Ostaja miettii joensi vuoden joulua

Kaupoissa käy parhaillaan vuoden kovin hulina, sillä joulu on alan paras sesonki. Stockmannin alusvaateosaston ostajalle Pia Brummerille joulukuu on kuitenkin yksi vuoden rauhallisimmista kuukausista.

Brummer on tehnyt tämän joulun osalta työnsä jo vajaa vuosi sitten. Parhaillaan hän valmistautuu ensi vuoden jouluun.

Osa tilauksista voi lähteä muutaman viikon kuluttua. Tärkeimmät värit ja kuosit ovat jo tiedossa, mutta ne Brummer pitää visusti omassa tiedossaan. Julkisia ne ovat ensi syksynä. Joulun mallistot tulevat myymälään viimeistään lokakuussa.

Kuvastojen sisällön Stockmann lyö lukkoon sen jälkeen, kun ostajat ovat käyneet Pariisissa alusvaatemessuilla tammikuun lopussa. Pariisin messut ovat alan kohokohta. Siellä ovat tarjolla tulevat trendit ja muoti.

– Esimerkiksi nyt suosiotaan lisäävät hipsterit (puolibokserit), Brummer kertoo.

Vuosien varrella maku on muuttunut muutenkin. Perinteisten yöasujen lisäksi naiset saavat lahjaksi yhä enemmän alusasuja ja alusasukokonaisuuksia, joita Brummer etsii myös Stockmannin valikoimiin. Yöasujen vuosimyynnistä 70 prosenttia tehdään vuoden kolmen viimeisen kuukauden aikana, joten yöasujen myynnissä joulumyynnillä on suuri merkitys.

Ostajat voivat aavistella seuraavan vuoden menekkituotteita, mutta kaikkea he eivät voi arvata. Yllättävän paljon jouluostoksiin vaikuttaa marras–joulukuun sää. Jos Helsingissä sataa lunta ja on pakkasta, villa-alusasut ja lämpimät tuotteet kelpaavat pukinkonttiin. Jos on lauhaa eikä lunta ole lainkaan, lämpimät asut jäävät hyllyyn.

Kaupan ala on odottanut tämän vuoden joulumyynnistä viimevuotista vilkkaampaa, koska jo marraskuu oli vilkkaampi kuin viime vuonna. Joulukaupan odotetaan kasvavan tänä vuonna euromääräisesti viisi prosenttia viimevuotista suuremmaksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    5. 5

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    6. 6

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    7. 7

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    8. 8

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    9. 9

      Kreikka tarvitsee uutta lainaa – euromaiden ministerit koolle tänään

    10. 10

      Saksa ja Ranska perustivat kahden maan työryhmän – tarkoitus vauhdittaa euromaiden yhteistyötä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    5. 5

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    8. 8

      Vie vapaa-ajan, palkintona yleensä palkannousu: Diplomi-insinööriksi etänä 1,5 vuodessa

    9. 9

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    10. 10

      Näkökulma: Kreikan piina pahenee taas – pelastavatko vain silmänkääntö­temput?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää