Cannesin ensimmäinen pääpalkinto meni pesukoneiden käytölle

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomi jäi vielä tänään ilman palkintoa Cannes Lions -kilpailussa. Tänään jaettiin mediasarjan ja suoramainossarjan leijonapalkinnot.

PHS:n Veikkaukselle tekemät suorat tv-mainokset olivat ainoat suomalaistyöt mediasarjan loppukisassa. Suoramainonnan loppukilpailussa ei ollut yhtään suomalaistyötä.

Parhaasta television käytöstä tuomaristo palkitsi kolumbialaisen Clorox-pesuaineen mainokset.

Sikäläisen OMD:n tekemässä kampanjassa suosittujen tv-ohjelmien kuva pysähtyi kesken lähetyksen, kuvasta katosivat värit ja katsojalta kysyttiin, haluaako hän ne takaisin. Ratkaisu on Clorox, mainos ilmoitti, kuva sai taas värit, ja ohjelma jatkui.

Suomessa vastaavaa kampanjaa ei lainsäädännön takia voisi tehdä.

Mediasarjan voittokampanja myös kaupallinen menestys Pääpalkinnon mediaraati ojensi israelilaiselle Mediacom Tel Aviville. Päivittäistavarajätti Procter & Gamble lanseerasi Biomat-pesuaineen ortodoksijuutalaisille vetoamalla hyvien tekojen merkitykseen näiden uskonnossa.

P&G ja Mediacom lastasivat pesukoneita kuorma-autojen lavoille, lähettivät autot kohderyhmän asuinalueille ja pyysivät ihmisiä lahjoittamaan vanhoja vaatteitaan hyväntekeväisyyteen - kunhan ne ensin pestiin.

Lanseeraus oli menestys: Biomat sai kohderyhmässä lyhyessä ajassa 40-50 prosentin markkinaosuuden.

- Uskonto rajoittaa ortodoksijuutalaisten elämää niin, ettei heitä voi tavoittaa perinteisillä medioilla. Mediacom Tel Aviv rakensi kokonaan uuden median, jonka rooli lopulta ratkaisi kampanjan menestyksen, perusteli mediaraadin amerikkalainen puheenjohtaja Mark Stewart.

Maailman parhaaksi suoramainokseksi Cannes-raati valitsi saksalaisen Renault Modus -kampanjan.

Taloussanomat Cannes Lions -festivaalissa 19.-25. kesäkuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    3. 3

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    4. 4

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    5. 5

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    6. 6

      EU saattaa asettaa autonvalmistajille sähköautokiintiöt

    7. 7

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    8. 8

      Ekonomisti yllättyi: Näin paljon Suomessa palkitaan lapsia arvosanoista

    9. 9

      Suositusnoston saanut YIT nousi jyrkästi, Savo-Solar rojahti

    10. 10

      Savo-Solar antoi tulosvaroituksen – osake putoaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    3. 3

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    4. 4

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Näkökulma: Sijoittajien hurja tuolitanssi – jäätkö sinä ilman tuolia, kun soitto sammuu?

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Tätä et näe tilinauhasta: Näin suuri osa palkastasi menee edeltäjiesi eläkkeisiin

    9. 9

      Paisuvista talletuksista tuli ongelma Danskelle – ei halua suurimpien asiakkaidensa talletuksia

    10. 10

      Suomeen lentävä Air Berlin myy yhä matkoja konkurssista huolimatta – ”En suosittele ostamaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    3. 3

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    4. 4

      Älä korjaa Saksasta ostettua autoa omin päin – laissa erikoispiirre

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    7. 7

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    8. 8

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    9. 9

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    10. 10

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    11. Näytä lisää