Television kuuntelu yleistyy

Ulkomainosyhtiö JCDecaux’ntutkimuksen mukaan tv:n katselu on yhä useammin sen kuuntelua

Televisiosta on tulossa uusi radio, joten mainostajan kannattaa miettiä millaiset mainokset sopivat televisioon, sanoo JCDecaux’n kansainvälisen tutkimusyksikön toimitusjohtaja Neil Eddlestone.

Yhtiön Britanniassa toteuttama ajankäyttötutkimus osoitti, että televisiota katsotaan keskittyneesti vain kolmasosa siitä ajasta, jonka laite on auki.

– Ehkä tv-mainosten pitäisi olla enemmän radiomainosten kaltaisia, jos niitä vain kuunnellaan, Eddlestone miettii.

Idea ei innosta suomalaisia mainonnan tekijöitä. Radiomainosten äänimaailma on erilainen kuin muun ohjelmavirran. Näin ne herättävät kuuntelijan huomion.

– Tästä on puhuttu kuusikymmenluvulta asti. Radiomainokset ovat meluisia. Televisiossa melu kääntyisi itseään vastaan, koska se karkottaisi katsojan, mainonnan suunnittelija Hannu Konttinen sanoo.

Mainos pitää PHS:n copywriterin Markku Rönkön mielestä sijoittaa sellaisen ohjelman yhteyteen, johon katsojat keskittyvät.

– Jos ihmiset eivät keskity ohjelmaan, ei heidän tarvitse nähdä mainostakaan. Täytyy luottaa niihin ihmisiin jotka katsovat riittävällä intensiteetillä.

Paljon televisiossa mainostavat yhtiöt kuten Colgate, Master Foods ja Nestlé etsivät Eddlestonen mukaan jatkuvasti vaihtoehtoja televisiolle.

Eddlestone intoilee, että suuntaus näkyy jo ainakin Britanniassa, jossa ulkomainonnan osuus mainosrahoista kaksinkertaistunut tänä vuonna.

Ulkomainonta lisääntyy ennen kaikkea kauppakeskuksissa ja baareissa.

– Tutkimuksemme mukaan kolme neljästä shoppaajasta tekee ostopäätöksen vasta kaupassa ja puolet haluaa kokeilla tuotteita, joita on nähnyt mainostettavan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    7. 7

      Katso mistä köyhyys alkaa

    8. 8

      Talouden taantuma nipistää Dubaita – lentokentälle hylätään taas kalliita autoja

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Heathrow´n maksuihin tulossa roima korotus – "reilu korvaus" omistajille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Eduskunta hyväksyi taksiliikenteen avaamisen kilpailulle

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    8. 8

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    9. 9

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää