Turha syyllisyys pois!

Julkaistu:

Naisten kulutus-tottumuksia ja tavara-talojen historiaa tutkiva Anna Kortelainenhaluaa naistennauttivan shoppailusta

Taidehistorioitsija Anna Kortelainen palasi kuun puolivälissä Pariisista, jossa hän keräsi aineistoa ensi syksynä ilmestyvää kirjaansa varten. Hän tutkii naisten, tavaratalojen ja kuluttamisen välisen kolmiyhteyden historiaa.

Kortelainen ihmettelee, miksi vain naisten kulutustottumuksia pidetään turhamaisina. Urheiluviihde oheistuotteineen on hyvä esimerkki siitä, että miehetkin hallitsevat kulutushysterian.

– Naiset tekevät suuren osan kotitalouksien perusostoksista, joilla on myös kansantaloudellista merkitystä. Minusta ei ole hirvittävä vääryys, jos nainen välillä hemmottelee itseään.

Pariisissa suuri osa Kortelaisen ajasta kului tavarataloissa kierrellen, ja hän nautti olostaan. Hän sanoo, että luterilainen perinne saa meidät suhtautumaan kuluttamiseen turhan synnintuntoisesti.

Syyllisyyttä eivät herätä vain mainonnan luomat turhat tarpeet.

– Askeettisuuden ihanne kieltää kaiken ostamiseen liittyvän mielihyvän. Odotamme nautinnon kieltämisestä palkintoa, jota ei koskaan tule.

Kortelainen ei innostu huomenna vietettävästä Älä osta mitään -päivästä, vaikka kannattaakin perusajatusta.

– Pelkään, että kampanja toimii samalla tavalla kuin terveysvalistus eli herättää syyllisyyttä vain valveutuneissa kuluttajissa. Viesti on sama kuin mainonnassa: joku kertoo ylhäältäpäin, miten meidän pitäisi muuttua tullaksemme hyväksytyksi.

Kuluttamisenvallankumous

Maailman ensimmäinen tavaratalo, pariisilainen Au Bon Marché, avattiin vuonna 1852. Paikka on Kortelaiselle tuttu jo pari vuotta sitten ilmestyneen väitöskirjan ajoilta. Hän tutki Albert Edelfeltin elämää, ja kansallistaiteilija paljastui intohimoiseksi rihkaman ostelijaksi.

Kortelainen tutustui 1800-luvun Pariisin todellisuuteen myös tehdessään kirjoja Virginie! ja Levoton nainen. Hänen mukaansa tavaratalot voidaan nähdä jopa naisten vapautusliikkeenä.

– Ne olivat ensimmäisiä julkisia paikkoja, joissa naisen oli sopivaa liikkua yksin.

Tavaratalot loivat uudenlaisia kaupunkitiloja, yksityisen ja julkisen tilan välimuotoja. Ne tekivät kuluttamisesta demokraattisempaa: tiloihin oli vapaa pääsy, ja valikoimassa oli kaikkien kukkarolle sopivia tuotteita.

Tavaratalo on sielun peili

Ostotapahtuman luonne muuttui, kun haaveet ja todellisuus, kuluttamisen nautinto ja tuska nivoutuivat toisiinsa. Ostoksen tekemiseen valmistauduttiin vertailemalla eri tuotteita – niitäkin, joihin ostajalla ei ollut varaa.

Kortelaisen mukaan tavaratalo toimii edelleenkin minuuden peilinä.

– Tutkimme haaveiden, mielikuvien ja kuluttamisen kautta sitä, millaisia olemme ja miten haluaisimme muuttua. Siinä ei ole minusta mitään tuomittavaa.

Älä osta mitään -päivä 26.11.www.luontoliitto.fi/bnd/

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    2. 2

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    3. 3

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    4. 4

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    5. 5

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    6. 6

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    7. 7

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    4. 4

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    7. 7

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    8. 8

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    9. 9

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    10. 10

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    9. 9

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    10. 10

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    11. Näytä lisää