Mainostoimistotkasvavat uusille toimialoille

Julkaistu:

Bob Helsinkipaisuu tänävuonna perus-liiketoiminnalla, mutta muutsuuret kasvajat ovat keksineet muotoilun, pr:n tai ulkomaat

Mainostoimisto kasvaa, jos se leviää uusille alueille – tai on Bob Helsinki. Suomen suurista mainostoimistoista tänä vuonna eniten henkilökuntaansa on kasvattanut Bob, joka arvioi myös myyntikatteensa kasvavan melkein 50 prosenttia.

– Asiakasyrityksissä on tarve orgaaniselle kasvulle, jota Bob tarjoaa markkinoinnin kokonaisvaltaisella ajattelulla, selittää kehitystä Bobin toimitusjohtaja Marko Parkkinen.

Bob erottui joukosta, kun Taloussanomat kysyi mainostoimistoilta niiden henkilöstömäärän kehitystä.

Pyysimme viime vuoden 26 suurimman toimiston johtajia arvioimaan myös alaistensa määrää ensi vuonna.

Kymmenen suurinta toimistoryhmää työllistää tänä vuonna 951 ihmistä, mikä on suunnilleen yhtä paljon kuin vuosi sitten. 26 suurimman henkilökunta on vähentynyt noin prosentin.

Ensi vuonna kymmenen kärki aikoo työllistää melkein 14 prosenttia enemmän ihmisiä kuin nyt. 26 suurinta kaavailee lisäävänsä väkeä kymmenen prosenttia.

– Nihkeimmät ajat ovat jo takana, uskoo esimerkiksi Konseptin toimitusjohtaja Matti Viitamäki.

Suurten toimistojen suuriin kasvajiin kuuluvat tänä vuonna Taivas-konserni, PHS-ryhmä ja Lowe Partners. Kaikki ovat perustaneet uusia yksiköitä: Taivas ulkomaille, PHS ja Lowe uusille alueille.

– Uusi design-toimistomme Tango kasvaa kovaa vauhtia, samoin brändisisältöjä tekevä Stream, perustelee PHS-ryhmää johtava Petteri Kilpinen sekä tämän että ensi vuoden kasvua.

– Uusien yksiköiden eli Design Awardin ja pr-toimisto Lowe Frankin perustaminen ja vahvistaminen, selittää lukuja Lowen toimitusjohtaja Pertti Ura.

PHS ja Lowe eivät paljasta myyntikatteitaan, mutta Dynamossa henkilöstön vajaan viidenneksen kasvu on tuonut liki kolmanneksen lisää myyntikatetta.

Toimitusjohtaja Taru From kiittää kehityksestä uusia asiakkaita ja rakenteellisia muutoksia: graafista suunnittelua tekevä Dynamo Identity starttasi jo viime vuoden syksyllä.

Toiminnan kasvusta raportoivat Dynamon ja Bobin lisäksi Contra, Taivas, Adsek ja Rientola.

Kasvajia on varmasti muitakin, mutta pörssisäännökset pitävät kansainvälisiin ketjuihin kuuluvien toimistojen johdon suun supussa.

Alan kehitys on kuitenkin toinen: kohta päättyy kolmas peräkkäinen laskuvuosi. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n toimitusjohtaja Sinikka Virkkunen arvioi, että toimistojen mainonnan suunnittelusta keräämät tulot vähenevät tänä vuonna kahdeksan–yhdeksän prosenttia edellisvuodesta.

Nyrkkisääntö alalla on, että väestä lähtee yhtä monta prosenttia kuin myyntikatteesta. Virkkusen mukaan tämän vuoden lasku ei tarkoita irtisanomisia:

– Toimistot ovat vähentäneet väkeä etupainotteisesti. Sitä paitsi kokonaismyyntikate ei laske yhtä paljon, koska toimistot ovat laajentaneet toimialaansa esimerkiksi muotoiluun.

Myyntikatteen kutistumisen tunnustavat jo nyt Hasan & partners, Imageneering, Focus Partners, Ojalasaari, Briiffi ja Incognito. Kaikki ovat tänä vuonna joko pitäneet henkilökuntansa ennallaan tai vähentäneet sitä. Ensi vuonna väkeä aikoo vähentää ainoastaan Imageneeringin toimitusjohtaja Ari Kujala.

Hasanin toimitusjohtaja Kai Seikku esittää kyselyn suurimman haarukan: ensi vuonna hasanilaisia voi olla viisi enemmän tai vähemmän kuin nyt.

– Kokonaismarkkinat pienentyivät tänä vuonna ja tuskin kasvavat ensi vuonnakaan. Toiminnan laajuus, koko ja kannattavuus pyritään tästä huolimatta ylläpitämään, Seikku pohtii.

Väki vähenee, koska töitä on vähemmän kuin ennen. Toisaalta moni ilmoittaa keskittyvänsä olennaiseen.

– Jatkamme fokusoitumista ydinosaamiseemme eli strategiseen suunnitteluun ja mainonnan suunnitteluun. Muilla alueilla kehitämme verkostoitumista, tiivistää yhdeksän ihmistä pienemmän BBDO:n toimitusjohtaja Heikki Kauppila.

Ydinliiketoimintaansa keskittyy myös Evia Helsinki: toimitusjohtaja Mika Sarimo leikkasi it-huumassa perustettuja rönsyjä ja kutisti samalla Eviaa melkein neljänneksen. Rönsyjä katosi toimitusjohtaja Lauri Sipilän mukaan myös Bates/Red Cellistä.

FCB/Espan toimitusjohtaja Jussi Liimatainen taas vetoaa toiminnan tehostamiseen.

Kutistujista moni uskoo parempaan ensi vuoteen. Focus ehti jo kertoa yrityskaupasta: yhtiö osti Pohjoismaiden ja Itämeren alueeseen erikoistuneen Recommended Finlandin, joka tuo toimistoon neljä uutta työntekijää ja yhteistoimiston Tanskassa.

Yhtiön työntekijämäärä ei silti kasva kuin yhdellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    2. 2

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    3. 3

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    4. 4

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    5. 5

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    6. 6

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    7. 7

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    8. 8

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    9. 9

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    10. 10

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    2. 2

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    3. 3

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    4. 4

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    5. 5

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    6. 6

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    7. 7

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    8. 8

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    9. 9

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    10. 10

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Seppälää haetaan konkurssiin

    11. Näytä lisää