H&M veti oikeasta narusta

Ruotsalainen vaateketju Hennes & Mauritz veti oikeasta narusta, kun se palkkasi muodin supertähden Karl Lagerfeldin suunnittelemaan kokoelman. Kampanja on saanut paljon näkyvyyttä ja houkutellut asiakkaita.

Seppälän toimitusjohtaja Heikki Väänänen nostaa H&M:lle hattua.

– Vallalla on ajatus, että ketjussa myytävät vaatteet olisivat jollain tavalla huonompia kuin jotkut kalliimmat. Tämä tapaus korostaa, että muoti on suunnittelua ja tyyliä, ei hintaa, Väänänen sanoo.

Hänen mielestään kuka tahansa voi tehdä muodikkaita tuotteita. Seppälä nostaa omaa profiiliaan suomalaisella S-Style-kilpailulla. Sillä yhtiö pyrkii kertomaan, että se arvostaa suomalaisten suunnittelijoiden työpanosta.

H&M on lähes 50 kertaa Seppälää suurempi ja ostaa lähes 50 kertaa enemmän tuotteita kuin Seppälä. Yhtiöt ostavat useista samoista tehtaista. Suuruutensa ansiosta H&M kuitenkin saa tuotteensa edullisemmin ja lyhyemmillä toimitusajoilla kuin Seppälä.

– Kun tilaus tulee H&M:ltä, tuotantolinja keskeytyy, vaikka siinä olisi meidän tuote menossa, Väänänen sanoo.

Seppälän mieleen ei tulisi lähestyä Lagerfeldin kaltaista suunnittelijaa. Tämä tuskin ottaisi Seppälää tosissaan eikä Seppälä pystyisi edes maksamaan palkkioita.

– H&M:n mallipalkkiot ovat isompia kuin meidän markkinointibudjetti, vaikka suhteessa H&M käyttää markkinointiin saman verran rahaa kuin me.

Yhteistä H&M:llä ja Seppälällä on kasvuvauhti. Sekä H&M että Seppälät kasvavat kymmenen prosenttia vuodessa. H&M avaa 150 myymälää vuodessa, Seppälä 10–15 myymälää. Ruotsalaiset kilpailijat Lindex ja KappAhl ovat ilmoittaneet kasvuhaluista, mutta ne eivät ole kasvaneet viime aikoina.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asuntomarkkinoille on tullut kokonaan uusi ryhmä – ja se on valmis maksamaan ”kohtuuttomankin” paljon

    2. 2

      Työhaastattelu tulossa? Näillä kysymyksillä teet vaikutuksen

    3. 3

      Tutkija: Trumpin verouudistus iskisi nopeasti Suomeen

    4. 4

      Minkä yhtiöiden lennoilla saa parasta ruokaa? Asiantuntija listasi 5 huippua

    5. 5

      Neljä hanketta, budjetit ylittyivät 50 % – ”Rakentaisin Olympiastadionin marmorista uudelleen”

    6. 6

      Taktikoi muuttopäivällä – alemman vuokran voi saada kaksi kertaa vuodessa

    7. 7

      Takavuosien murheenkryynin etumerkki vaihtui plussaksi

    8. 8

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    9. 9

      Miksi työhaastattelussa kysytään harrastuksista? 5 asiaa, jotka rekrytoija haluaa selvittää

    10. 10

      Osingon irrottaja UPM painoi pörssiä – Componenta loikkasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä neljä entistä Anttilan tilaa muuttuvat Tokmanneiksi

    2. 2

      Suomalaisten eläkkeissä isot erot – katso, paljonko kotikunnassasi saadaan

    3. 3

      Näin sääntö-Suomen purkaminen on edennyt

    4. 4

      Neljä hanketta, budjetit ylittyivät 50 % – ”Rakentaisin Olympiastadionin marmorista uudelleen”

    5. 5

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    6. 6

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    7. 7

      Minkä yhtiöiden lennoilla saa parasta ruokaa? Asiantuntija listasi 5 huippua

    8. 8

      Asuntomarkkinoille on tullut kokonaan uusi ryhmä – ja se on valmis maksamaan ”kohtuuttomankin” paljon

    9. 9

      Tutkija: Trumpin verouudistus iskisi nopeasti Suomeen

    10. 10

      Kommentti: Yksi kauhukuvio kertoo, että normien purkamisessa riittää työtä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    9. 9

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää