Sony yllätti varoituksella

Japanilainen kulutuselektroniikan jättiyhtiö Sony Corporation varoittaa tuloksensa merkittävästä putoamisesta tuotteiden hintojen alentumisen myötä. Markkinat ja kuluttajien tottumukset muuttuvat Sonyn tv- ja audiotuotteissa, yhtiö arvelee.
Torstaina Sonyn osakkeen kurssi laski New Yorkissa 4,2 prosenttia 37,16 dollariin sen jälkeen kun jättiyhtiö kertoi liiketuloksensa putoavan 31 prosenttia maaliskuun lopussa päättyvällä tilikaudella.

Sonyn talousjohtaja Katsumi Ihara sanoo, että tuotteiden hinnat putoavat ennennäkemättömällä vauhdilla.

- Vaikka Sony onkin onnistunut valtaamaan uusia markkinoita tietyillä segmenteillä, ei yhtiö ole Iharan mielestä onnistunut sopeuttamaan kustannuksiaan putoavien hintojen mukaisiksi.

Financial Times kutsuu nyt annettua tulosvaroitusta yhtä merkittäväksi kuin huhtikuussa vuonna 2003 tehtyä «Sony sokkia», jolloin yhtiö viimeksi kertoi tuloksensa jäävän paljon alle odotusten.

Toisaalta Sony on ilmoittanut, että se tavoittelee voittomarginaalinsa korottamista kymmeneen prosenttiin vuoden 2007 maaliskuun loppuun mennessä.

Kuluvalle tilikaudelle Sony ennustaa liiketulokseksi 110 miljardia jeniä eli noin miljardi dollaria, kun aiempi ennuste oli 160 miljardia jeniä. Myynti putoaa 7 150 miljardiin jeniin aiemmasta 7 350 miljardista jenistä.

Voittomarginaali jää kauas kymmenestä prosentista eli 1,5 prosenttiin.

Analyytikot ovat erityisen huolissaan Sonyn elektroniikkadivisioonan tuloksenteon kyvystä kolmannella neljänneksellä. Sony petasi paljon joulukauppaan, mutta vielä ei tiedetä, miten yhtiö onnistui sesongin aikana. Sony kertoo tuloksestaan ensi viikolla.

Ihara on katkera Applelle

Sony ei vielä kerro elektroniikkapuolentuloksestaan. Tämä liiketoiminta-alue tuottaa kuitenkin 60 prosenttia yhtiön myynnistä.

Talousjohtaja Ihara on suurin piirtein pannut päänsä pantiksi siitä, että kulutuselektroniikka nousee plussalle tällä tilikaudella. Viime vuonna toimialan tappio oli 35,3 miljardia jeniä, joten suunnanmuutos on enemmän kuin aiheellinen.

Sony sanoi torstaina, että sen myynti laski reippaasti televisioiden, dvd-laitteiden, stereolaitteiden, puolijohteiden ja muiden tuotteiden kysynnän ja hintojen hiipuessa loppuvuonna.

Dvd-puolella myynti putosi 40 prosenttia ja litteiden tv-näyttöjenkin puolella 20-30 prosenttia.

Ihara myöntää, että osittain Sonyn vaikeudet johtuvat sen omista tekemisistä. Sony ei ole MiniDiscin ja CD Walkmanin jälkeen oikein kyennyt vastaamaan esimerkiksi Applen iPodin kilpailuun.

- Eipä tarvitse paljonkaan katsoa Applen iPodin myyntilukuja, kun voi hyvin kuvitella niiden vaikutuksen Sonyyn, Katsumi Ihara tuumailee Financial Timesin haastattelussa.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    8. 8

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    8. 8

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää