Sanomalehti Times siirtyy pysyvästi tabloid-kokoon

Julkaistu:

Keltaisen lehdistön sivukoko on nostanut Britannian laatulehtien levikkiä

Britannian vanhimpiin kuuluva sanomalehti Times seuraa kilpailijansa Independentin esimerkkiä ja lopettaa perinteisen ison sanomalehden julkaisemisen arkisin kokonaan. Eilen maanantaina ilmestyi lehden ensimmäinen ainoastaan tabloid-kokoisena painettu numero.

Times aloitti tabloid-kokeilunsa vajaa vuosi sitten, kun se ryhtyi julkaisemaan kahdenkokoisia painoksia, perinteistä sanomalehteä ja puolta pienempää tabloidia.

Lehden levikki on vuodessa noussut 4,5 prosenttia eli keskimäärin 28 000 kappaletta päivässä, vaikka samaan aikaan useimpien Britannian sanomalehtien levikit ovat laskeneet.

Ensimmäinen sivukokoaan pienentänyt lehti on kuitenkin maan nuorin laatulehti, Independent.

Se ryhtyi julkaisemaan tabloid-versiotaan pari kuukautta ennen Timesiä ja perinteisen sanomalehtikoon se ehti hylätä kokonaan viime kesänä.

Pienempi sivukoko on ollut Independentille sekä absoluuttisesti että suhteellisesti suurempi menestys kuin Timesille.

Independentin levikki on noussut keskimäärin 46 000 kappaleella eli reilulla viidenneksellä. Independent on silti Britannian neljästä laatulehdestä levikiltään pienin.

Sanomalehti Times on 216 vuotta vanha lehti. Vaikka se ei ole maan konservatiivisin sanomalehti, sillä on paljon pitkäaikaisia ja perinteistä kiinnipitäviä lukijoita.

Monien mielestä lehti ottaa kokomuutoksessa selvästi vain 18 vuotta vanhaa Independentiä isomman riskin.

Telegraph ja Guardian tulilinjalla

Tabloid-koko on Britanniassa perinteisesti keltaisen lehdistön tai roskalehtien koko.

Ennen Timesiä ja Independentiä vain muutamat tabloideista – kuten Lontoon iltapäivälehti Evening Standard – ovat olleet salonkikelpoisia.

Vaikka Times ja Independent turvautuvatkin samoihin keinoihin, ne eivät suinkaan ole toistensa pahimpia kilpailijoita.

Timesin tähtäimessä ovat maan suurimman ja konservatiivisimman sanomalehden, Telegraphin, lukijat.

Viime vuonna Telegraphin levikki laski – ja ainakin osasyynä oli Timesin tabloid-versio.

Independent puolestaan kalastelee maan kolmanneksi suurimman laatulehden, Guardianin, markkinoilla.

Laatulehdistä vasemmistolaisimman lukijakunta pystyy parhaiten sulattamaan Independentin riippumattomat ja liberaalit näkemykset. Viime vuonna Guardianinkin levikki laski.

Sekä Telegraph että Guardian ovat parhaillaan murrosvaiheessa. Telegraphin omistaja on äskettäin vaihtunut ja Guardian odottaa kuumeisesti uutta painotaloa.

Kun paino valmistuu, Guardiankin pienentää sivukokoaan, mutta ei aivan tabloidiksi asti.

Perinteisessä koossa ilmestyvistä lehdistä ainoastaan Financial Times on pystynyt pitämään kiinni levikistään.

Silti sekin on harkinnut sivukokonsa pienentämistä johonkin nykyisen koon ja tabloidin välimaastoon.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    3. 3

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    4. 4

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    5. 5

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    6. 6

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    7. 7

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    8. 8

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    9. 9

      Google uhkaa saada historiallisen suuret sakot

    10. 10

      Lehti: Supercellin suuromistaja haluaisi ostaa myös Rovion

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    3. 3

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    4. 4

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    5. 5

      Historiallinen pelastusoperaatio: Italia pelastaa ongelmapankkinsa 17 miljardin euron tuilla

    6. 6

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    7. 7

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    8. 8

      Google uhkaa saada historiallisen suuret sakot

    9. 9

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    10. 10

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää