MTV lähtee mainoshyökkäykseen Suomessa

Nuorten musiikkikanavat aloittavat kilpailun katsojista ja mainostajista. Music Television suunnittelee suomalaista mainosikkunaa ja säännöllisiä mainoskampanjoita.

Suomen musiikkia rakastava nuoriso on nyt kovassa huudossa. Viime viikolla ensi-iltansa sai SBS:n omistama musiikkikanava The Voice TV. Monikansallinen Music Television puolestaan suunnittelee mittavia markkinointiponnistuksia kasvattaakseen näkyvyyttään ja katsojakuntaansa Suomessa.

– Lanseeraamme suomalaisen mainosikkunan, jossa näytämme sekä kansainvälistä että paikallista mainontaa, kertoo MTV Nordicin myyntipäällikkö Jonas Chrigström.

Suunnitteilla on myös kaksi vuosittaista mainoskampanjaa Suomessa.

MTV tekee myös yhteistyötä Nelosen kanssa, joka kuuluu SanomaWSOY-konserniin kuten Taloussanomatkin.

Tammikuussa MTV ja Nelonen aikovat lanseerata yhteisen mainospaketin.

– Näemme suuria mahdollisuuksia kasvattaa sekä katsojamääräämme että tulojamme Nelosen kanssa, Chrigström sanoo.

Tällä hetkellä MTV:llä on Suomessa noin puoli miljoonaa katsojaa viikossa.

Chrigström ei usko viime torstaina lähestyksensä aloittaneen The Voicen vievän katsojia MTV:ltä. Sen sijaan hän näkee kokonaismarkkinoiden kasvavan 15-34-vuotiaiden katsojien ryhmässä.

– On hyvä saada alalle uusia tekijöitä, jotka tuovat lisää nuoria katsojia.

Myös SBS Finlandin toimitusjohtaja Leena Ryynänen uskoo kokonaiskatselun kasvavan. Hän pitää The Voicen valttikorttina paikallisuutta: kolmasosa kanavan musiikkivideoista tulee olemaan suomalaisia, ja juontajat puhuvat suomea.

– Suomalaiskatsojille tulee vaihtoehto MTV:lle, Ryynänen sanoo.

Chrigström puolestaan lupaa yhä vahvempaa kansainvälistä profiilia.

– Meillä on paikalliset kanavat muun muassa Saksassa ja Italiassa. Mutta Pohjolassa englanti toimii hyvin. Teemme paljon tutkimuksia, ja katsojat sanovat, että he haluavat kansainvälisen kanavan, hän sanoo.

Toistaiseksi The Voice ei ole julkistanut katsojatavoitettaan. Kanava näkyy vain digi-verkossa, jota voi tällä hetkellä katsoa noin puoli miljoonaa kotitaloutta. Ryynänen pitää digi-toimilupaa etuna kaapeliverkossa näytettävään MTV:hen verrattuna, vaikka kanava vielä tavoittaakin vähemmän suomalaisia kuin MTV.

Eikö se ole rajoite mainostajia houkuteltaessa?

– Jostakin täytyy lähteä liikkeelle. Tavoitteet ja brändit digi-televisioon luodaan nyt eikä vuonna 2007. Me olemme kiertäneet asiakkaita ja mediatoimistoja jonkun verran, ja vastaanotto on ollut innostuneen utelias, Ryynänen sanoo.

Chrigström sanoo myös MTV:n tulevan digi-verkkoon myöhemmin. Silloin yhtiö aikoo lanseerata joukon uusia kanavia. Englannissa MTV:llä on muun muassa yksinomaan modernille mustalle tanssimusiikille eli R&B:lle omistettu kanava.

– Meillä on jo muitakin kanavia Pohjolassa, muun muassa musiikkikanava VH1 ja lasten kanava Nickelodeon. Kehitämme niitä, mutta lanseeraamme myös uusia, hän sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    3. 3

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    7. 7

      Metallin Aaltoa esitetään uuden suurliiton johtoon

    8. 8

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    9. 9

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    10. 10

      Tulosyllättäjä UPM pomppasi pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    8. 8

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    9. 9

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää