Erikoinen suhdanneindikaattori

Julkaistu:

Talouden kehityssuuntaa voi havainnoida monesta eri näkökulmasta ja monen erilaisen mittarin avulla. Virallisten kansantuotteen kasvulukujen, teollisuuden odotusten tai työllisyyden lisäksi tarjolla on paljon enemmän tai vähemmän informatiivisia heikkoja signaaleja. Talouden kehitystrendejä voi ennakoida taksin käyttöasteen, satamien konttipinojen korkeuden tai sanomalehtien ilmoitusmäärien perusteella.

Yksi erikoisimpia mittareita on verkostomyynnin suosio. Yksi Suomen vanhimmista verkostomyyntituotteista on amerikkalainen Tupperware-säilytysastiasto. Tupperware rantautui Suomeen vuonna 1965, jolloin suomalaiset saivat ensi tuntumaa Tupperware-kutsuihin. Astioita markkinoitiin myyjien järjestämien kutsujen avulla. Myyjäksi ryhtynyt henkilö kutsui kotiinsa ystäviään ja tuttaviaan, ja kahvittelun lomassa esiteltiin ja myytiin muovisia säilytysastioita. Innostuneimmat asiakkaat saattoivat myös itse ryhtyä myyjiksi.

Myöhemmin vastaava verkostomarkkinointia on harjoitettu lukuisien erilaisten tuotteiden kohdalla. Varsinkin alussa kiinnostus uuteen myyntitapaan oli suurta ja toiminta laajeni. Alkuinnon jälkeenkin Tupperwaren markkinointi on jatkunut. Se on kuitenkin seuraillut voimakkaasti suhdanteita. Taantuman aikana Tupperwaren markkinointi on laajentunut, koska työttömiksi on joutunut hyvin aktiivisia ihmisiä, jotka muun työn puutteessa ovat halunneet ryhtyä verkostomarkkinoijiksi.

Tällä hetkellä Tupperware kasvaa Suomessa enemmän kuin muissa Pohjoismaissa ja erityisesti monista takaiskuista kärsinyt Lounais-Suomi on kasvanut hyvin nopeasti. Tämä kertoo siitä, että maailman nousukaudesta huolimatta Suomella ei mene tällä hetkellä erityisen hyvin. Toisaalta se antaa myös alueellista tietoa siitä missä päin talouden rakenteiden muuttuminen koettelee yhteiskuntaa eniten. Toisaalta Lounais-Suomen korkeat Tupperware-myynnin kasvuluvut kertovat myös siitä, että alueella on paljon aloitekykyisiä ihmisiä.

Verkostomyynnin voimakas kasvu on hyvä asia. Verkostomyynnissä hankittu kokemus auttaa ihmisiä etenemään myös muussa yritys- ja myyntitoiminnassa. Tämä on tietenkin eduksi koko alueen taloudelle varsinkin, jos se johtaa uusien yritysten syntyyn. Varmasti osa Tupperware-myynnin osaajista menestyy hyvin myös Tupperware-tuotteiden myynnissä.

Itse Tupperware-markkinoinnin idea perustuu tuotteiden henkilökohtaiseen suositteluun. Tuttavan suosittelemia tavaroita on helpompi ostaa. Markkinoinnissa tuttavan tai ystävän suosittelu tiedetään kaikkien vahvimmaksi ostopäätökseen vaikuttavaksi tekijäksi. Kotikutsut sopivat kuitenkin vain harvojen tuotteiden myyntikanavaksi. Vuosien mittaan vuonna 1945 aloittaneen Tupperwaren esimerkkiä on koetettu seurata lukuisia kertoja. Menestys on ollut vaihtelevaa, mutta muoviasioissa konsepti on toiminut hyvin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    2. 2

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    3. 3

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    7. 7

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    8. 8

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    9. 9

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    4. 4

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    5. 5

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    6. 6

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    9. 9

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    10. 10

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    9. 9

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    10. 10

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    11. Näytä lisää