Marimekko korjasi virheensä

Julkaistu:

Marimekko osti turkistuotteita valmistavan Grünsteinin noin neljä vuotta sitten. Kauppa osoittautui heti alussa ongelmalliseksi, koska sen seurauksena Marimekko sai turkisten vastustajat kimppuunsa.

Turkisten vastustajien voimakas reaktio tuli Marimekolle yllätyksenä. Toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen onkin useaan otteeseen todennut, että Grünsteinin ostaminen oli virhe. Marimekko-konserni kirjaa kaupasta noin 1,3 miljoonan euron tappion. Huolimatta siitä, ettei Grünstein ehkä taloudellisestikaan osoittautunut odotusten mukaiseksi, myynnin taustalla oli huoli Marimekon imagosta.

Tapaus osoittaa, kuinka vaativaa on yrityksen imagon ylläpitäminen. Marimekko on noussut Paakkasen kaudella takaisin yhdeksi Suomen tunnetuimmista ja vahvimmista imagoista. Vahvuudesta huolimatta se ei näyttänyt kestävän turkisten vastustajien hyökkäystä. Yhtiö joutui luopumaan Grünsteinistä, koska se uhkasi koko konsernin huolella rakennettua imagoa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    2. 2

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    3. 3

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    4. 4

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    5. 5

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    6. 6

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    7. 7

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    8. 8

      FT: Komissio haluaa tiukentaa yritysvaltauksien sääntöjä – taustalla huoli kiinalaisten investoinneista

    9. 9

      Tavallinen vai itsepalvelukassa? Toinen on jopa neljä kertaa nopeampi

    10. 10

      Ruotsi saattaa keventää yritysten verotusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    2. 2

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    3. 3

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    4. 4

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    5. 5

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    6. 6

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    7. 7

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    8. 8

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    11. Näytä lisää