Nokian muutosten vuosi

Julkaistu:

Nokian vuodesta 2004 ei puuttunut dramatiikkaa

Nokian vuotta värittivät suuret muutokset ja ailahtelevat käsitykset yhtiön suunnasta.

Heti vuoden alussa Nokia esitteli uuden organisaatiomallinsa. Joulukuun alkuun mennessä uudesta johtokunnasta oli eronnut kolme huippujohtajaa, Matti Alahuhta, Sari Baldauf ja J.T. Bergqvist.

Tammikuun lopulla yhtiö antoi positiivisen tulosvaroituksen edellisen vuoden viimeisen vuosineljänneksen myynnistä. Vielä helmikuussa yhtiön johto puhui tähyämisestään matkapuhelinoperaattoreiden tontille, mikä närkästytti operaattoreita.

Huhtikuussa alkoikin sitten huonojen uutisten sarja. Nokia antoi tulosvaroituksen, koska ensimmäisen vuosineljänneksen matkapuhelinmyynti ei vastannut odotuksia. Yhdysvaltalaiset sijoittivat hermostuivat. Nokiaa vastaan nostettiin ryhmäkanne, jossa yhtiön johtoa syytettiin sijoittajien harhauttamisesta.

Kesän loppuun mennessä tähyäminen operaattorien tontille oli johtajien puheissa muuttunut operaattoriyhteistyön parantamiseksi. Vuoden suurimmaksi haasteeksi oli tuotevalikoiman uudistamisen rinnalla noussut operaattorisuhteiden parantaminen. Tiedossa oli, että operaattorien myymien puhelimien määrä on kovassa kasvussa.

Nokian johto arvioi väärin kansainvälisillä markkinoilla nopeasti lisääntyneiden simpukkapuhelinten kysynnän. Nokia ensimmäinen simpukkapuhelin 7200 saatiin markkinoilla vasta maaliskuussa ja sitä seuraava simpukkamalli 6260 syyskuussa. Kilpailijoiden useat simpukkamallit myivät jo vuoden alusta alkaen erittäin hyvin.

Simpukkapuhelimien lisäksi Nokian keskihintaisten puhelinten valikoimassa oli puutteita. Kuluttajat innostuivat kohtuullisen hintaisista puhelimista, joissa on suuri värinäyttö, kamera ja multimediaominaisuuksia. Alkuvuodesta Nokialla oli ainoastaan hintavia puhelimia näillä ominaisuuksilla.

Virheen korjaaminen aloitettiin keväällä alentamalla erityisesti tiettyjen keskihintaisten ja korkean hintaluokan puhelimien hintoja. Toisen vuosineljänneksen aikana yhtiön markkinaosuus putosi ensimmäisen kerran vuosiin alle 30 prosentin.

Syyskuussa näytti hyvältä

Nokian johdon rohkea ratkaisu tuotti tulosta ja yhtiö antoi syyskuun alussa positiivisen tulosvaroituksen. Hintojen alentaminen ei nakertanutkaan yhtiön kannattavuutta aikaisempien arvioiden mukaisesti.

Matkapuhelinmyynnin jäädessä tavoitteistaan Nokia Networks teki vuoden aikana hyvää tulosta. Networks naputti vuoden aikana tilauskirjaansa tasaisella tahdilla keskisuuria kauppoja, mutta isoimmat vonkaleet eivät jääneet yhtiön haaviin. Cingularin tärkeä 3G-verkkotilaus lipsahti joulukuussa kilpailijoille. Nokian osuudeksi Cingularista jäi gsm/edge-verkon laajennus ja 3G-puhelimien toimitus.

Organisaatiomuutoksessa perustetun kahden uuden liiketoimintaryhmän iloinen yllättäjä on ollut Multimedia-yksikkö, joka vielä edellisenä vuonna teki pro forma -lukujen perusteella raskaan tappion. Kolmannella neljänneksellä Multimedia teki uudistetun tuotevalikoiman, kuten hyvin myyneen 7610:n, ja matalampien hintojen ansiosta liikevoittoa 87 miljoonaa.

Sen sijaan uusi yritystuoteyksikkö Enterprise Solutions rämpii edelleen syvällä tappioiden hetteikössä. Lokakuuhun mennessä yksikkö oli tuottanut tappiota jo 156 miljoona euroa. Joulukuussa Nokia ilmoitti Enterprise Solutionsin tuottavan voittoa vasta vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 2006.

Nokian vahvuutena on markkinoiden laajin tuotevalikoima ja erittäin vahva tuotemerkki. Vuoden lopussa yhtiöllä on kaupoissa noin 50 puhelinmallia alle sadan euron halpapuhelimista yli 900 euron kommunikaattoriin. Laajan tuotevalikoiman hallinta ei kuitenkaan ole helppo tehtävä. Syksyn aikana useita Nokian malleja on ollut vaikea löytää kaupoista.

Nokian tavoitteena on edelleen saavuttaa 40 prosentin markkinaosuus matkapuhelinmarkkinoista vuonna 2005.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    2. 2

      Patria aloittaa yt-neuvottelut – vähentää jopa 130 työntekijää

    3. 3

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    4. 4

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    8. 8

      Air Berlinin osia havitellaan monelta suunnalta – Ryanair syyttää Lufthansan suosimisesta

    9. 9

      Viking Line kohensi tulostaan – uusi katamaraani ei ole tuottanut odotetusti

    10. 10

      Kyberhyökkäys kävi kalliiksi varustamojätille: hintalappu satoja miljoonia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    3. 3

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    8. 8

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    9. 9

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    10. 10

      Saksa: EU saattaa asettaa autonvalmistajille kiintiöt sähköautoille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    6. 6

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    9. 9

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    10. 10

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    11. Näytä lisää