MTV lähtee mainoshyökkäykseen Suomessa

Julkaistu:

Nuorten musiikkikanavat aloittavat kilpailun katsojista ja mainostajista. Music Television suunnittelee suomalaista mainosikkunaa ja säännöllisiä mainoskampanjoita.

Suomen musiikkia rakastava nuoriso on nyt kovassa huudossa. Viime viikolla ensi-iltansa sai SBS:n omistama musiikkikanava The Voice TV. Monikansallinen Music Television puolestaan suunnittelee mittavia markkinointiponnistuksia kasvattaakseen näkyvyyttään ja katsojakuntaansa Suomessa.

– Lanseeraamme suomalaisen mainosikkunan, jossa näytämme sekä kansainvälistä että paikallista mainontaa, kertoo MTV Nordicin myyntipäällikkö Jonas Chrigström.

Suunnitteilla on myös kaksi vuosittaista mainoskampanjaa Suomessa.

MTV tekee myös yhteistyötä Nelosen kanssa, joka kuuluu SanomaWSOY-konserniin kuten Taloussanomatkin.

Tammikuussa MTV ja Nelonen aikovat lanseerata yhteisen mainospaketin.

– Näemme suuria mahdollisuuksia kasvattaa sekä katsojamääräämme että tulojamme Nelosen kanssa, Chrigström sanoo.

Tällä hetkellä MTV:llä on Suomessa noin puoli miljoonaa katsojaa viikossa.

Chrigström ei usko viime torstaina lähestyksensä aloittaneen The Voicen vievän katsojia MTV:ltä. Sen sijaan hän näkee kokonaismarkkinoiden kasvavan 15-34-vuotiaiden katsojien ryhmässä.

– On hyvä saada alalle uusia tekijöitä, jotka tuovat lisää nuoria katsojia.

Myös SBS Finlandin toimitusjohtaja Leena Ryynänen uskoo kokonaiskatselun kasvavan. Hän pitää The Voicen valttikorttina paikallisuutta: kolmasosa kanavan musiikkivideoista tulee olemaan suomalaisia, ja juontajat puhuvat suomea.

– Suomalaiskatsojille tulee vaihtoehto MTV:lle, Ryynänen sanoo.

Chrigström puolestaan lupaa yhä vahvempaa kansainvälistä profiilia.

– Meillä on paikalliset kanavat muun muassa Saksassa ja Italiassa. Mutta Pohjolassa englanti toimii hyvin. Teemme paljon tutkimuksia, ja katsojat sanovat, että he haluavat kansainvälisen kanavan, hän sanoo.

Toistaiseksi The Voice ei ole julkistanut katsojatavoitettaan. Kanava näkyy vain digi-verkossa, jota voi tällä hetkellä katsoa noin puoli miljoonaa kotitaloutta. Ryynänen pitää digi-toimilupaa etuna kaapeliverkossa näytettävään MTV:hen verrattuna, vaikka kanava vielä tavoittaakin vähemmän suomalaisia kuin MTV.

Eikö se ole rajoite mainostajia houkuteltaessa?

– Jostakin täytyy lähteä liikkeelle. Tavoitteet ja brändit digi-televisioon luodaan nyt eikä vuonna 2007. Me olemme kiertäneet asiakkaita ja mediatoimistoja jonkun verran, ja vastaanotto on ollut innostuneen utelias, Ryynänen sanoo.

Chrigström sanoo myös MTV:n tulevan digi-verkkoon myöhemmin. Silloin yhtiö aikoo lanseerata joukon uusia kanavia. Englannissa MTV:llä on muun muassa yksinomaan modernille mustalle tanssimusiikille eli R&B:lle omistettu kanava.

– Meillä on jo muitakin kanavia Pohjolassa, muun muassa musiikkikanava VH1 ja lasten kanava Nickelodeon. Kehitämme niitä, mutta lanseeraamme myös uusia, hän sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Etlan tutkimusjohtaja: Palkkaneuvottelut ovat talouden akuutein riski

    3. 3

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    4. 4

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    7. 7

      Norjan öljyrahaston arvo ylitti 1 000 miljardin dollarin rajapyykin ensimmäistä kertaa

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      Näin Suomen talouskasvua on ennustettu tänä vuonna – maaliskuun luvuista tultu huimasti ylös

    10. 10

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    2. 2

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    3. 3

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    6. 6

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    7. 7

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    8. 8

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    9. 9

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    10. 10

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    9. 9

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää