Television kuuntelu yleistyy

Julkaistu:

Ulkomainosyhtiö JCDecaux’ntutkimuksen mukaan tv:n katselu on yhä useammin sen kuuntelua

Televisiosta on tulossa uusi radio, joten mainostajan kannattaa miettiä millaiset mainokset sopivat televisioon, sanoo JCDecaux’n kansainvälisen tutkimusyksikön toimitusjohtaja Neil Eddlestone.

Yhtiön Britanniassa toteuttama ajankäyttötutkimus osoitti, että televisiota katsotaan keskittyneesti vain kolmasosa siitä ajasta, jonka laite on auki.

– Ehkä tv-mainosten pitäisi olla enemmän radiomainosten kaltaisia, jos niitä vain kuunnellaan, Eddlestone miettii.

Idea ei innosta suomalaisia mainonnan tekijöitä. Radiomainosten äänimaailma on erilainen kuin muun ohjelmavirran. Näin ne herättävät kuuntelijan huomion.

– Tästä on puhuttu kuusikymmenluvulta asti. Radiomainokset ovat meluisia. Televisiossa melu kääntyisi itseään vastaan, koska se karkottaisi katsojan, mainonnan suunnittelija Hannu Konttinen sanoo.

Mainos pitää PHS:n copywriterin Markku Rönkön mielestä sijoittaa sellaisen ohjelman yhteyteen, johon katsojat keskittyvät.

– Jos ihmiset eivät keskity ohjelmaan, ei heidän tarvitse nähdä mainostakaan. Täytyy luottaa niihin ihmisiin jotka katsovat riittävällä intensiteetillä.

Paljon televisiossa mainostavat yhtiöt kuten Colgate, Master Foods ja Nestlé etsivät Eddlestonen mukaan jatkuvasti vaihtoehtoja televisiolle.

Eddlestone intoilee, että suuntaus näkyy jo ainakin Britanniassa, jossa ulkomainonnan osuus mainosrahoista kaksinkertaistunut tänä vuonna.

Ulkomainonta lisääntyy ennen kaikkea kauppakeskuksissa ja baareissa.

– Tutkimuksemme mukaan kolme neljästä shoppaajasta tekee ostopäätöksen vasta kaupassa ja puolet haluaa kokeilla tuotteita, joita on nähnyt mainostettavan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    2. 2

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    3. 3

      Kommentti: Nyt on tiukka paikka, Stockmann

    4. 4

      Kone aloittaa 100 miljoonan euron tehostamisohjelman – vähentää mahdollisesti 1000 työpaikkaa

    5. 5

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    6. 6

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    7. 7

      HS: KRP tutkii törkeää sisäpiirintiedon väärinkäyttöä Afarakissa

    8. 8

      Bloomberg: EKP aloittaa kreikkalaispankkien stressitestit helmikuussa

    9. 9

      Analyytikko: Koneen tehostamisohjelma ei ole merkittävä

    10. 10

      Työllisyystilanne piristyi elokuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    2. 2

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    3. 3

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    4. 4

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    5. 5

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    6. 6

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    7. 7

      Stockmann antoi tulosvaroituksen – syynä Lindex

    8. 8

      Kone aloittaa 100 miljoonan euron tehostamisohjelman – vähentää mahdollisesti 1000 työpaikkaa

    9. 9

      Eläkeikäsi nousi juuri – katso ennuste, mihin asti oikeasti teet töitä

    10. 10

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää