KarhuponnistaaPariisiin

Julkaistu:

Karhunlenkkareistarakennetaankansainvälistä muotibrändiä.Tavoitteena on 20 miljoonan euron myynti kolmen vuoden kuluttua.

Karhun lenkkareiden kultakausi loppui 80-luvulla yhtä matkaa Karhuilla juosseen Martti Vainion uran kanssa. Nyt 60-, 70-, ja 80-luvun Karhut ovat tulleet takaisin. Puoli vuotta markkinoilla olleita, vanhan mallin mukaan tehtyjä kenkiä myydään muotiliikkeissä Ranskassa, Englannissa ja Ruotsissa. Suomessa trendi-Karhuja saa vain muutamista Helsingin keskustan putiikeista.

– Käsittämättömän hyvin on lähtenyt liikkeelle. Olemme päässeet Pariisin hienoimpien sneaker-kauppojen hyllyille ja kengät menevät hyvin kaupaksi. Rakennamme koko ajan maahantuoja- ja agenttiverkostoa uusin maihin, toimitusjohtaja Pertti Keskitalo myhäilee.

Käsintehtyjä retrokenkiä on myyty tähän mennessä noin 20 000–30 000 paria, mikä tarkoittaa 600 000–700 000 euroa. Ensi vuonna Karhu odottaa tossumyynnin tuottavan 3–4 miljoonaa ja kolmen vuoden kuluttua 20 miljoonaa euroa vuodessa.

Karhu on palkannut Askolan-tuotekehitysyksikköönsä kuusi uutta työntekijää ja etsii muutamaa lisää. Ensi vuoden alussa Karhu avaa toimiston Helsinkiin, ja samoihin tiloihin muuttaa myös Askolan-yksikkö. Parkanolainen alihankkija Avec Shoe rekrytoi ensi vuonna 10–20 kengäntekijää tyydyttämään kasvavaa kysyntää. Ompelua hoitaa tällä erää neljä kotimaista alihankkijaa, ja Karhu aikoo lähiaikoina värvätä yhden lisää.

– Jatkossa työllisyysvaikutus tulee alihankkijoiden kautta. Parkanon alueella on vapaana paljon osaavia jalkineentekijöitä, kun Pomarfin irtisanoi Pomarkussa työntekijöitä tänä syksynä, Keskitalo kertoo.

Suksia, sauvoja ja jalkineita valmistavan Karhu Sporting Goodsin koko liikevaihto on tammikuussa päättyvällä tilikaudella noin 7,5 miljoonaa euroa, josta kertyy voittoa noin kymmenen prosenttia.

Yhtiö on 2000-luvulla selvinnyt jättiveloistaan ja yrityssaneerauksesta. Kelkka kääntyi, kun Karhu alkoi panostaa tuotekehitykseen ja omaan tuotantoon alihankinnan sijaan.

Mainostoimisto Steinmann Klinik keksi reilu vuosi sitten, että Karhu voisi lanseerata vanhat kenkänsä retrohengessä katumuodin edelläkävijöille. Urheilujätit Adidas ja Puma olivat aiemmin onnistuneet samassa tempussa loistavasti.

Aluksi Karhun retrokenkien piti olla vain markkinointikikka, mutta muotipiireissä heränneen kiinnostuksen takia projektia päätettiin jatkaa.

Nyttemmin Karhu on heittäytynyt täysillä muotibisnekseen ja yrittää kehittyä maailmanlaajuiseksi katumuotibrändiksi. Muoti muuttuu nopeasti, ja uusia malleja pitää pystyä luomaan jatkuvasti.

– Vaikka malli olisi kuinka suosittu, muotikaupat eivät halua myydä sitä kuin yhden kauden. Tämän vuoden kengät eivät käy enää keväällä kaupaksi.

Karhun designjohtajan Henrik Tuomaksen lisäksi trendejä kehittelevät freelancerit Suomessa, Milanossa ja New Yorkissa. Karhu aikoo julkaista joka vuosi syksy- ja kevätmalliston sekä muutamia välikauden malleja.

– Pyrimme olemaan trendien luoja enemmän kuin seuraaja. Suomi on niin syrjässä, että täkäläinen näkemys ei riitä, Keskitalo linjaa.

Kokonaan Suomessa valmistettavat Karhu Originals -kengät ovat kalliita: noin 100–200 euroa pari. Halvalla hinnalla kilpailussa ei ole tarkoituskaan pärjätä, sillä Karhun aseita ovat laatu ja ulkonäkö.

– Olemme jonkin verran kalliimpia kuin Puuma, mutta Adidaksen kanssa samassa hintaluokassa.

Keskitalo laskee, että valmistus kannattaa pitää Suomessa, koska täällä pystytään tekemään myös hyvin pieniä eriä nopeasti muuttuville markkinoille, mikä ei esimerkiksi Kiinassa onnistuisi.

Karhulla mietitään parhaillaan, voidaanko valmistus pitää kokonaan Suomessa, jos menekki kasvaa suunnitelmien mukaisesti. 20 miljoonan liikevaihto tarkoittaisi satoja tuhansia kenkäpareja vuodessa.

– Valmistuspuolella nykykonsepti ei riitä. Strategiamme nojaa silti jatkossakin suomalaiseen valmistukseen, Keskitalo pohtii.

Suomalaisuuteen nojataan myös markkinoinnissa. Karhun verkkosivuilla esitellään muun muassa Martti Vainion värikäs ura dopingkäryineen päivineen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    2. 2

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      DNA haluaa luopua verkkoneutraliteetista

    7. 7

      Pidä varasi, jos haastattelija urkkii outoja

    8. 8

      HUS:n historian suurin sairaalahanke maksaa 280 miljoonaa – rakentajaksi SRV

    9. 9

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    10. 10

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää