Hondan Grrr juhli Cannesissa kahta leijonaa

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomi ei juhannuksena Cannesissa juhlinut. Cannes Lions -kisan filmiraati ei pitänyt ainoaa suomalaisfinalistia, mainostoimisto PHS:n Veikkaukselle tekemää Mäkihyppääjää, leijonapystin arvoisena.

Festivaalin päätöspäivä lauantai oli brittiläisen Wieden + Kennedy Londonin riehaa. Toimiston Hondalle tekemä Grrr-mainos voitti sekä filmisarjan pääpalkinnon että monikanavaisten kampanjoiden leijonan. Lisäksi se pokkasi toimittajien filmipalkinnon.

Aiemmissakin kisoissa palkintoja rohmunnut Grrr-filmi on 90 sekuntia pitkä animaatio, jossa mainostetaan Hondan ensimmäistä dieselmoottoria. Mainoksessa puput hyppivät ja kukat kasvavat libarecemaisessa psykedeelisessä ympäristössä. Garrison Keillorin laulamassa Can Hate Be Good? -biisissä on tarttuva "hate something, change something" -kertosäe. Idea lähti siitä, että moottorin suunnitellut insinööri vihasi dieselien meluisuutta ja likaisuutta ja päätti siksi tehdä Hondan moottorista erilaisen.

Mainosfilmin lisäksi Grrr-kampanjaan kuului muun muassa nettipeli, interaktiivisia tv-mainoksia, tarrapostikortteja ja radiomainoksia.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Grrr-kampanja teki myös tulosta. Sen aikana esimerkiksi Hondan nettisivujen kävijämäärä kasvoi 43 prosenttia. 68 000 ihmistä pelasi nettipeliä ja 20 000 ihmistä antoi yhteystietonsa. Brändin spontaani tunnettuus parani yli 60 prosenttia ja brändin suosio melkein kolmanneksen.

Cannesin filmisarjaan osallistui tänä vuonna 4 996 mainosta. Ensimmäistä kertaa monikanavaisuuden perusteella jaetusta titaanileijonasta kisasi vain 133 työtä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    2. 2

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    3. 3

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    4. 4

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    5. 5

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    6. 6

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    7. 7

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    8. 8

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    9. 9

      Kiinalle toinen luottoluokituksen pudotus – paisuva velka lisännyt riskejä

    10. 10

      Analyytikko: Tikkurila etsii uuden toimitusjohtajan isoa remonttia varten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    6. 6

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Tikkurila antoi toimitusjohtajalleen lähtöpassit

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    11. Näytä lisää