Karhu valjasti popparit mannekiineikseen

K arhun muotilenkkareiden markkinointi nojaa Karhun pitkään ja värikkääseen historiaan. Vuosia vaikeuksissa olleella yhtiöllä ei ole liiemmin rahaa tuhlattavaksi mainontaan. Esimerkiksi sopimus mainostoimiston kanssa on tehty provisiopohjalta.

Rahan puute ei Karhun markkinointipäällikön Harri Kankaan mukaan ole ongelma, sillä matala profiili sopii hyvin alakulttuureja kosiskelevaan markkinointiin.

– Karhu pystytään muuttamaan cooliksi hienon historiansa avulla. Merkistä tehdään haluttava siten, että lähestytään ensin sneakereihin perehtyneitä hard core -käyttäjiä, eikä tuputeta kenkiä heti isoille massoille.

Markkinointi toimii esimerkiksi siten, että pop- ja rock-tähdet pitävät Karhun kenkiä. Karhut jalassa ovat soittaneet amerikkalainen Beastie Boys, ruotsalainen Weeping Willows, ranskalainen Phoenix ja suomalainen Sister Slow.

Bändimainonta ei maksa Karhulle mitään, yhtiö vain toimittaa muusikoille kengät. Kun bändin fanit näkevät kengät suosikkinsa jalassa, kauppa alkaa käydä.

– Vain Beastie Boysiin otimme itse yhteyttä. Kaikki muut halusivat oma-aloitteisesti kengät.

Muotikenkämaailman tulokas on huomattu alan lehdistössä. Karhun tossut ovat ehdolla Münchenin Ispo-urheilumuotimessuilla vuoden sneakereiksi sekä miesten että naisten sarjassa.

Karhun verkkosivuilla tarinaa kerrotaan urheilijoiden kautta. Painonnoston olympiavoittaja Kaarlo Kangasniemen ja presidentti Urho Kekkosen seurana on muun muassa dopingia ja pehmopornoa kokeillut ruotsalainen kiekonheittäjä Ricky Bruch.

– He ovat värikkäitä hahmoja, jotka rakentavat hyvin Karhun tarinaa. Dopingkäryt muistuttavat siitä, että Karhun historiaan liittyy paljon tahatonta komiikkaa muuallakin kuin sponsorisopimuksissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    3. 3

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    4. 4

      Markkinat hinnoittelevat jo Macronin voittoa Ranskan vaalien toisella kierroksella

    5. 5

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Italian luottoluokituksen lasku ei ollut yllätys – ”Ongelmat ovat vielä edessä ja ratkeamatta”

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    10. 10

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    9. 9

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    10. 10

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää