Brändin merkitys kasvaa

Kilpailu kuluttajien suosiosta kiristyy koko ajan. Uusia tuotteita tulee jatkuvasti markkinoille ja varsinkin päivittäistavarakaupassa kauppaketjut panostavat voimakkaasti omiin merkkeihinsä. Kilpailussa pärjätäkseen yrityksen pitää pystyä erottautumaan muista. Yrityksen pitää onnistua rakentamaan itsestään ja tuotteistaan haluttava brändi.

Brändin rakentaminen on vaativaa työtä. Taloussanomien tutkimuslaitos IROResearchilla teettämän Parhaat bränditalot -tutkimuksen mukaan hyvän bränditalon tärkein ominaisuus on pitkäjänteisyys. Tärkeitä ovat myös markkinoinnin tavoitteellisuus sekä se, että yritys itse tuntee brändinsä arvon.

Tyhjän päälle brändiä ei voi rakentaa eikä sitä voi mainonnalla ostaa. Tuotteen tai palvelun pitää olla laadukas, lupausten mukainen ja asiakkaan saatavilla. Brändin rakentamisen lisäksi sitä pitää myös aktiivisesti hoitaa ja johtajien pitää laittaa itsensä peliin.

Yritysten kansainvälistyessä vahvan brändin merkitys kasvaa. Kotimarkkinoille tulee uusia haastajia ja ulkomailla joutuu vastakkain vanhojen ja vahvojen brändien kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Nobel-voittaja Holmström: Sote on valtava sotku – Obamacare varoitus Suomelle

    4. 4

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    5. 5

      Tällainen on johtajien 100 000 taalan stressinhallintakurssi

    6. 6

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    7. 7

      Terveydenhuollon ammattilaiset kummeksuvat sote-esitystä – Mikä on ”yleinen sairaus”

    8. 8

      Näissä ammateissa työvoimapula on pahin – katso 15 ammatin lista

    9. 9

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    10. 10

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    2. 2

      Näissä ammateissa työpaikkoja on liian vähän – katso lista pahimmista ammateista

    3. 3

      Näissä ammateissa työvoimapula on pahin – katso 15 ammatin lista

    4. 4

      Tarkistatko veroilmoituksen pikaisesti? Tästä syystä aikaa kannattaa käyttää tunti tai kaksi

    5. 5

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    6. 6

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    7. 7

      Turun seudulla puhutaan jo uudesta Nokiasta

    8. 8

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    9. 9

      Nobel-voittaja Holmström: Sote on valtava sotku – Obamacare varoitus Suomelle

    10. 10

      Asuntomarkkinoiden hintakuilu kypsytti yrittäjän: ”Oraakkelit kertovat mitä hyvänsä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    9. 9

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää