Nettimainonta paisuu loppuvuonna

Verkkokävijöiden tilastointimuutos ei näy verkkomainonnassa

Verkkomainonnan loppuvuosi näyttää hyvältä.

– Joulunalusaikaan verkkomainonnassa sopii odottaa loppuunmyytyä mediaa ja isoa näkymistä useammalta eri mainostajalta, ennustaa OMD Digitalin suunnittelujohtaja Pertti Hakala.

Verkko on kasvanut mainosmediana kovaa vauhtia viimeisen vuoden aikana. Tämän vuoden tammi–syyskuussa TNS Gallupin mittaama kasvu oli noin 37 prosenttia.

Viime vuonna mainostajat käyttivät verkossa joka sadannen mainoseuronsa.

– Alhaiset lähtötasot eivät enää käy kasvun selitykseksi. Verkkomainonnan volyymi on jo puolet ulkomainonnan volyymista, Hakala toteaa.

– Aikaisemmin verkko on ollut hieman irrallinen ja erillinen, mutta sitä on opittu käyttämään osana monimediakampanjaa, vahvistaa Account Manager Sami Kankkunen Carat Finlandista.

Myös uusia toimialoja on saatu verkkoon.

– Nyt kun tiedetään, missä, miten ja milloin verkossa kannattaa mainostaa, kentälle uskaltautuu yhä useampi, toteaa Dagmarin suunnittelupäällikkö Pirkka Aunola.

– Esimerkiksi matkailuala on yhdistänut verkkomainonnan ja verkkopalvelut oikealla tavalla, Hakala toteaa.

Lokakuun alussa verkkosivustojen kävijämäärämittaus tarkentui. Tämä ei ainakaan vielä vaikuta verkkomainonnan määrään, arvioivat mediatoimistot.

Aiemmin verkkokävijämittaukset ilmoittivat isojen portaalien ja verkostojen kokonaiskävijämäärät, vaikka mainostaja ostaa mainostilaa yleensä vain jostakin tietystä portaalin osiosta, jossa kävijämäärät ovat pienempiä.

Nyt yksittäiset verkkosivustot sekä useiden sivustojen verkostot jaetaan TNS Gallupin ylläpitämässä kävijämittauksessa eri tilastoihin.

Hakala muistuttaa, että osioiden kävijämäärät ja sivulatausmäärät ovat olleet tiedossa aikaisemminkin.

– Kyse on siitä, että niin sanottujen cookie-tiedostojen poistaminen aiheutti todellisuutta vääristäviä kävijämäärälukuja. Mainonnan määrään ei muutoksella tule olemaan vaikutusta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    3. 3

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Aktian pääekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi markkinashokki – ja miten kävikään Trumpin valinnan jälkeen?

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    9. 9

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    10. 10

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    6. 6

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää