Tili meni eikä tule takaisin

Julkaistu:

Merkit likoon

Tästä vuodesta tulee mainostoimistoille kolmas perättäinen murheen vuosi. Myyntikate jää arviolta kymmenen prosenttia pienemmäksi kuin viime vuonna. Näiden haavojen paikkaamiseen eivät seuraavat kolme vuotta riitä.

Medialle sen sijaan mainoseuroja tulee selvästi viime vuotta enemmän. Lokakuun jälkeen kumulatiivinen kertymä ilman vaalimainontaa oli liki kuusi prosenttia suurempi kuin tammi–lokakuussa 2003. Kuukausi kuukaudelta mediamyynti on ottanut lisää kierroksia.

Mainostajat ostavat siis mieluummin lisää mediatilaa kuin tuoreita brändinrakennuksen aineksia.

Kolmen suurimman mediaryhmän ehdoton tähti on televisio. Ilmeisesti mainosten väliin sijoitettujen ohjelmapätkien valinnat ja mainosajan hinnankorjaukset ovat osuneet nappiin.

Televisiossa näkyy myös mainonnan kansainvälistyminen paljaimmillaan. Kampanjoitten suunnittelijoina ovat entistä useammin toimistot Suomen rajojen ulkopuolelta. Toisaalta mainostajat venyttävät nyt kampanjoittensa käyttöikää. Ja taas jäävät mainostoimistot nuolemaan näppejään.

Omaa kieltään kertoo myös lista mediamainontaa eniten kasvattaneista toimialoista. Kärjessä keikkuvat teleoperaattorit, moottoriajoneuvot ja rekrytointi-ilmoittelu. Autobrändien komeat mainoshehkutukset ovat tuontitavaraa ja rekrytointi-ilmoittelussa brändäykseksi riittää väriotsikko. Teleoperaattorit puolestaan keskittyvät tarjousilmoitteluun, eikä brändin kunnosta huolta pitävän mainostoimiston auta kuin hymyillä vaikka väkinäisestikin.

Mediaostoissa kukkaronnyörejään kiristäneet vähittäiskauppa ja erityisesti elintarvikeala sen sijaan ovat olleet mainostoimistojen luottoasiakkaita. Jos makkaramerkki ei tarvitse mediatilaa, niin ei sitten uusia kampanjoitakaan.

Kurjuus ei suinkaan jakaannu tasaisesti. Kovimmassa vauhdissa olevien toimistojen myyntikate vahvistuu tänäkin vuonna tuhdisti. Se kuitenkin edellyttää kohtalaisen alhaista lähtötasoa, joten käytännössä kyse on viime vuosien tähtitulokkaista.

Suuret huipputoimistot sen sijaan menettävät myyntikatetta tuntuvasti. Kannattavuuskriisiin ne tuskin sortuvat, vaan väki vähenee liukkaasti sitä mukaan kun tilauskirjat ohenevat. SEK & Grey joutui jo irtisanomaan. Kärkitoimistot vilkuilevat toisiaan: kenen kantti pettää seuraavaksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    3. 3

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    4. 4

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    5. 5

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    6. 6

      Seppälää haetaan konkurssiin

    7. 7

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    8. 8

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    9. 9

      Turismi veti Islantia lamasta – ja puski Reykjavikin asuntohinnat hurjaan nousuun

    10. 10

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    2. 2

      Seppälää haetaan konkurssiin

    3. 3

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    4. 4

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    7. 7

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    8. 8

      Seppälässä vaarassa 270 työpaikkaa – ”Olemme kiitollisia pitkämielisyydestä”

    9. 9

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää