Teknobrändi hukkuu massaan

Julkaistu:

Tietotekniikkayhtiöt kunnostautuivat harmaina hiirulaisena Taloussanomien Parhaat brändijohtajat -tutkimuksessa.

Kun markkinoinnin ammattilaiselta kysyttiin, mitä bränditaloja he tuntevat, listalle ponnahtivat tietotekniikkayrityksistä Nokian lisäksi teleoperaattorit Elisa, TeliaSonera, Finnet ja Saunalahti. Yksinäisenä sutena listalla seikkaili Hewlett-Packard.

Suomalaiset tietoturvayritykset, ohjelmistojen kehittäjät, systeemi-integraattorit ja palvelutalot ovat mainosväelle tuntemattomia suuruuksia.

Suomen parhaita brändinjohtajia kysyttäessä vastaajilla tulivat spontaanisti mieleen Nokian johtajakaarti Jorma Ollila, Anssi Vanjoki ja Sari Baldauf sekä TietoEnatorin konsernijohtaja Matti Lehti.

Operaattorit jakoivatmielipiteitä

Tutkimuksessa Nokia paini omassa sarjassaan. Se edusti yhtiöiden kärkeä tunnettuudessa ja brändin ylläpitotaidoissa. Vastaajat pitivät sitä maan parhaiten hoidettuna bränditalona ja ihanteellisena yhteistyökumppanina.

Nokian ykkössijaa vastaajat perustelivat sillä, että yhtiö herättää myönteisiä mielikuvia. Se on kansainvälisesti tunnettu brändi. Yhtiön viestintä, toiminta ja tuotteet ovat linjassa.

Teleoperaattorit panostavat mainosalan ammattilaisten mielestä paljon brändeihinsä.

Elisan viestintä, yrityskuvan kiillotus ja mainoskampanjat olivat jääneet vastaajien mieleen. Ammattilaisten mielestä Nokian jälkeen eniten panostaa brändiinsä Elisa. Alan kärkiyrityksiä olivat myös TeliaSonera ja Saunalahti.

Samat operaattorit keikkuivat kärkisijoilla myös, kun vastaajilta kysyttiin brändinsä laiminlyöneitä yrityksiä. TeliaSonera johti sarjaa. Elisa tuli neljäntenä.

Taloussanomien bränditutkimukseen osallistui 150 markkinoinnin ammattilaista. Näistä sata työskentelee yrityksessä, 30 suuressa mainostoimistossa ja 20 markkinointiammattilaisena.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    5. 5

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    8. 8

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    9. 9

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    10. 10

      Kondomien myynnissä selvä piikki juhannuksena

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    4. 4

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    5. 5

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää