Outous käyttöön

Julkaistu:

Markkinointi 2005:

Suomen markkinointiliiton toimitusjohtaja Kari Hämäläinen epäilee, että ensi vuonna mainonta ja markkinointi ovat vahvasti taktisia.

– Kvartaalitalouden vaatimukset näkyvät. Tulosta edellytetään hektisen nopeasti pitkäjänteisen brändinrakennuksen kustannuksella, Hämäläinen ennustaa.

– Erilaisille tehomittareille ja auditoinneille näyttää ainakin hetkellisesti löytyvän kysyntää ja tilaa markkinoilla. Tulosta heti ja nyt -ilmiö on tällä alueella tehokkain draiveri.

Mainiota ajattelun aihetta ensi vuodeksi markkinoijille antavat Hämäläisen mielestä Muoto-lehden päätoimittajan Katja Lindroosin muutama viikko sitten Mainostajien liiton tilaisuudessa esittelemät Suomi-trendit.

Lindroos kannustaa markkinoijia käyttämään rohkeasti hyväksi suomalaisia marginaali-ilmiöitä ja kotoista outouttamme. Hän uskoo, että esimerkiksi yksi ruotsalaisten menestyksen salaisuuksista on omien erityspiirteiden ja kansainvälisten virtausten yhdistelmä.

– Trendit syntyvät poikkeavien ilmiöitten yleistämisestä ymmärrettävään muotoon, kuvailee Lindroos, joka vuodenvaihteessa ryhtyy valmistelemaan väitöskirjaa Taideteolliseen korkeakouluun.

Työn aiheena ovat design ja markkinointi ja suomalaisyritysten kyky lukea ympäristöään ja kaupallistaa saamiaan impulsseja.

Lindroosin mielestä Suomi on monessa mielessä marginaalia, jossa syntyy rahan arvoisia vastauksia kansainvälisten trendien luomaan kysyntään. Markkinoinnillisesti ne vain ovat jääneet hyödyntämättä.

Esimerkkinä Lindroos mainitsee itäisten ja sekakulttuurien vetovoiman, joka on syönyt suosiota viileän selkeältä skandinaavisuudelta. Suomelle muutos on mahdollisuus.

– Nyt meidän kannattaisi olla vaan reilusti itään päin kallellaan.

Muita huonosti hyödynnettyjä suomalaisuuden piirteitä ovat Lindroosin mukaan vaikkapa Veikko Huovisen Havukka-ahon ajattelijan edustama kiireetön pohdiskelu, formulahulluus tai urbaanit lähiömme korpien kätköissä.

– Aika ja tila ovat asioita, joille on kysyntää kansainvälisillä markkinoille. Näitten kytkeminen mielikuvatasolla tuotteisiimme on vielä suuresti tekemättä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    2. 2

      Nesteen henkilöstö esitti omia toiveitaan uusiksi omistajiksi – jakelunkeskeytys ei enää uhkaa

    3. 3

      Pankkiautomaatti täyttää jo 50 vuotta – juhlan kunniaksi kultainen automaatti

    4. 4

      Historiallinen paukku Googlelle – 2,42 miljardin euron sakot hakutulosten peukaloinnista

    5. 5

      HS: Uberin Suomen-johtajan omaisuutta saatetaan takavarikoida

    6. 6

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    7. 7

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    8. 8

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    9. 9

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    10. 10

      ”Kun ajatellaan tavallista palkansaajaa, talouskasvu ei ole vielä juuri näkynyt arjessa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    3. 3

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    4. 4

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    5. 5

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    6. 6

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    7. 7

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    8. 8

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    9. 9

      Google uhkaa saada historiallisen suuret sakot

    10. 10

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää