15/30 Researchtutkii nuorten elämää

Julkaistu:

15/30 Research tunkeutuu parikymppisten elämään ja myy tiedon yrityksille. Yrityksen esikoinen, kansallinen nuorisotutkimus, julkaistaan joulukuun alussa.

Toimitusjohtaja Antti Kasanen, 23, on tullut töihin hupparissa, mutta vaihtanut sen haastattelua varten kauluspaitaan.

– Kravattia en suostu laittamaan, Kasanen heittää.

Kasanen perusti Markus Keräsen, 26, kanssa Suomen ensimmäisen nuoriin keskittyvän tutkimusyrityksen, 15/30 Researchin elokuussa. Idea syntyi kaksikon työskennellessä korkeakoulujen valmennuskursseja pitävässä Valmennuskeskus Oy:ssä.

– Nuorisolle joudutaan markkinoimaan liiaksi mutu-tuntuman varassa, koska tutkittua tietoa ei ole. Perinteiset tutkimuslaitokset tutkivat kyllä 15–24-vuotiaitakin, mutta eivät pääse tilastojen taakse, koska eivät elä nuorten maailmassa, Keränen perustelee.

15/30 Research pyrkii syvälle nuorten pään sisään. Internetin ja sähköpostin avulla toteutettavien laajojen kvantitatiivisten tutkimusten lisäksi nuorisotrendejä kartoitetaan ruohonjuuritasolta. Analysointi on tilastotieteeseen perehtyneen Keräsen harteilla.

– Meillä on tutkimuksia varten 10 000 nuoren tietokanta. Lisäksi nuorten eri alakulttuureissa on porukkaa selvittämässä, mitä siellä tapahtuu, Keränen kertoo.

Käytännön havaintoja ja tutkimustuloksia vertailemalla saadaan tietoa, jonka Kasanen ja Keränen uskovat kiinnostavan mainostoimistoja ja yrityksiä, joiden kohderyhmä on nuoriso. Lisäksi 15/30 Research konsultoi yrityksiä nuorisomarkkinoinnissa.

– Mainostoimistot pyrkivät olemaan nuorisoasiantuntijoita, mutta heiltä puuttuu tutkittu tieto. Siksi olemme heille hyvä kumppani. Olisi hienoa saada asiakkaaksi myös yleishyödyllisiä yhdistyksiä, Kasanen toivoo.

Tutkimuslaitoksen esikoinen, kansallinen nuorisotutkimus julkaistaan joulukuun alussa. Julkistamistilaisuus on nuorelle yritykselle merkittävä markkinointitapahtuma.

– Sinne kutsutaan kaikki potentiaaliset asiakkaat. Olemme saaneet yllättävän paljon yhteydenottoja kiinnostuneilta yrityksiltä, Kasanen myhäilee.

Tavoitteena on saada ensi vuonna sen verran vakituisia asiakkaita, että Kasanen ja Keränen voisivat nostaa yrityksestään palkkaa, ja työllistää muutaman vakituisen työntekijän.

Alkutaipaleen on rahoittanut yhtiön kolmas osakas Antin isä, Kari Kasanen, joka on osakkaana myös liikkeenjohdonkonsulttiyhtiö Talent Partnersissa.

Nuorten pitäisi Antti Kasasen mukaan kiinnostaa kaikkia yrityksiä. Vaikka nuorilla on vähän omaa rahaa, he ohjaavat vanhempiensa kulutusta.

– Varsinkin kodin elektroniikkahankinnoissa vanhemmilla on vain rahoittajan rooli.

Kulutustottumukset muovautuvat 15–24-vuotiaana.

– Vakuutusyhtiön on helpompi myydä 18-vuotiaalle ensimmäinen kotivakuutus kuin saada 40-vuotias vaihtamaan vakuutusyhtiötä, Keränen kiteyttää.

Yritysten jatkuvuuden kannalta on tärkeää, millaisina työnantajina nuoret niitä pitävät. 15/30 Research aloittaa keväällä työnantajakuvatutkimuksen.

– Yleensä tutkimuksissa vain listataan vaikkapa 50 suosituinta työnantajaa. Me yritämme selvittää, miksi joku on yritys on suosittu, Keränen kertoo.

Miksi nuoriin keskittyvää tutkimuslaitosta ei sitten ole aiemmin perustettu?

– Kun ollaan nuoria, ei ole osaamista, ja kun ollaan vanhempia, ei ole kiinnostusta erikoistua nuoriin, Keränen arvelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    3. 3

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    4. 4

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    5. 5

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    6. 6

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    7. 7

      Kyberhyökkäys kävi kalliiksi varustamojätille: hintalappu satoja miljoonia

    8. 8

      Ekonomisti yllättyi: Näin paljon Suomessa palkitaan lapsia arvosanoista

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Saksa: EU saattaa asettaa autonvalmistajille kiintiöt sähköautoille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    3. 3

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    4. 4

      Näkökulma: Sijoittajien hurja tuolitanssi – jäätkö sinä ilman tuolia, kun soitto sammuu?

    5. 5

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    8. 8

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    9. 9

      Netflixin perustajalla on hurja suunnitelma: maksa 10 dollaria kuussa, käy elokuvissa joka päivä

    10. 10

      Paisuvista talletuksista tuli ongelma Danskelle – ei halua suurimpien asiakkaidensa talletuksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    6. 6

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    9. 9

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    10. 10

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    11. Näytä lisää