Metsämaailmassaasiakas on hölmö

Merkit likoonMari Paalosalomari.paalosalo@sanoma.fi
Saattaa olla, että Suomi elää tulevaisuudessakin metsästä. Suomen metsäteollisuus on nimittäin alkanut kokeilla nykyistä tiukempia metsänhoito-ohjeita.

Suuret paperin ostajat ovat jo vuosia vaatineet, että suomalaiset metsäyhtiöt siirtyisivät niin sanotun FSC-sertifikaatin mukaiseen metsänhoitoon. Suomalainen metsäteollisuus on vastannut asiakkaan vaatimuksiin kuittaamalla FCS:n ympäristöjärjestöjen propagandaksi ja vakuuttamalla, että suomalaisten oma FFCS-sertifikaatti on ihan yhtä hyvä leima.

Yleensä asiakasta ei kannata nimitellä hyväuskoiseksi hölmöksi, mutta ehkä metsäteollisuuden asiakkaat ovat erilaisia kuin muiden toimialojen.

Metsäteollisuuden sedät tuntuvat uskovan, että sertifikaateissa on kyse vain ympäristönsuojelusta. Ainakin minä olen vuosien mittaan istunut useassa tilaisuudessa, jossa metsämiehet ensin haukkuvat viherhihhulit yleensä ja Greenpeacen aivan erityisesti ja painottavat sitten suomalaisen metsänhoidon ylivertaisuutta sekä metsäyhtiöiden että luonnon kannalta. Yksi puhuja tehosti FFCS:n kriteerejä hakkaamalla kämmentä pöytään niin että kuulijoilta putosi lusikka kahvitassin reunalta.

Ainakaan se puhuja ei tajunnut, että sertifikaatissa on kyse myös markkinoinnista. Jos kova ääni ja ylimielinen asenne olisivat hyviä myyntikeinoja, maailma olisi taatusti jo taipunut suomalaissertifikaattiin.

Toinen metsäteollisuuden suosima markkinointikeino on ruikutus. Viimeksi elokuussa Metsäteollisuuden puheenjohtaja Jouko M. Jaakkola kitisi tämänkin lehden palstoilla, että Suomen valtion pitäisi puhua painokkaammin suomalaisten käyttämän sertifikaatin puolesta.

Luottokeinojen petettyä metsäteollisuus on siis päättänyt kokeilla asiakkaan kuuntelemista. Radikaalia!

Kokeilun tuloksia voi odotella keväällä. Jo nyt on kuitenkin selvää, että esimerkiksi jokien ja järvien suojavyöhykkeiden ero on sertifikaateissa merkittävä: suomalainen tyytyy 3–5 metrin hakkaamattomaan kaistaleeseen, kansainvälinen vaatii 20 metrin siivua. Yhtäkkiä suomalaisleima ei tunnukaan yhtä ympäristöystävälliseltä kuin ostajien vaatima.

Jos olisin ottanut pöytää hakanneen metsämiehen tosissani, tuntisin itseni huijatuksi. Toivottavasti metsäteollisuus on miettinyt, miten se uskottavuusongelmansa selvittää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    7. 7

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää