Pohjoismainen tv-peliteki Almasta pelinappulan

Schibsted haluaa muuttua sanomalehtiyhtiöstämonimedia-konserniksi,ja siihense tarvitseelisää kanavia

Norjalaisen Schibstedin Alma Mediasta tekemä ostotarjous on uusin siirto pohjoismaisten mediajättien pelissä. Kaikki ovat kotinurkillaan niin suuria, että kasvua pitää etsiä ulkomailta.

Schibsted päätti jokin aika sitten, että kasvu löytyy sähköisistä ja uusista medioista. Se yrittää nyt muuttua sanomalehtiyhtiöstä monimediatoimijaksi.

Niinpä pelilaudan keskelle siirtyi televisio, tarkemmin sanottuna Ruotsin TV4 ja siinä sivussa Alman MTV3.

Valtaa Ruotsin suurimmassa kaupallisessa tv-yhtiössä ovat viime vuosina käyttäneet Bonnier ja Alma Media, jotka omistavat siitä reilut 40 prosenttia.

Schibsted kasvatti viime viikolla omistustaan, mutta Alman avulla siivu tuplaantuisi ja Bonnier jäisi kakkoseksi.

Vallankäyttöä TV4:ssa haittaa tosin leikkuri, joka rajoittaa yhden omistajan äänivallan 20 prosenttiin.

Norjan TV2-yhtiöstä Schibsted omistaa kolmanneksen. Loppu jakautuu tasan tanskalaisen Egmontin ja norjalaisen A-pressenin kesken, eikä ainakaan Schibstedin toimitusjohtaja Kjell Aamot usko niiden luopuvan omastaan. Sieltä lisävoimaa ei siis tule.

Tanskan yksityistettävä TV2 ei Aamotia eilen kiinnostanut, mutta TV4 on kisaan ilmoittautunut.

Lisää lihaksiatv-neuvotteluihin

Schibsted havittelee pohjoismaisesta televisioyhtiöstä tietysti myös volyymihyötyjä. Siihen liittyviä tavoitteita Aamot ei eilen suostunut täsmentämään.

Norjalais-ruotsalais-suomalaisen tv-yhteistyön luulisi tuovan lihaksia neuvotteluihin esimerkiksi suosikkisarjojen ja urheiluoikeuksien ostoista. Eräiden arvioiden mukaan nykykulut voisivat sillä keinoin kutistua jopa kymmeneksen.

Toisaalta voi olla, että tuotantoyhtiöt myyvät oikeuksia joka tapauksessa vain maakohtaisesti. Ainakaan Alma ei ole saanut MTV3- ja TV4-kuviostaan irti kuin vähäistä uutisyhteistyötä.

Mainostajillekin pohjoismainen tv-yhtiö voisi kelvata. Yhä useampi suuri mainostaja tekee päätökset pohjoismaisella tasolla, ja printtipuolella Metro-ilmaislehtiyhtiö kerää merkittävän osan ilmoituksistaan monessa maassa ilmestyvistä mainoksista. Televisiossa vastaavaa ilmiötä ei vielä ole, mutta eipä ole ollut toimijoitakaan.

Schibstedille tv-kanavat sopisivat hyvin myös sen takia, että se omistaa enemmistön Pohjoismaiden suurimmasta tv-tuotantoyhtiöstä Metronomesta. Ruotsissa se on tuottanut muun muassa sikäläistä Big Brotheriä ja Suomessa muun muassa Noriko Show’ta.

Schibsted havitteleemyös netti-ilmoituksia

Tv-pelissä laudalla ovat myös internet-kanavat. Schibsted on MTV3:n lisäksi kiinnostunut erityisesti Alman luokitelluista nettipalveluista eli Etuovi.com- ja Autotalli.com-sivustoista.

Aamot kehua retosteli eilen Alman osaavan sisällön monistamisen nettiin ja mobiiliin paremmin kuin Schibsted, mutta verkossa Schibstedkin on aika peto. Aftonbladet.se-sivuilla on enemmän kävijöitä kuin seitsemän muun ruotsalaismedian sivuilla yhteensä, ja Schibstedin luokitellut ilmoitukset -verkkopalvelujen toiminta kannattaa mainiosti.

Taloussanomiakin kustantava SanomaWSOY on toistaiseksi katsellut pohjoismaista tv-peliä sivusta. Se on suunnannut kasvuhalunsa itään, etelään ja aikakauslehtiin, ja myi viime vuonna vajaan kolmanneksen osuutensa Norjan TV2:sta omistavasta A-pressenistä.

Tanskalainen Egmont taas keskittyy lapsiin, perheisiin ja viihteeseen. Se pysyy mukana Norjan TV2:ssa, mutta kasvuhaluista yhtiö ei ole hiiskunut.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    3. 3

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    4. 4

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Euroopan pörsseissä reipasta nousua – Macronin pääsy toiselle kierrokselle siivittää kursseja

    7. 7

      Opecilta odotetaan uusia tuotanto­rajoituksia – öljyn hinta nousussa

    8. 8

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    9. 9

      Italian luottoluokituksen lasku ei ollut yllätys – ”Ongelmat ovat vielä edessä ja ratkeamatta”

    10. 10

      Markkinat hinnoittelevat jo Macronin voittoa Ranskan vaalien toisella kierroksella

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    4. 4

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    5. 5

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää