Brändin merkitys kasvaa

Julkaistu:

Kilpailu kuluttajien suosiosta kiristyy koko ajan. Uusia tuotteita tulee jatkuvasti markkinoille ja varsinkin päivittäistavarakaupassa kauppaketjut panostavat voimakkaasti omiin merkkeihinsä. Kilpailussa pärjätäkseen yrityksen pitää pystyä erottautumaan muista. Yrityksen pitää onnistua rakentamaan itsestään ja tuotteistaan haluttava brändi.

Brändin rakentaminen on vaativaa työtä. Taloussanomien tutkimuslaitos IROResearchilla teettämän Parhaat bränditalot -tutkimuksen mukaan hyvän bränditalon tärkein ominaisuus on pitkäjänteisyys. Tärkeitä ovat myös markkinoinnin tavoitteellisuus sekä se, että yritys itse tuntee brändinsä arvon.

Tyhjän päälle brändiä ei voi rakentaa eikä sitä voi mainonnalla ostaa. Tuotteen tai palvelun pitää olla laadukas, lupausten mukainen ja asiakkaan saatavilla. Brändin rakentamisen lisäksi sitä pitää myös aktiivisesti hoitaa ja johtajien pitää laittaa itsensä peliin.

Yritysten kansainvälistyessä vahvan brändin merkitys kasvaa. Kotimarkkinoille tulee uusia haastajia ja ulkomailla joutuu vastakkain vanhojen ja vahvojen brändien kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    2. 2

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    3. 3

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    4. 4

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    5. 5

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    6. 6

      Saksan taloudesta ”euforisen” hyvä luku

    7. 7

      Yhdysvaltain keskuspankin ei uskota nostavan ohjauskorkoaan

    8. 8

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    9. 9

      Yleensä bensa kallistuu kesäksi – tänä vuonna ei

    10. 10

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    3. 3

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää