H&M veti oikeasta narusta

Julkaistu:

Ruotsalainen vaateketju Hennes & Mauritz veti oikeasta narusta, kun se palkkasi muodin supertähden Karl Lagerfeldin suunnittelemaan kokoelman. Kampanja on saanut paljon näkyvyyttä ja houkutellut asiakkaita.

Seppälän toimitusjohtaja Heikki Väänänen nostaa H&M:lle hattua.

– Vallalla on ajatus, että ketjussa myytävät vaatteet olisivat jollain tavalla huonompia kuin jotkut kalliimmat. Tämä tapaus korostaa, että muoti on suunnittelua ja tyyliä, ei hintaa, Väänänen sanoo.

Hänen mielestään kuka tahansa voi tehdä muodikkaita tuotteita. Seppälä nostaa omaa profiiliaan suomalaisella S-Style-kilpailulla. Sillä yhtiö pyrkii kertomaan, että se arvostaa suomalaisten suunnittelijoiden työpanosta.

H&M on lähes 50 kertaa Seppälää suurempi ja ostaa lähes 50 kertaa enemmän tuotteita kuin Seppälä. Yhtiöt ostavat useista samoista tehtaista. Suuruutensa ansiosta H&M kuitenkin saa tuotteensa edullisemmin ja lyhyemmillä toimitusajoilla kuin Seppälä.

– Kun tilaus tulee H&M:ltä, tuotantolinja keskeytyy, vaikka siinä olisi meidän tuote menossa, Väänänen sanoo.

Seppälän mieleen ei tulisi lähestyä Lagerfeldin kaltaista suunnittelijaa. Tämä tuskin ottaisi Seppälää tosissaan eikä Seppälä pystyisi edes maksamaan palkkioita.

– H&M:n mallipalkkiot ovat isompia kuin meidän markkinointibudjetti, vaikka suhteessa H&M käyttää markkinointiin saman verran rahaa kuin me.

Yhteistä H&M:llä ja Seppälällä on kasvuvauhti. Sekä H&M että Seppälät kasvavat kymmenen prosenttia vuodessa. H&M avaa 150 myymälää vuodessa, Seppälä 10–15 myymälää. Ruotsalaiset kilpailijat Lindex ja KappAhl ovat ilmoittaneet kasvuhaluista, mutta ne eivät ole kasvaneet viime aikoina.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    3. 3

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    4. 4

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      Turismi veti Islantia lamasta – ja puski Reykjavikin asuntohinnat hurjaan nousuun

    7. 7

      Seppälää haetaan konkurssiin

    8. 8

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    9. 9

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    2. 2

      Seppälää haetaan konkurssiin

    3. 3

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    4. 4

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    7. 7

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    8. 8

      Seppälässä vaarassa 270 työpaikkaa – ”Olemme kiitollisia pitkämielisyydestä”

    9. 9

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää