Mainostoimistotkasvavat uusille toimialoille

Bob Helsinkipaisuu tänävuonna perus-liiketoiminnalla, mutta muutsuuret kasvajat ovat keksineet muotoilun, pr:n tai ulkomaat

Mainostoimisto kasvaa, jos se leviää uusille alueille – tai on Bob Helsinki. Suomen suurista mainostoimistoista tänä vuonna eniten henkilökuntaansa on kasvattanut Bob, joka arvioi myös myyntikatteensa kasvavan melkein 50 prosenttia.

– Asiakasyrityksissä on tarve orgaaniselle kasvulle, jota Bob tarjoaa markkinoinnin kokonaisvaltaisella ajattelulla, selittää kehitystä Bobin toimitusjohtaja Marko Parkkinen.

Bob erottui joukosta, kun Taloussanomat kysyi mainostoimistoilta niiden henkilöstömäärän kehitystä.

Pyysimme viime vuoden 26 suurimman toimiston johtajia arvioimaan myös alaistensa määrää ensi vuonna.

Kymmenen suurinta toimistoryhmää työllistää tänä vuonna 951 ihmistä, mikä on suunnilleen yhtä paljon kuin vuosi sitten. 26 suurimman henkilökunta on vähentynyt noin prosentin.

Ensi vuonna kymmenen kärki aikoo työllistää melkein 14 prosenttia enemmän ihmisiä kuin nyt. 26 suurinta kaavailee lisäävänsä väkeä kymmenen prosenttia.

– Nihkeimmät ajat ovat jo takana, uskoo esimerkiksi Konseptin toimitusjohtaja Matti Viitamäki.

Suurten toimistojen suuriin kasvajiin kuuluvat tänä vuonna Taivas-konserni, PHS-ryhmä ja Lowe Partners. Kaikki ovat perustaneet uusia yksiköitä: Taivas ulkomaille, PHS ja Lowe uusille alueille.

– Uusi design-toimistomme Tango kasvaa kovaa vauhtia, samoin brändisisältöjä tekevä Stream, perustelee PHS-ryhmää johtava Petteri Kilpinen sekä tämän että ensi vuoden kasvua.

– Uusien yksiköiden eli Design Awardin ja pr-toimisto Lowe Frankin perustaminen ja vahvistaminen, selittää lukuja Lowen toimitusjohtaja Pertti Ura.

PHS ja Lowe eivät paljasta myyntikatteitaan, mutta Dynamossa henkilöstön vajaan viidenneksen kasvu on tuonut liki kolmanneksen lisää myyntikatetta.

Toimitusjohtaja Taru From kiittää kehityksestä uusia asiakkaita ja rakenteellisia muutoksia: graafista suunnittelua tekevä Dynamo Identity starttasi jo viime vuoden syksyllä.

Toiminnan kasvusta raportoivat Dynamon ja Bobin lisäksi Contra, Taivas, Adsek ja Rientola.

Kasvajia on varmasti muitakin, mutta pörssisäännökset pitävät kansainvälisiin ketjuihin kuuluvien toimistojen johdon suun supussa.

Alan kehitys on kuitenkin toinen: kohta päättyy kolmas peräkkäinen laskuvuosi. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n toimitusjohtaja Sinikka Virkkunen arvioi, että toimistojen mainonnan suunnittelusta keräämät tulot vähenevät tänä vuonna kahdeksan–yhdeksän prosenttia edellisvuodesta.

Nyrkkisääntö alalla on, että väestä lähtee yhtä monta prosenttia kuin myyntikatteesta. Virkkusen mukaan tämän vuoden lasku ei tarkoita irtisanomisia:

– Toimistot ovat vähentäneet väkeä etupainotteisesti. Sitä paitsi kokonaismyyntikate ei laske yhtä paljon, koska toimistot ovat laajentaneet toimialaansa esimerkiksi muotoiluun.

Myyntikatteen kutistumisen tunnustavat jo nyt Hasan & partners, Imageneering, Focus Partners, Ojalasaari, Briiffi ja Incognito. Kaikki ovat tänä vuonna joko pitäneet henkilökuntansa ennallaan tai vähentäneet sitä. Ensi vuonna väkeä aikoo vähentää ainoastaan Imageneeringin toimitusjohtaja Ari Kujala.

Hasanin toimitusjohtaja Kai Seikku esittää kyselyn suurimman haarukan: ensi vuonna hasanilaisia voi olla viisi enemmän tai vähemmän kuin nyt.

– Kokonaismarkkinat pienentyivät tänä vuonna ja tuskin kasvavat ensi vuonnakaan. Toiminnan laajuus, koko ja kannattavuus pyritään tästä huolimatta ylläpitämään, Seikku pohtii.

Väki vähenee, koska töitä on vähemmän kuin ennen. Toisaalta moni ilmoittaa keskittyvänsä olennaiseen.

– Jatkamme fokusoitumista ydinosaamiseemme eli strategiseen suunnitteluun ja mainonnan suunnitteluun. Muilla alueilla kehitämme verkostoitumista, tiivistää yhdeksän ihmistä pienemmän BBDO:n toimitusjohtaja Heikki Kauppila.

Ydinliiketoimintaansa keskittyy myös Evia Helsinki: toimitusjohtaja Mika Sarimo leikkasi it-huumassa perustettuja rönsyjä ja kutisti samalla Eviaa melkein neljänneksen. Rönsyjä katosi toimitusjohtaja Lauri Sipilän mukaan myös Bates/Red Cellistä.

FCB/Espan toimitusjohtaja Jussi Liimatainen taas vetoaa toiminnan tehostamiseen.

Kutistujista moni uskoo parempaan ensi vuoteen. Focus ehti jo kertoa yrityskaupasta: yhtiö osti Pohjoismaiden ja Itämeren alueeseen erikoistuneen Recommended Finlandin, joka tuo toimistoon neljä uutta työntekijää ja yhteistoimiston Tanskassa.

Yhtiön työntekijämäärä ei silti kasva kuin yhdellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      Kello tikittää satojen miljoonien Sampo-potille – torstaina on edessä historiallinen päätös

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Aktian pääekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi markkinashokki – ja miten kävikään Trumpin valinnan jälkeen?

    9. 9

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    10. 10

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää