Karhu valjasti popparit mannekiineikseen

Julkaistu:

K arhun muotilenkkareiden markkinointi nojaa Karhun pitkään ja värikkääseen historiaan. Vuosia vaikeuksissa olleella yhtiöllä ei ole liiemmin rahaa tuhlattavaksi mainontaan. Esimerkiksi sopimus mainostoimiston kanssa on tehty provisiopohjalta.

Rahan puute ei Karhun markkinointipäällikön Harri Kankaan mukaan ole ongelma, sillä matala profiili sopii hyvin alakulttuureja kosiskelevaan markkinointiin.

– Karhu pystytään muuttamaan cooliksi hienon historiansa avulla. Merkistä tehdään haluttava siten, että lähestytään ensin sneakereihin perehtyneitä hard core -käyttäjiä, eikä tuputeta kenkiä heti isoille massoille.

Markkinointi toimii esimerkiksi siten, että pop- ja rock-tähdet pitävät Karhun kenkiä. Karhut jalassa ovat soittaneet amerikkalainen Beastie Boys, ruotsalainen Weeping Willows, ranskalainen Phoenix ja suomalainen Sister Slow.

Bändimainonta ei maksa Karhulle mitään, yhtiö vain toimittaa muusikoille kengät. Kun bändin fanit näkevät kengät suosikkinsa jalassa, kauppa alkaa käydä.

– Vain Beastie Boysiin otimme itse yhteyttä. Kaikki muut halusivat oma-aloitteisesti kengät.

Muotikenkämaailman tulokas on huomattu alan lehdistössä. Karhun tossut ovat ehdolla Münchenin Ispo-urheilumuotimessuilla vuoden sneakereiksi sekä miesten että naisten sarjassa.

Karhun verkkosivuilla tarinaa kerrotaan urheilijoiden kautta. Painonnoston olympiavoittaja Kaarlo Kangasniemen ja presidentti Urho Kekkosen seurana on muun muassa dopingia ja pehmopornoa kokeillut ruotsalainen kiekonheittäjä Ricky Bruch.

– He ovat värikkäitä hahmoja, jotka rakentavat hyvin Karhun tarinaa. Dopingkäryt muistuttavat siitä, että Karhun historiaan liittyy paljon tahatonta komiikkaa muuallakin kuin sponsorisopimuksissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    2. 2

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    3. 3

      Patria aloittaa yt-neuvottelut – vähentää jopa 130 työntekijää

    4. 4

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    7. 7

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    8. 8

      Viking Line kohensi tulostaan – uusi katamaraani ei ole tuottanut odotetusti

    9. 9

      Kyberhyökkäys kävi kalliiksi varustamojätille: hintalappu satoja miljoonia

    10. 10

      Air Berlinin osia havitellaan monelta suunnalta – Ryanair syyttää Lufthansan suosimisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    3. 3

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    8. 8

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    9. 9

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    10. 10

      Saksa: EU saattaa asettaa autonvalmistajille kiintiöt sähköautoille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    6. 6

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    9. 9

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    10. 10

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    11. Näytä lisää