Hondan Grrr juhli Cannesissa kahta leijonaa

Suomi ei juhannuksena Cannesissa juhlinut. Cannes Lions -kisan filmiraati ei pitänyt ainoaa suomalaisfinalistia, mainostoimisto PHS:n Veikkaukselle tekemää Mäkihyppääjää, leijonapystin arvoisena.

Festivaalin päätöspäivä lauantai oli brittiläisen Wieden + Kennedy Londonin riehaa. Toimiston Hondalle tekemä Grrr-mainos voitti sekä filmisarjan pääpalkinnon että monikanavaisten kampanjoiden leijonan. Lisäksi se pokkasi toimittajien filmipalkinnon.

Aiemmissakin kisoissa palkintoja rohmunnut Grrr-filmi on 90 sekuntia pitkä animaatio, jossa mainostetaan Hondan ensimmäistä dieselmoottoria. Mainoksessa puput hyppivät ja kukat kasvavat libarecemaisessa psykedeelisessä ympäristössä. Garrison Keillorin laulamassa Can Hate Be Good? -biisissä on tarttuva "hate something, change something" -kertosäe. Idea lähti siitä, että moottorin suunnitellut insinööri vihasi dieselien meluisuutta ja likaisuutta ja päätti siksi tehdä Hondan moottorista erilaisen.

Mainosfilmin lisäksi Grrr-kampanjaan kuului muun muassa nettipeli, interaktiivisia tv-mainoksia, tarrapostikortteja ja radiomainoksia.

Grrr-kampanja teki myös tulosta. Sen aikana esimerkiksi Hondan nettisivujen kävijämäärä kasvoi 43 prosenttia. 68 000 ihmistä pelasi nettipeliä ja 20 000 ihmistä antoi yhteystietonsa. Brändin spontaani tunnettuus parani yli 60 prosenttia ja brändin suosio melkein kolmanneksen.

Cannesin filmisarjaan osallistui tänä vuonna 4 996 mainosta. Ensimmäistä kertaa monikanavaisuuden perusteella jaetusta titaanileijonasta kisasi vain 133 työtä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    5. 5

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    6. 6

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    7. 7

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    8. 8

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    9. 9

      Keva ylsi kolmen prosentin sijoitustuottoihin – ”Huolet jatkon kehityksestä kasvavat”

    10. 10

      Nokian kilpailija petti odotukset – kurssi romahti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    8. 8

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää