Kulttibrändi toimii

Julkaistu:

Suurin osa brändiuhosta on skeidaa. Onneksi joskus eteen osuu jotain raikasta. Lähdettä en muista, mutta jotenkin näin se meni: "Kiinnostavimmat brändit ovat läsnä ja ne ovat pystyneet liittämään itsensä kulttuuriseen maaperään. Lisäpisteitä tulee, jos taustalla on kiinnostava tarina." Esimerkkeinä olivat Artek ja Marimekko.

Planeetan parhaat tässä mielessä taitavat olla Nike ja Harley-Davidson. Nike sanoo, että veljeys urheilijoiden kanssa on heille henki ja elämä. H-D on hylännyt mainonnan lähes tarpeettomana ja panostaa läsnäoloon motoristipiireissä.

Suurin osa brändeistä on etäisiä. Ne eivät pääse lähelle ihmistä, eivätkä sisällä kulttiaineksia. Kiiltokuvan takaa paljastuu raadollinen kaupallisuus ja samankaltaisuus kilpailijoiden kanssa. Esimerkkinä teleoperaatorit, joiden on pakko luoda läsnäolon illuusio mainonnan avulla. Juuri nyt Elisa tekee tätä työtä taitavasti.

Kulttisiteen ja läsnäolon teoriassa näyttää olevan taikaa. Kun Finlandia Vodka myytiin BRown-Formanille, se ei heilauttanut meitä pätkääkään, koska Finlandia on etäinen ja snobi. Jos kauppatavarana olisi ollut Kossu, tapaus olisi aiheuttanut mediamyllytyksen ja raastanut kansan raivoon.

Tunneside kuuluu hyvän brändin olemukseen. Siksi onkin outoa, että Valio myi jäätelönsä Nestlélle, jolla on kaiken kukkuraksi rasitteenaan kyynisen toimijan maine. Ehkä jäätelö ei ollut loistava bisnes, mutta ymmärtääkseni toiminta oli kannattavaa.

Olisiko jäätelö pitänyt jättää Valioon markkinointimielessä mielikuvan rakentajaksi ja tunnesiteen lujittajaksi? Moni markkinoija maksaisi maltaita katu-uskottavuudesta ja luvasta pystyttää kojuja keskelle kyliä. Tajuttoman mahtavaa ulkomainontaa!

Eikö Valion johto hoksannut, että heillä on käsissään brändinrakentajan unelma, tuote, jonka ensikosketus voi jäädä ikuisesti mieleen ja saa kysymään: "Äiti, mikä on Valio?" Itse muistan elämäni ensimmäisen valiokesän, jonka ansiosta olin brändille uskollinen.

Symppiksen pingviinin poistuessa on pakko kysyä, onko Valiokin astunut jäätävän kvartaalitalouden kauteen, jossa ihanteista korkeimpia ovat logistiikka ja laskentatoimi.

Kirjoittaja on mainosmieskonkari, jota kiusaa bisnesmiesten tyly suhtautuminen kaikkeen kivaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    3. 3

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    4. 4

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    5. 5

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    6. 6

      Tanskan kruunu poikkeuksellisen vahva euroon verrattuna – keskuspankki voi ryhtyä toimiin

    7. 7

      70-luvulla tehtiin kurjimmat talot – milloin parhaat?

    8. 8

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    9. 9

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    10. 10

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    3. 3

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    4. 4

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    5. 5

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    6. 6

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    7. 7

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    8. 8

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    11. Näytä lisää