Kulttibrändi toimii

Suurin osa brändiuhosta on skeidaa. Onneksi joskus eteen osuu jotain raikasta. Lähdettä en muista, mutta jotenkin näin se meni: "Kiinnostavimmat brändit ovat läsnä ja ne ovat pystyneet liittämään itsensä kulttuuriseen maaperään. Lisäpisteitä tulee, jos taustalla on kiinnostava tarina." Esimerkkeinä olivat Artek ja Marimekko.

Planeetan parhaat tässä mielessä taitavat olla Nike ja Harley-Davidson. Nike sanoo, että veljeys urheilijoiden kanssa on heille henki ja elämä. H-D on hylännyt mainonnan lähes tarpeettomana ja panostaa läsnäoloon motoristipiireissä.

Suurin osa brändeistä on etäisiä. Ne eivät pääse lähelle ihmistä, eivätkä sisällä kulttiaineksia. Kiiltokuvan takaa paljastuu raadollinen kaupallisuus ja samankaltaisuus kilpailijoiden kanssa. Esimerkkinä teleoperaatorit, joiden on pakko luoda läsnäolon illuusio mainonnan avulla. Juuri nyt Elisa tekee tätä työtä taitavasti.

Kulttisiteen ja läsnäolon teoriassa näyttää olevan taikaa. Kun Finlandia Vodka myytiin BRown-Formanille, se ei heilauttanut meitä pätkääkään, koska Finlandia on etäinen ja snobi. Jos kauppatavarana olisi ollut Kossu, tapaus olisi aiheuttanut mediamyllytyksen ja raastanut kansan raivoon.

Tunneside kuuluu hyvän brändin olemukseen. Siksi onkin outoa, että Valio myi jäätelönsä Nestlélle, jolla on kaiken kukkuraksi rasitteenaan kyynisen toimijan maine. Ehkä jäätelö ei ollut loistava bisnes, mutta ymmärtääkseni toiminta oli kannattavaa.

Olisiko jäätelö pitänyt jättää Valioon markkinointimielessä mielikuvan rakentajaksi ja tunnesiteen lujittajaksi? Moni markkinoija maksaisi maltaita katu-uskottavuudesta ja luvasta pystyttää kojuja keskelle kyliä. Tajuttoman mahtavaa ulkomainontaa!

Eikö Valion johto hoksannut, että heillä on käsissään brändinrakentajan unelma, tuote, jonka ensikosketus voi jäädä ikuisesti mieleen ja saa kysymään: "Äiti, mikä on Valio?" Itse muistan elämäni ensimmäisen valiokesän, jonka ansiosta olin brändille uskollinen.

Symppiksen pingviinin poistuessa on pakko kysyä, onko Valiokin astunut jäätävän kvartaalitalouden kauteen, jossa ihanteista korkeimpia ovat logistiikka ja laskentatoimi.

Kirjoittaja on mainosmieskonkari, jota kiusaa bisnesmiesten tyly suhtautuminen kaikkeen kivaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    3. 3

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    6. 6

      Aktian pääekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi markkinashokki – ja miten kävikään Trumpin valinnan jälkeen?

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    10. 10

      Brittilehti: Suomi osoittaa, ettei euro toimi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    6. 6

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää