen teknillisen yliopiston tekemästä Business Intelligence -tutkimuksesta.

Tutkimuksessa selvitettiin markkina- ja kilpailijaseurannan nykytilaa viidenkymmenen suurimman suomalaisyrityksen kohdejoukossa. Tutkimuksen mukaan keskijohdon rooli tiedon jalostajana on kasvussa. Jopa kolmannes yrityksistä on siirtänyt jo vastuun toiminnasta ylimmän johdon jäsenille.

Markkinatietoa aletaan hyödyntää

Uusinvestoinnit liiketoimintatiedon hallintaan ovat tasaantumassa, ja suurimpina haasteina yrityksissä nähdään luodun tietoinfrastruktuurin mahdollisimman tehokas hyödyntäminen paitsi strategisessa suunnittelussa myös esimerkiksi myynnin tukemisessa.

- Selvityksen tulokset ovat linjassa omien käsitystemme kanssa siinä, että yritykset ovat ilahduttavasti alkaneet kytkeä keräämäänsä markkinatietoa esimerkiksi myynnin, tuotekehityksen, sijoittajaviestinnän ja kansainvälisen laajentumisensa konkreettiseksi tueksi, kertoo Novintelin toimitusjohtaja Markko Vaarnas.

Tutkimus vahvisti myös kokonaiskuvaa systemaattisen intelligence -toiminnan vakiintuneisuudesta eri toimialoilla. ICT-alan toimijat ryhtyivät kehittämään toimintaa 90-luvun puolenvälin tienoilla, perinteinen teollisuus seurasi perässä 2 - 3 vuoden viiveellä.

Nyt tehty selvitys on osa laajempaa kansainvälistä suuryritysten intelligence-toimintaa kartoittavaa tutkimusta, jossa tutkittiin 287 yritystä yhteensä 18 eri maassa.

Tutkimuksen toteuttajana oli Tampereen teknillisen yliopiston tiedonhallinnan laitos yhteistyössä Novintelin kanssa. Haastateltavina oli pääasiassa suuryritysten intelligence-toiminnoista vastaavaa johtoa. Tutkimus on pääasiassa Tekes-rahoitteinen ja jatkoa vuonna 2002 toteutetulle vastaavalle selvitykselle, joten mukaan on saatu myös vertailutietoa kolmen vuoden takaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    2. 2

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Ranskan keskuspankin johtaja: Euro-clearing ei voi jatkua Lontoossa

    5. 5

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    6. 6

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    7. 7

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    8. 8

      Päivittäistavaroiden kauppa kasvoi huhtikuussa

    9. 9

      Aktia: Suomen talouskasvu vaatii nyt uusia rakennuspalikoita

    10. 10

      Uusi pankki yrittää Suomeen – norjalainen Monobank toimii vain netissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    4. 4

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    5. 5

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    6. 6

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    7. 7

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    8. 8

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    9. 9

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    10. 10

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää