Lagerfeldiä kohtuuhintaan – ja jäi vielä kahvirahaakin

Julkaistu:

Ruotsalainen vaateketju Hennes & Mauritz toi perjantaina kauppoihin kokoelman, jonka oli suunnitellut muodin supertähti Karl Lagerfeld. Kampanja toteutettiin kaikkiaan 20 maassa.

Miten kampanja onnistui, markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen?

– Suomi sai kunnian olla ensimmäinen maa, joka sai malliston myyntiin Forumin myymälässä kello yhdeksän. Kampanja meni hyvin, sillä meillä on harvoin perjantaiaamuisin jonoja.

– Toimme huippusuunnittelijan tuotteita lähes jokaisen kuluttajan ulottuville. Kun keskihinta Lagerfeldin suunnittelemalle tuotteelle on 1 600 euroa, niin tällä summalla sai malliston jokaisen tuotteen – kokoelmassa oli noin 50 tuotetta naisille ja miehille – ja jäi vielä vähän kahvirahaakin.

Onko koko mallisto jo myyty?

– Jotakin on vielä jäljellä, mutta osa tuotteita loppui hyvinkin nopeasti.

Miten kampanja onnistui muissa maissa?

– Ruotsissa Hamngatanin myymälässä menestys oli mieletön, sillä tuotteet loppuivat alle tunnissa. Kun meillä oli malliston lanseeraus syyskuussa Pariisissa, kuulin jo silloin, että toimituksissa oltiin ottamassa vapaapäiviä perjantaille, jotta ennätetään shoppailemaan.

Kuinka paljon satsasitte kampanjaan?

– Kampanja on osa markkinointiponnistelujamme ja -panostuksiamme. Markkinointibudjettimme on noin 2–3 prosenttia myynnistä, ja sinne tämä ihan hyvin mahtuu.

Onko samanlaisia kampanjoita tulossa lisää?

– Muutaman viikon kuluttua Tukholman pääkonttorissa istutaan alas ja ynnätään kokemukset yhteen. Sen jälkeen tehdään päätöksiä jatkosta. Toki haluamme yllättää kuluttajiamme aina jollain uudella tavalla, mutta en tiedä vielä, mikä seuraava tapa on.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    6. 6

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    7. 7

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    8. 8

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    9. 9

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    10. 10

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    5. 5

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    8. 8

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    11. Näytä lisää