Turha syyllisyys pois!

Naisten kulutus-tottumuksia ja tavara-talojen historiaa tutkiva Anna Kortelainenhaluaa naistennauttivan shoppailusta

Taidehistorioitsija Anna Kortelainen palasi kuun puolivälissä Pariisista, jossa hän keräsi aineistoa ensi syksynä ilmestyvää kirjaansa varten. Hän tutkii naisten, tavaratalojen ja kuluttamisen välisen kolmiyhteyden historiaa.

Kortelainen ihmettelee, miksi vain naisten kulutustottumuksia pidetään turhamaisina. Urheiluviihde oheistuotteineen on hyvä esimerkki siitä, että miehetkin hallitsevat kulutushysterian.

– Naiset tekevät suuren osan kotitalouksien perusostoksista, joilla on myös kansantaloudellista merkitystä. Minusta ei ole hirvittävä vääryys, jos nainen välillä hemmottelee itseään.

Pariisissa suuri osa Kortelaisen ajasta kului tavarataloissa kierrellen, ja hän nautti olostaan. Hän sanoo, että luterilainen perinne saa meidät suhtautumaan kuluttamiseen turhan synnintuntoisesti.

Syyllisyyttä eivät herätä vain mainonnan luomat turhat tarpeet.

– Askeettisuuden ihanne kieltää kaiken ostamiseen liittyvän mielihyvän. Odotamme nautinnon kieltämisestä palkintoa, jota ei koskaan tule.

Kortelainen ei innostu huomenna vietettävästä Älä osta mitään -päivästä, vaikka kannattaakin perusajatusta.

– Pelkään, että kampanja toimii samalla tavalla kuin terveysvalistus eli herättää syyllisyyttä vain valveutuneissa kuluttajissa. Viesti on sama kuin mainonnassa: joku kertoo ylhäältäpäin, miten meidän pitäisi muuttua tullaksemme hyväksytyksi.

Kuluttamisenvallankumous

Maailman ensimmäinen tavaratalo, pariisilainen Au Bon Marché, avattiin vuonna 1852. Paikka on Kortelaiselle tuttu jo pari vuotta sitten ilmestyneen väitöskirjan ajoilta. Hän tutki Albert Edelfeltin elämää, ja kansallistaiteilija paljastui intohimoiseksi rihkaman ostelijaksi.

Kortelainen tutustui 1800-luvun Pariisin todellisuuteen myös tehdessään kirjoja Virginie! ja Levoton nainen. Hänen mukaansa tavaratalot voidaan nähdä jopa naisten vapautusliikkeenä.

– Ne olivat ensimmäisiä julkisia paikkoja, joissa naisen oli sopivaa liikkua yksin.

Tavaratalot loivat uudenlaisia kaupunkitiloja, yksityisen ja julkisen tilan välimuotoja. Ne tekivät kuluttamisesta demokraattisempaa: tiloihin oli vapaa pääsy, ja valikoimassa oli kaikkien kukkarolle sopivia tuotteita.

Tavaratalo on sielun peili

Ostotapahtuman luonne muuttui, kun haaveet ja todellisuus, kuluttamisen nautinto ja tuska nivoutuivat toisiinsa. Ostoksen tekemiseen valmistauduttiin vertailemalla eri tuotteita – niitäkin, joihin ostajalla ei ollut varaa.

Kortelaisen mukaan tavaratalo toimii edelleenkin minuuden peilinä.

– Tutkimme haaveiden, mielikuvien ja kuluttamisen kautta sitä, millaisia olemme ja miten haluaisimme muuttua. Siinä ei ole minusta mitään tuomittavaa.

Älä osta mitään -päivä 26.11.www.luontoliitto.fi/bnd/

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Etla: Tasa-arvo-ongelmat alkavat heti työurien alusta

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    4. 4

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    5. 5

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    6. 6

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    7. 7

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    8. 8

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    9. 9

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    10. 10

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää