Tiedottajathuolissaanjournalismin etiikasta

Viestintätoimistojen liitto on huolissaan journalismin etiikasta. Liitto on ilmaissut huolensa suurten lehtitalojen tunkeutumisesta heidän reviirilleen. Silmätikkuna on ollut mm. asiakas- ja sidosryhmälehtien tekeminen. Asiaan ovat puuttuneet niin liiton entinen puheenjohtaja Kim Nyberg (Journalisti-Journalisten -lehti 29.10.2004 ) kuin uusi puheenjohtaja Kaija Langenskiöld (Mediaviikko- verkkojulkaisu). Myös Hill and Knowltonin toimitusjohtaja Tarja Jussila kantoi asiasta huolta parisen viikkoa sitten ilmestyneen Option haastattelussa.

Jussila tiivisti liiton havaitseman ongelman Option haastellussa toteamalla, että ”hän ei pidä järin eettisenä sitäkään, että jotkut toimittajat tuottavat juttuja sekä omaan tiedotusvälineeseensä että maksusta joidenkin yritysten asiakaslehtiin”.

Langenskiöld puolestaan toteaa Mediaviikossa, ”että on varottava, että lehtitaloihin ei pääse pääse syntymään toimittajapooleja, jotka kirjoittavat maksua vastaan ulkopuolisille yrityksille ja samaan aikaan talon omaan julkaisuun”.

Koska en tällaista käytäntöä parissakin suuressa lehtitalossa työskennelleenä tunne, niin ihan jo reilun pelin ja journalismin uskottavuuden kannalta olisi kohtuullista, että syytösten tueksi asiaa valotettaisiin konkreettisin esimerkein. Perinteisellä medialla on nimittäin varmasti suurin intressi vaalia sitä, että sen journalistinen uskottavuus säilyy.

En epäile, etteikö vastuullisesti työtään tekevillä viestintätoimistoilla ole sama intressi. Niinpä olisikin syytä pitää huolta siitä, että mediaan päin free-toimittajana esiintyvät henkilöt eivät samanaikaisesti hoitelisi joidenkin yhtiöiden tiedotustoimintaa. Tällaisissa aina aika ajoin paljastuvissa tapauksissa sitä puurot ja vellit vasta sekaisin menevätkin.

Mediaviikko-verkkojulkaisun mukaan viestintätoimistojen piirissä on herättänyt keskustelua myös Taloussanomissa julkaistut OmaTulos-ilmoitukset. Niiden tekotavasta ja roolista esiintyneet väärinkäsitykset on tässä syytä lakonisesti oikaista.

OmaTulos-konsepti on puhdas ilmoitustuote, jonka tekemiseen Taloussanomien toimitus ei luonnollisestikaan millään tavoin osallistu. Tuotteen on kehittänyt ja sitä markkinoi Comteam CT Oy.

Taloussanomissa julkaistava OmaTulos-ilmoitus osoitetaan kaupalliseksi aineistoksi alan yleisen tavan mukaan otsikoimalla se vielä erikseen sanalla ilmoitus. Näin ollen Viestintätoimistojen liiton ei ainakaan Taloussanomien suhteen tarvitse olla huolissaan. Meiltä eivät ainakaan puurot ja vellit ole menneet sekaisin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    2. 2

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    3. 3

      Tällainen johtaja Alkoon halutaan: 7 kriteeriä

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    6. 6

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    7. 7

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    8. 8

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    9. 9

      Ekonomin palkka 5 000 e/kk – vastavalmistuneiden palkoissa isoin hyppy

    10. 10

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    4. 4

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    5. 5

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    6. 6

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    7. 7

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    8. 8

      Burger Kingin menestys Suomessa yllätti – tulossa 10–15 uutta ravintolaa tänä vuonna

    9. 9

      Rakennusliitto pillastui suunnitelmasta "tuoda rakentajia Afrikasta ja Kiinasta"

    10. 10

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    9. 9

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    10. 10

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    11. Näytä lisää