Kiero huumori raivaa tietä Pohjolan mainonnalle

Julkaistu: , Päivitetty:



Mainosfilmejä tuottava Mary Lee Sjönell on innoissaan.

Perjantaina hän näyttää sarjan pohjoismaisia spotteja Cannes Lions -festivaalin seminaariyleisölle ja käynnistää Ruotsin mainostoimistojen liiton isännöimän keskustelun.

Otsikko lupaa paljon: Pohjoismainen mainonta - oudompaa kuin luuletkaan. Yhtä näkyvästi alueen mainontaa ei ole Cannesissa esitelty koskaan.

- Skandit osaavat älyttömän hyvin yhdistää paikallisen ja globaalin, sanoo pääasiassa Ruotsissa ja Suomessa työskentelevä Sjönell.

Mainostoimisto Bob Helsingin osakas ja art director Anu Igoni katsoo Sjönelliä alta kulmiensa. Hän edustaa perjantain keskustelussa Suomea eikä ole ollenkaan varma, että pohjoismaisessa mainonnassa on paljon puhuttavaa.

- Tekijät yrittävät olla kauhean kansainvälisiä. Pääkonttorit siirtyvät muualle ja toimistot pelkäävät menettävänsä asiakkaita, Igoni murisee.

90-luku oli Pohjolan kulta-aikaa Pohjolan kulta-aika oli Igonin mielestä 1990-luku. Esimerkiksi ruotsalainen Paradiset teki muotitehdas Dieselille mainoksia, jotka oli vahvasti kyllästetty ironialla.

- Se tuntui jonkin alulta.

Sjönell on osittain samaa mieltä. Kun hän 1990-luvun alussa muutti Yhdysvalloista Ruotsiin, maassa käytiin vilkasta keskustelua mainonnasta. Ilmassa oli intohimoa ja ristiriitoja, jotka tuottivat rohkeaa ja palkittua mainontaa.

- Nyt kansainväliset toimistot kopioivat sitä, mitä Pohjoismaissa tehtiin 1990-luvun alussa, ja me kopioimme niitä. Se vasta outoa on, Sjönell huomauttaa.

- Mutta nyt Pohjolassa kuuluu taas hyvää kuminaa, varsinkin Suomessa. Ihmiset suhtautuvat täällä mainontaan paljon intohimoisemmin kuin vaikka Yhdysvalloissa.

Ydin on pysynyt samana, myöntää Igonikin. Pohjoismaisen mainonnan piirteitä ovat oudot ideat, kiero huumori ja sensuurin puute. Sjönell ihastelee, miten epäkunnioittavasti alueella suhtaudutaan esimerkiksi muihin kansallisuuksiin.

- Pohjoismaissa mainoksia ei onneksi testata kuoliaaksi.

Taloussanomat Cannes Lions -festivaalissa 19.-25. kesäkuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Brexit-äänestys kuumensi viime juhannuksen – näitä asioita kannattaa seurata tänä kesänä

    10. 10

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää