Pohjoismainen tv-peliteki Almasta pelinappulan

Julkaistu:

Schibsted haluaa muuttua sanomalehtiyhtiöstämonimedia-konserniksi,ja siihense tarvitseelisää kanavia

Norjalaisen Schibstedin Alma Mediasta tekemä ostotarjous on uusin siirto pohjoismaisten mediajättien pelissä. Kaikki ovat kotinurkillaan niin suuria, että kasvua pitää etsiä ulkomailta.

Schibsted päätti jokin aika sitten, että kasvu löytyy sähköisistä ja uusista medioista. Se yrittää nyt muuttua sanomalehtiyhtiöstä monimediatoimijaksi.

Niinpä pelilaudan keskelle siirtyi televisio, tarkemmin sanottuna Ruotsin TV4 ja siinä sivussa Alman MTV3.

Valtaa Ruotsin suurimmassa kaupallisessa tv-yhtiössä ovat viime vuosina käyttäneet Bonnier ja Alma Media, jotka omistavat siitä reilut 40 prosenttia.

Schibsted kasvatti viime viikolla omistustaan, mutta Alman avulla siivu tuplaantuisi ja Bonnier jäisi kakkoseksi.

Vallankäyttöä TV4:ssa haittaa tosin leikkuri, joka rajoittaa yhden omistajan äänivallan 20 prosenttiin.

Norjan TV2-yhtiöstä Schibsted omistaa kolmanneksen. Loppu jakautuu tasan tanskalaisen Egmontin ja norjalaisen A-pressenin kesken, eikä ainakaan Schibstedin toimitusjohtaja Kjell Aamot usko niiden luopuvan omastaan. Sieltä lisävoimaa ei siis tule.

Tanskan yksityistettävä TV2 ei Aamotia eilen kiinnostanut, mutta TV4 on kisaan ilmoittautunut.

Lisää lihaksiatv-neuvotteluihin

Schibsted havittelee pohjoismaisesta televisioyhtiöstä tietysti myös volyymihyötyjä. Siihen liittyviä tavoitteita Aamot ei eilen suostunut täsmentämään.

Norjalais-ruotsalais-suomalaisen tv-yhteistyön luulisi tuovan lihaksia neuvotteluihin esimerkiksi suosikkisarjojen ja urheiluoikeuksien ostoista. Eräiden arvioiden mukaan nykykulut voisivat sillä keinoin kutistua jopa kymmeneksen.

Toisaalta voi olla, että tuotantoyhtiöt myyvät oikeuksia joka tapauksessa vain maakohtaisesti. Ainakaan Alma ei ole saanut MTV3- ja TV4-kuviostaan irti kuin vähäistä uutisyhteistyötä.

Mainostajillekin pohjoismainen tv-yhtiö voisi kelvata. Yhä useampi suuri mainostaja tekee päätökset pohjoismaisella tasolla, ja printtipuolella Metro-ilmaislehtiyhtiö kerää merkittävän osan ilmoituksistaan monessa maassa ilmestyvistä mainoksista. Televisiossa vastaavaa ilmiötä ei vielä ole, mutta eipä ole ollut toimijoitakaan.

Schibstedille tv-kanavat sopisivat hyvin myös sen takia, että se omistaa enemmistön Pohjoismaiden suurimmasta tv-tuotantoyhtiöstä Metronomesta. Ruotsissa se on tuottanut muun muassa sikäläistä Big Brotheriä ja Suomessa muun muassa Noriko Show’ta.

Schibsted havitteleemyös netti-ilmoituksia

Tv-pelissä laudalla ovat myös internet-kanavat. Schibsted on MTV3:n lisäksi kiinnostunut erityisesti Alman luokitelluista nettipalveluista eli Etuovi.com- ja Autotalli.com-sivustoista.

Aamot kehua retosteli eilen Alman osaavan sisällön monistamisen nettiin ja mobiiliin paremmin kuin Schibsted, mutta verkossa Schibstedkin on aika peto. Aftonbladet.se-sivuilla on enemmän kävijöitä kuin seitsemän muun ruotsalaismedian sivuilla yhteensä, ja Schibstedin luokitellut ilmoitukset -verkkopalvelujen toiminta kannattaa mainiosti.

Taloussanomiakin kustantava SanomaWSOY on toistaiseksi katsellut pohjoismaista tv-peliä sivusta. Se on suunnannut kasvuhalunsa itään, etelään ja aikakauslehtiin, ja myi viime vuonna vajaan kolmanneksen osuutensa Norjan TV2:sta omistavasta A-pressenistä.

Tanskalainen Egmont taas keskittyy lapsiin, perheisiin ja viihteeseen. Se pysyy mukana Norjan TV2:ssa, mutta kasvuhaluista yhtiö ei ole hiiskunut.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    2. 2

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    3. 3

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    4. 4

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      Seppälää haetaan konkurssiin

    7. 7

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    8. 8

      Kurja kesäsää iski pahasti Seppälään – ”poikkeuksellisen onnistuneet” kululeikkaukset eivät auttaneet

    9. 9

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Seppälää haetaan konkurssiin

    2. 2

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    3. 3

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    4. 4

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    7. 7

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    8. 8

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    9. 9

      Seppälässä vaarassa 270 työpaikkaa – ”Olemme kiitollisia pitkämielisyydestä”

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää