Nuori kuluttaja kaihtaa riskejä

Julkaistu:

TänäänjulkistettavaKansallinennuorisotutkimus paljastaa, että nuoriso onyllättävänkeski-ikäistä

Nuoriso on keski-ikäistä. Niin voi päätellä tänään julkistettavasta Kansallisesta nuorisotutkimuksesta, jota varten tutkimus ja konsulttiyritys 15/30 Research haastatteli 1 550 Manner-Suomessa asuvaa 15–24-vuotiaista.

Tutkimuksen mukaan nuoret arvostavat muun muassa perhettä, avioliittoa, kuntoliikuntaa, työntekoa, sosiaaliturvaa ja yrittäjyyttä.

Uusia asioita nuoret kaipaavat vähemmän kuin yleensä luullaan.

– Arvojen listalla virikkeellisyys oli vasta seitsemäntenä. Uudet kokemukset ovat erittäin tärkeitä vain pienelle osalle nuoria, mutta he ovat näkyvä ja äänekäs ryhmä, arvioi 15/30:n tutkimusjohtaja Markus Keränen.

Kuluttajina nuoret sentään erottuvat vanhemmista. Osa nuorista rakentaa Keräsen mukaan selvästi identiteettiä ostamalla ja tekee valintoja hetken mielijohteiden perusteella.

Osa nuorista taas on hintaherkkiä: mitä nuorempi ostaja on tai mitä vähemmän rahaa tällä on käytössä, sitä varmimmin hän valitsee aina halvimman vaihtoehdon. Seitsemän kymmenestä nuoresta sanoo alennusten vaikuttavan ostopäätökseen ja kolme kymmenestä on valmis tinkimään hinnan vuoksi laadusta.

Kolmas ryhmä nuoria kuuluu harkitseviin ostajiin. He ostavat rationaalisesti ja pyrkivät minimoimaan kustannukset ja riskit.

– Riski voi olla myös sosiaalinen. Nuori voi esimerkiksi olla hyvin huolissaan siitä, mitä kaverit ajattelevat jostain vaatteesta, Keränen selittää.

Rahaa nuorella on pakollisten menojen jälkeen noin 200 euroa kuussa. Vuosittain se tekee yhteensä 1,5 miljardia euroa.

Rahaa nuoriso käyttää tietysti suosikkibrändeihinsä. Tutkimuksessa 15–24-vuotiaat nostivat Saunalahden, Nokian, Silja Linen, Nordean, Ifin, Aurinkomatkat, BMW:n ja Hesburgerin suosituimmiksi brändeiksi kategorioissaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    2. 2

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    3. 3

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    4. 4

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    5. 5

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    6. 6

      Kova ennuste Suomen talouskasvusta: tänä vuonna jo 3,6 prosenttia

    7. 7

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    8. 8

      Liikemiehen villi visio: Joulupukille oma valtio Rovaniemen viereen

    9. 9

      Kela päätti: yksi ihminen tekee kahden työt – sitten todellisuus iski

    10. 10

      Orava hylkäämässä Investors Housen ostotarjouksen liian pienenä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    3. 3

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    6. 6

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    7. 7

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    8. 8

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    9. 9

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    10. 10

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    7. 7

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    11. Näytä lisää