Nuori kuluttaja kaihtaa riskejä

TänäänjulkistettavaKansallinennuorisotutkimus paljastaa, että nuoriso onyllättävänkeski-ikäistä

Nuoriso on keski-ikäistä. Niin voi päätellä tänään julkistettavasta Kansallisesta nuorisotutkimuksesta, jota varten tutkimus ja konsulttiyritys 15/30 Research haastatteli 1 550 Manner-Suomessa asuvaa 15–24-vuotiaista.

Tutkimuksen mukaan nuoret arvostavat muun muassa perhettä, avioliittoa, kuntoliikuntaa, työntekoa, sosiaaliturvaa ja yrittäjyyttä.

Uusia asioita nuoret kaipaavat vähemmän kuin yleensä luullaan.

– Arvojen listalla virikkeellisyys oli vasta seitsemäntenä. Uudet kokemukset ovat erittäin tärkeitä vain pienelle osalle nuoria, mutta he ovat näkyvä ja äänekäs ryhmä, arvioi 15/30:n tutkimusjohtaja Markus Keränen.

Kuluttajina nuoret sentään erottuvat vanhemmista. Osa nuorista rakentaa Keräsen mukaan selvästi identiteettiä ostamalla ja tekee valintoja hetken mielijohteiden perusteella.

Osa nuorista taas on hintaherkkiä: mitä nuorempi ostaja on tai mitä vähemmän rahaa tällä on käytössä, sitä varmimmin hän valitsee aina halvimman vaihtoehdon. Seitsemän kymmenestä nuoresta sanoo alennusten vaikuttavan ostopäätökseen ja kolme kymmenestä on valmis tinkimään hinnan vuoksi laadusta.

Kolmas ryhmä nuoria kuuluu harkitseviin ostajiin. He ostavat rationaalisesti ja pyrkivät minimoimaan kustannukset ja riskit.

– Riski voi olla myös sosiaalinen. Nuori voi esimerkiksi olla hyvin huolissaan siitä, mitä kaverit ajattelevat jostain vaatteesta, Keränen selittää.

Rahaa nuorella on pakollisten menojen jälkeen noin 200 euroa kuussa. Vuosittain se tekee yhteensä 1,5 miljardia euroa.

Rahaa nuoriso käyttää tietysti suosikkibrändeihinsä. Tutkimuksessa 15–24-vuotiaat nostivat Saunalahden, Nokian, Silja Linen, Nordean, Ifin, Aurinkomatkat, BMW:n ja Hesburgerin suosituimmiksi brändeiksi kategorioissaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    7. 7

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    8. 8

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    9. 9

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    10. 10

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    5. 5

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    6. 6

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    7. 7

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    11. Näytä lisää